1、引 言 本培訓教程主要內容具體闡述了房地產銷售業務處理各個環節的技巧和規 范， 指導每個業務員成為房產銷售的專業頂尖人才，往往一個新進業務員要成為 能得心應手運用各種專業技巧， 通曉客戶心理的行業高手， 需要摸索很長的時間， 這樣一來每一個人才的培養周期就變得很長，無法滿足高速發展公司急需的人 才，會影響公司的發展速度，所以公司本著人才至上的原則，編寫本教程，明確 一條成長的捷徑，傳授前輩多年總結的經濟，愿各位細心學習其中內容，在工作 中融匯貫通，并在此基礎上進一步提高，創出自我獨到的銷售風格。 - 1 - - 2 - 電話篇 第一章 電話的功效 一個高明的房產銷售員他的客戶總是比其它同事來得

2、多， 往往他的客戶在第 一次與他見面之前就對他頗有好感， 更令人奇怪的是他每次都能夠提前知曉客戶 的來意，當他想叫客戶付定金時，客戶的錢總一定帶在身邊，那么這一切是為什 么呢？仔細的你不難發現，他是最喜歡用電話交談的人，他用電話的方式提高工 作效率， 增加與客戶的接觸， 不見面就能取得信任， 坐在售樓處也能找到新客戶。 我們知道做房產銷售不同于其它小件銷售，一般不采取上門推銷的方式，習 慣于利用廣告介紹把客戶請進售樓處。銷售人員坐等客戶上門，通過解說實現銷 售，其實我們一直很被動，很多銷售員因為每天等不到幾組客戶，而長時間的在 案場消磨時間無所事事，業績不好就怪運氣不好，這種銷售就好比釣魚等愿

3、者上 鉤，要是耐性不好，長期沒有收獲，那你就該下崗了，一個高明的房產銷售員是 個撒網者，不會坐等客戶上門，因為他知道等待就等于浪費，時間就是商機，時 間就是金錢，拿起電話主動出擊，客戶不來，打電話請他上門，想要獲得客戶的 信任，拉近彼此之間的距離，那就多打幾個電話跟他聊天，幫他做參謀，做他的 朋友。珍惜廣告后的每一通電話，要知道要取得實質性的見面實現銷售，就必須 在未見面時就給客房留下深刻印象，這一些都與電話有關，讓我們總結一下電話 的功效。 一、通過電話留給客戶的第一印象，內容包括產品和銷售人員本身； 二、通過電話邀請客戶盡快上門； - 3 - 三、通過電話了解客戶來現場之后的情況； 四、通

4、過電話再次邀請客戶上門； 五、通過電話找尋潛在客戶，開發新客戶； 六、通過電話增進友誼，拉近與客戶的距離； 七、通過電話運用 SP技術，促進銷售早日達成； 八、通過電話讓你感覺工作更充實。 實現以上功效的電話技術我們分為電話接聽技巧、電話邀約技巧、電話開發 技巧、電話追蹤技巧和電話 SP。 - 4 - 第二章 電話接聽技巧 第一節 電話接聽技巧的重要性 房產銷售最常用的是通過廣告對樓盤進行介紹，引起欲購房者的興趣，一旦 產生興趣，購房者一般會發生兩種行為： 一、打電話咨詢一下樓盤的基本情況； 二、直接到現場看房，往往由于房產廣告鋪天蓋地讓購房者無從選擇，不可 能每一樓盤都去現場看房，所以一般會

5、先打電話咨詢一下，那么這樣做得到的結 果又是三種行為： 1、很感興趣，立刻安排時間去看房； 2、有一點興趣，有空去看房； 3、沒什么興趣不去看房。 引起這截然不同的三種結果取決于：1、樓盤的自身情況；2、接聽電話的售 樓業務員。而后者更為重要是直接影響效果的。同一個客戶，不同的業務員接聽 效果可能是截然不同的。由此可見，業務員接聽電話技巧的重要性。 一、直接關系到廣告效果； 二、直接關系客戶量的大小； 三、間接影響樓盤的知名度。 第二節 電話接聽的基本目的 一、給客戶留下美好的第一印象（重要目的） - 5 - 客戶從廣告上了解了很初步的印象，可能知道了樓盤的地理位置、規模和聯 系方法即售樓處電

6、話，處于初步認知階段還談不上好感，幾乎對樓盤形象、人員 素質方面沒有任何感覺，但是人性的力量是巨大的，第一次客戶從感性上認識我 們的樓盤， 就是電話接聽， 所以我們要用最規范的禮儀有序的介紹， 親切的語言、 語氣讓客戶感受到我們的人性力量，企業形象，給客戶留下美好的第一印象，隨 之產生對我們的樓盤的好感。 1、規范禮儀： (1) 如某某樓盤您好 (2) 麻煩您大聲一點，現場人很多，不好意思 (3) 現在我給您簡單介紹一下我們樓盤的基本情況 (4) 不用謝，這是我應該做的 (5) 我姓王單名一個杰字，您叫我小王就可以了 (6) 感謝您對我們的支持，相信這只是一個很好的開始 (7)星期六上午我們安

7、排看房，到時邀請您到我們現場參觀，我也很想與您 見面 2、有序的介紹： (1) 問好 (2) 問姓名，自報家門 (3) 留電話 (4) 問媒體，告知價格范圍，問預算 (5) 問地址并簡單介紹周邊環境 (6) 簡單介紹小區環境特點 - 6 - (7) 問需求 (8) 強調賣點 (9) 邀約 (10) 再見 3、親切的語音、語氣 接聽電話時必須面帶笑容，因為對方會感受到你的笑容，神情輕松自然，象 和老朋友交談，重點介紹部分要加重語氣，特別是對賣點的解說，介紹環境綠化 中庭時，象讀一首詩一樣讓人身臨其境，介紹到一些專業用語或數字時，要象教 授講課一樣娓娓道來。 接每一通電話你都在扮演不同的角色，對方

8、是老人你就象子女，對方是異性 你就象她的愛慕者，對方是同性，你就是他的知心朋友。 二、留下對方的電話號碼，聯系方法（主要目的） 留對方電話對銷售來說很重要， 接聽每一組電話都必須想方設法拿到對方客 戶的電話號碼，便于以后聯系包括再邀約和追蹤留電話也是一門學問，一般客戶 與銷售者之間是買方與賣方的關系相對立，客戶往往有戒備心理，加之現在各種 銷售員拿到客戶電話后日夜追蹤，給客戶生活帶來許多麻煩，所以往往從主觀上 不愿意留電話，抓住這一問題所，所以我們可以用以下方法獲取聯系方法： 1、開門見山直接留電話，不給對方考慮的機會，讓他感覺必須這么做，這 是規定，對方只有留下電話才能交換他所想要的信息。

9、2、破除對方戒備心理之后中間插話，留下對方電話，也就是你和客戶談的 最投機，雙方都很輕松的時候，有意無意的問對方的電話號碼。 3、SP 留電話 - 7 - (1)假說電話太忙，粗略介紹個開頭后，要求對方留電話，過幾分鐘打給他， 為他詳細介紹。 (2) 假說電話不好，聽不清楚，留下電話號碼，過會換電話打給對方。 4 矢以小利可以留下對方的電話和地址，如公司可能搞活動或酒會到時寄送 請柬。 5、表示傳真圖片給對方，要求對方留電話和傳真號。 6、如果對方非常不喜歡留電話，那么首先邀約他到現場來實地看房，然后 主動留自己的 BP 機號或手機號給對方，表示誠意。 三、介紹產品賣點，引起興趣（關鍵目的）

10、產品的賣點就是本產品不同于其它同在產生具有特別性的優點。 對賣點的解說是決定是否能引起客戶興趣和購買欲望的關鍵所在， 所以我們 在每次廣告刊登之前也就是客戶來電之間， 就要對這次廣告的主題思想進行透徹 的理解，抓住重要賣點反復練習，為之后的電話接聽做好充分準備。我們可以準 備一張紙把突出的幾個賣點分一、二、三、四的寫在紙上，貼在你接聽電話時最 容易看到的位置，這樣方便的接電話介紹時的條理性和完整性。 解說賣點一定要突出讓客戶感覺到他的特殊性和重要性。 1、特殊性 可以用比較法，比如：(1) 在區域中我們是唯一具有 (2) 我們不但做到了，我們還特別增設了 (3) 這里有最 (4) 像我們這樣好

11、的在周邊可以說約無僅有。 用這些語言來突出賣點的特殊性。 - 8 - 2、重要性 突出重要性常用方法： (1)兩全其美法：例，一般在好地段，由于地價較貴，發展商往往會忽視小 區環境包括綠化、格局，所以形成了一對矛盾，那就是在好地段買不到好環境的 社區， 而只是一味的建筑品質較高，而我們公司卻在好地段上建設了一個社區環 境、經化環境都非常高雅的這區，解決了這對矛盾，讓客戶實現了兩全其美的夢 想。 （好地段上的綠色社區） 再說，便宜的地段，便宜的房價，就買不到有品味，規劃房型設計標準較高 的樓盤，注定一些經濟上不是非常闊綽的購房者，只能花三、四十萬買安居房或 低標準公寓樓，而我們都在低價段建設了一

12、個設計高檔的新型社區，房型設計超 前，滿足這些客戶的虛榮心，實現兩全其美的夢想（便宜的好房子） 。 2、情景造夢法 用貼近對方生活的語言形容編織一個只有入住本樓盤才能擁有的未來生活 的夢。 四、了解客戶情況需求 接聽電話時必須了解對方的情況和購房需求， 了解情況和購房需求是為了分 析每一個客戶和分辨不同的客戶， 做到知己知彼， 從中找尋對方的個性和關心點。 便于以后有針對性的銷售。 為了解客戶有關家住、人口、工作地點、購房動機，需要時應多用一般疑問 句，少用特殊疑問句，有時可以用選擇疑問句。 一般疑問句： 例：王先生家住附近吧？ - 9 - 李先生是看新聞報知道我們這里的吧？ 孫小姐買房是和父

13、母一起住嗎？ 嚴小姐考慮買三房吧？ 特殊疑問句： 例：王先生家住在哪里？ 李先生是怎么知道我們這里的？ 孫小姐買房幾個人住？ 嚴小姐想買多大的？ 選擇疑問句： 例：王先生家住徐匯區還是長寧區？ 李先生是看報還是朋友介紹來的？ 孫小姐買房自己用還是和父母一起住？ 嚴小姐考慮買三房還是二房？ 第三節 其它內容 一、注意事項 接聽電話時要有意無意的制造現場火爆、緊張的氣氛，所以介紹要精煉，但 不需詳盡，因為具體內容一定要到現場看才可以了解。 接聽電話要避免在價格上過多的糾纏，表達一個基本范圍就可，因為在沒有 對房子了解和喜歡之前談價格是毫無意義的，一般對答（您一定要到現場來看一 - 10 - 下，如

14、果房子很喜歡，再看是否物有所值，我們樓盤規模很大，每套都有不同的 價格，電話里肯定說不清楚）接聽電話要因人而議，忌千篇一律，要注意對方的 關心點，抓住主要內容產生共鳴。 二、邀約 在介紹之后一定要邀約對方一個具體的時間到現場看房， 千萬不要說有空來 看或問對方什么時候有空這種既被動，又給對方自由空間很大的語言來發出邀 請。 一般邀約用語： 過程一 今天下午現場人很多，如果您不急呢，我看明天上午來看房比較好， 到時我等您 如果回答沒有空 過程二 那么先生您的工作一定很忙，這樣我看，星期五晚上或星期六上午 您休息的時候來好嗎？說真的買房子是大事一定要多比較，但我很肯定，您到我 們這里看一下，我一定

15、讓您不枉此行。 如果回答還是可能沒空，一般對方會很不好意思，同時對方會給您一個時間 如果回答有空他會來得，可能對方意向不大，也有可能對方性格屬于比較穩 健，很有自我想法的。 過程三 買不買實際無所謂，多看看肯定是沒有錯的，希望有機會與您見面， 到時我一定會盡地主之誼，幫您好好介紹一下。 邀約對方的時間一定要記錄下來，便于以后追蹤，到時就會有名正言順的托 詞。 - 11 - 第三章 電話邀約與電話開發 第一節 電話邀約技巧 電話邀約是在客戶來電詢問后，還未到現場來看房，業務員再次打電話給客 戶，邀請他到現場的電話行為。 電話邀約的關鍵是強調買房要多看現場，而我們的樓盤絕對是值得一看的。 一、一般

16、我們在電話接聽時最后總是和客戶定了一個來訪時間，如果相隔日 子很短，比如一天、兩天，一般一此期間不用電話邀約，如果為保險打個電話再 邀請一下，試著可以這么說。 例， “張先生，您好！我是創世紀花園的小王，不好意思打擾您的，昨天您 打電話來說好，今天下午您到這里來看房，為了到時更好的為您介紹，能否考慮 在四點至五點來，因為下午一點至三點，市府有領導來參觀，可能那時我們這里 會很忙， 怕您來了我接待不周， 不過若是您吃過晚飯后和家人一起來， 也很不錯， 我可以等您，不過今晚天氣聽說不是最好，您可以帶把傘。 ” 以上這例是客戶未表示“對不起，看樣子今天不能來” ，那么我們這樣一通 電話可充分體現我們

17、的服務周到，關心客戶細致入微，特別對他非常重視，又表 現本樓盤知名度和美譽度較高，所以吸引領導來參觀，這么一來在未見面之前， 你已經給對方留下了很好的印象。 二、在約定來現場日期之后的邀約 首先讓對方感覺失約不好意思，故先主動提起： 例， “張先生您好！我是永新花園的小王啊，我昨天等了您一下午，您沒有 - 12 - 來。 ” 然后馬上約對方找個理由，不要讓對方感覺有負擔。 例， “不過還好昨天下午人很多，我也沒閑著，相信您一定很忙或者有重要 事，像您們這樣的我知道抽點時間也不容易。 ” 當然這兩步可在一句話中完全表達。 例， “昨天上午您很忙吧，沒有來看房，我下午可一直在等您，不過沒關系， 今

18、天正好是周末，您可以同家人一起來。 ” 其次，制造一種巧合，讓對方產生看房的沖動。 例， “現在是正式開盤的前期，也就是試開盤期，付款方式和價格都很優厚， 做房產的同樣的房子在不同時期，由于價格的控制，再加上旺銷，對購買者來說 是完全不同的。 ” 或例， “王先生，真的很巧，昨天是我們永新精典保留房開盤，一下午就賣 掉了十二套，因為它景觀獨特，7 萬平方米的徐家匯公園一覽無余，如果您同樣 來看房，現在就能找到令您心動的好樓層。 ” 或例， “李小姐，昨天我們已經公開展示樣板房了，那么也就是您看房所想 看的所有素材，一應俱全。 ” 或例， “我們得到通知，最近幾天，由于我們樓盤銷售過半，公司決定

19、價格 作一定上調，雖然您還未來過現場，不過我把您當成老客戶，我希望在此之前您 先來一次，如果看了您有滿意的結果，價格將比以后來的實惠。 ” 再次，強調買不買無所謂，買房子主要的就是多看房，多比較，最后買到的 房往往會比較稱心。 最后，再與對方約定一個時間來看房。 - 13 - 三、如果一組客戶經過兩次邀約幾次后還是未到現場，但是也未表示不來或 沒興趣，卻只是說很忙，那么這一類客戶，你可以一直與他保持聯系，但不需要 每次約時間邀請到現場。只要關心他對買房看房的動態就可以了。 第二節 電話開發 電話開發是利用黃頁、外資公司信息、掃樓名單、展示會或其它方法獲取的 可能為潛在客戶的電話資源，開發新客戶

20、、建立關系、邀請到現場看房的一種電 話手段。 一、利用黃頁或外資企業名單： 對黃頁或外企名單錄開發新客戶難度較高，成功率也較低。 1、難度所在點： (1) 沒有對方領導的姓名，難過總臺和秘書關。 (2) 打擊面太大，準客戶率較低。 (3) 介紹難度大。 2、解決方案： (1) 冒稱房產交易中心統一發送信息專欄方便購房。 (2) 辦展會或信息發布會，通知各大單位有興趣人員參加。 3、另外，黃頁或外資企業名單除電話開發外，還可以通過發信、請柬、特遞方 式進行充分利用。 二、利用掃樓名單進行電話開發： - 14 - 掃樓名單往往表現某公司某部門某人電話號碼。 1、過總臺關： 一般打進電話直呼所找某部

21、門某人的全名，總機一般會給予方便，千萬不要 對總臺小姐表明電話本意和任何銷售說明，否則將給自己的電話開發帶來麻煩。 2、過秘書關： 一般管理制度比較嚴謹的大公司，找總經理必需先通過秘書的盤問。或問是 否有預約，或問您是哪一位，找老板有什么事。如果我們這時以一個銷售者的形 式出現，往往會被拒絕，而且與秘書談產品或銷售是毫無意義的。只要語氣客氣 一點就可以了，表示對她的尊重。另外還可以問一下她的姓名，隨后稱是老總的 朋友，找他有事就可以了。 3、把握好電話開發的最佳時間： (1)避開星期一、星期五原則，每周第一天和周末，會議會比較多，一般對方會 比較忙。 (2) 避開上下班時間。 (3)每天最佳時

22、間一般為中午飯前 11點左右和飯后 1 點半左右時間內，一般這段 時間屬于公司辦公休息時間，也就是較為空閑的。 - 15 - 第三章 電話追蹤 一、在房產銷售中，電話追蹤十分重要，往往少打一個追蹤電話，一個本來 可以成交的客戶沒有成交，往往打好了一個原本已經失去的客戶又回來成交了。 電話追蹤就是用電話作為工具緊緊的盯住每一個客戶隨時隨地了解他們的動態， 發現狀況，想出辦法，抓住時機，解決問題，正因為它的重要性所以我們把它單 獨拿出來作為一個專業課題研究，電話追蹤是一門藝術。 二、電話追蹤要求。因時、因人、因各種情況作出適時、適宜的方法、方案 去追蹤客戶。所以打電話之前要根據不同情況細心考慮，千

23、萬不可隨意，不然效 果可能適得其反。 三、電話追蹤要求鍥而不舍，也就是不要指望每一個客戶只需一個電話就可 達到目的，解決總是需要連續不斷運用各種方法，循序漸進地解決問題，用一般 真誠的信念與熱情打動客戶。 四、破除對方戒備心理形成輕松愉快的談話氣氛是電話追蹤是否成功的關鍵 所在。所以我們給自己定位成參謀、專家、他的朋友或學生仰慕者，而非一個銷 售人員，要明確打電話給他是一個想和他交朋友的人，對他的問候，是一個專業 人士給他的建議，是一個渴望了解他，滿足他慮榮心的人對他的仰慕，那么我們 與客戶之間就不再是對立的，而是朋友。出于朋友間的尊重和友誼，談話的氣氛 和接受角度都會發生變化。 第一節 小訂

24、前的追蹤 - 16 - 一、電話追蹤要達到的最終目的是讓客戶再來現場達成銷售，追蹤的任務是 解決客戶不來的原因，給對方一個必須再來的理由，SP 促銷是追蹤可運用的手 段，重要的是對追蹤客戶要做詳細分析。下面有很多例子，我們作一下分析： 例一： 客戶情況， 王先生單獨來過一次， 最近在莘莊附近看房， 年底結婚用， 工作在徐匯，搞電腦，對新梅花苑有好感。 追蹤分析：工作在徐匯卻在莘莊看房，表明其購房能力可能有限，看重交通 便利。結婚用房，對現房會更有興趣。年輕小白領，對新事物會有好感。搞電腦 的可能個性屬于理智穩健型。第一次是單獨來的，也就是未婚妻子未來看過，最 近仍在看房，區域應該是地鐵沿線，可

25、能競爭個案有新梅花苑、新奇士、東苑綠 世界等。 追蹤重點：青年人對環境、住房品味、立面感覺、規劃未來比較有興趣，這 正是上海莘城的優點，可以重點說明，從社區可能搞區域網入手，求教一些這方 面常識，投其所好，談莘閔地區房產發展史，排除早些開發的樓盤競爭，包括新 梅花苑等現房；另外強調地鐵南廣場建設上班交通相比周邊更為方便，最后邀其 未婚妻一同來看房。 例二： 創世紀花園。 客戶情況： 李先生夫婦倆來看過房， 浦西著名酒店總經理， 買房為了一步到位，已在菊園下訂，想最后再比較比較。 追蹤分析：酒店負責人、商人往往慮榮心較強，訂房后再比較，明顯此次購 房十分謹慎，另外可能菊園還未令他非常滿意。看了浦

26、東陸家嘴又看徐家匯，此 客戶不屬于區域購房客戶。只要是好房子都會考慮。 ，地段概念不強，很可能屬 于投資、居住皆可。 追蹤重點：對方是虛榮心較強的人，抓住這一點，可以看一下身份地位與居 - 17 - 宅的關系，通過地段等各方面表現，并于有意無意的吹捧一下對方，對此次購房 十分謹慎，那么我們可以站在一個客觀的角度作為一個專家為對方參謀，告知作 為住家購房和投資購房要注意些什么，同進強調本案優勢內容。另外客戶對地段 概念不強，那么我們都要在這一方面重點說明，地段對生活的影響。 二、運用 SP 促銷進行電話追蹤 方法：1、有政府領導參觀給予頒獎。本案成為各級領導主要居住購房目標。 方法：2、因為強銷

27、，現賣價過低會影響總體銷售利潤，公司決定近期漲價。 方法：3、有其它業務員的客戶與他同樣喜歡一套房，因為好房子當然喜歡的人 多。 方法：4、假說對方的第二選擇已經被其它客戶買了，第一選擇有其它客戶要小 訂。 方法：5、假說自己介紹了公司保留房，已經被發現并望對方配合。 三、追蹤電話的一般鋪墊 1、回答對方客戶來現場時的一些問題。 2、同事接到我的電話，我認為是對方客戶打來的，回電給對方，對方回答沒有 打過，那么我的回答是“對不起，搞錯了，因為我這一天一直心里掂掛著他，因 為” 。 3、有關于本案的新消息要告知對方。 4、關心對方買房情況，提供建議。 第二節 小訂后的追蹤 - 18 - 當銷售達

28、成小訂保留行為后，通常一般的銷售員就開始放松了，認為煮熟的 鴨子跑不了， 其實恰恰相反。 小訂客戶的追蹤尤為關鍵， 一不留神可能前功盡棄。 有道是：好馬不吃回頭草，小訂后再退訂的客戶要想再成交就非常困難了，換句 話說，小訂后不重視還不如不要小訂，以免浪費客源，所以小訂后要不斷跟蹤， 直到大訂簽約為止。 那么如何追蹤小訂客戶呢？運用什么方法才能達到最佳效果 呢？下面我們研究一下： 一、抓住小訂的原因： 客戶為什么要小訂，這一點非常重要，可能是以下一些原因： 原因 1、價格還未談好。 原因 2、家人還未商量。 原因 3、合同有待搞清。 原因 4、房子還未滿意。 原因 5、別處還在比較。 面對不同的

29、原因， 我們就必須采取不同的方法， 進一步增加客戶的購買欲望， 排除猶豫，下定決心，達成訂金補足。 原因 1、價格還未談好，這是最常有的小訂原因，期望價格下降，直至滿意， 對方才肯下大訂，因為大訂一般不能退，所以在此之前客戶會反復要價，大訂之 后就不能再要價了。 對策方法：一般用兩通以上電話解決問題。 1、首先第一個電話內容告訴對方一定想方設法幫忙，不過要找一個好一點的 機會和經理好好談一談。 目的：給對方一點希望，另外同時讓客戶了解，你很盡心很重視，或者，馬上打 - 19 - 電話告訴對方的決定下定十分正確，因為他走后就即刻有人來訂這套房。 2、再打一個鋪墊電話。 目的：一是，爭取過了；二是

30、，非常困難有特別情況，以此抬高對方心價位。 內容： （1）通過向經理爭取，得知最近還要漲價，他訂的這一類房子，漲價 跨度最大，后來這一類房封盤，漲完價再賣，這房子實在是太好了，賣價過低， 房源有限。 （2）向經理爭取過了，經理明確表示不可能，經過反復講座和對方的特殊 情況，決定再試一試向總經理申請一下。 （3）告訴對方一個壞消息，已經一房兩訂了，證求對方是否可以換房。 （4）告訴對方除非改變付款方式，才可能爭取優惠。 （5）為了他特意等到晚上與經理兩個人單獨談了情況，經理告訴我，在我們這 里最多的一次優惠， 一個客戶介紹了三個朋買四套， 首付 50%才得到了比標準便 宜一折的機會，實在很為難。

31、 （6）告訴對方我們這里只有頂層復式房等特殊房源可以優惠，在鋪墊一定要再 強調一下本案的各種優勢和成本高，銷售旺。 3、最后一個電話，內容：叫對方帶好補足訂金兩萬元來現場，來最后一談可 能有一些機會，你愿意幫他盡力爭取。 目的：讓對方帶訂金來現場達成銷售。 原因（2） ：家人還未商量，由于這種情況，客戶決定先采取保留小訂一下，回 家與家人商議再作決定。 對策方法：首先打電話告訴對方當他訂房后，有一組與他家庭購房情況相同 的客戶想買這套房，原因是因為，后來無奈訂了一套相似但稍差的一套。 - 20 - 目的：借他人之口道出此套房非常適合他，另外讓對方明確他的選擇是正確 的。 然后打電話邀請對方全部

32、購房相關決定者前來看房，并要求對方帶二萬元定 金。 原因（3） ：合同有待搞清。 對策方法：首先打電話主動說明預售合同有關事項，強調我們的標準化。然 后問對方合同是否沒有問題，如果沒有問題，那么就帶二萬元訂金來現場大訂并 同時簽約。 原因（4） ：房子還未滿意 對策方法： 首先打電話告訴對方， 經理對這套房盯得很緊， 確實它比較完美， 需求量較大，而房少。 然后，告訴對方，買房子什么最重要，發揮我們樓盤和這套房的優勢，并強 調十全十美的房子是沒有的，并強調小區整體優勢重要性。 最后，要求對方到現場來帶二萬元定金。如果這時客戶對此套房仍不滿意， 則告知對方，帶訂金來現場，可能有機會爭取一些保留房

33、。 原因（5） ：別處還在比較。 對策方法：打電話親切慰問客戶，并了解對方心理，通過談天的方式明確客 戶心目在的意向樓盤，及其重視地位高低，再以一個專家的口吻綜合分析各處利 弊，另外告訴對方，好房子不等人，要及時把握。 然后讓對方帶足二萬元，再來一次看一看，如果滿意就訂了，不然則退小訂 再賣給別人，因為已經有客戶欲購買這套房。 二、小訂的追蹤注意事項 - 21 - 1、客戶小訂后，一定要先打一個 SP 電話，告知對方真的有眼光而且幸運，在 他之后，有幾位客戶都對這套房有興趣，但無奈被下定了。 2、 小訂后追蹤客戶遲遲不來，過期的一律告訴對方被經理打開當天就賣掉了。 3、小訂后追蹤，千萬不要太遷

34、就客戶，要給對方制造緊迫感。 4、主要目的，要使客戶愿意帶二萬元來補足。 第三節 小訂退定后客戶追蹤 作為一個優秀的房產銷售員，客戶永遠是財富，任何時候都不會放棄，即使 客戶退了定金，或表示暫不考慮，但作為客戶朋友參謀的的你，仍然要堅持不斷 地與他聯系，不間斷地了解對方購房情況，關心他的生活，不斷的告訴對方我們 所銷售樓盤的目前狀況， 包括特別情況和發生的變化。 追蹤這一類客戶要有耐性， 不可急于一時，電話與電話之間間隔時間要長一些，不可天天追打。 - 22 - 銷講篇 銷講即銷售講解，包括標準接待說詞。一般銷講內容可分為：環境篇和產品篇。 銷售講解貫穿于整個銷售過程之中，一個樓盤的外部條件，

35、內部條件，內涵與外 延從地段歷史到立面房型，從交通配套到綠化、會所，從專業特征到購房心理， 無處不體現銷售講解。一個好的銷講，能使靜止不動的樓盤充滿活力，讓鋼筋水 泥成為展示大師筆下濃厚個性的線條，使沉靜不語的建筑變得會說話，讓每一處 不為人所知和重視的細微之處都散發著迷人的誘惑。 剖析任何表面看似簡單的事 物， 在樓盤的每一塊土地上掘地三尺， 深挖潛力， 聯系可能有關的所有外延條件， 展開充分的想象空間，體現著虛與實完美結合的無限魅力。 銷講直接反映銷售員的個人能力，和體現對房產銷售的悟性，是想象能力和 語言能力的表現。 - 23 - 第一章 環境篇 我們做房產銷售的，常常把賣房子說成是賣一

36、種生活，而對于生活而言，人 們常常又會說， 生活質量來源于生活的環境， 就象我們生活在上海， 開放的經濟、 高度文明的文化與娛樂，這樣的大都市使我們的生活多姿多彩，工作事業充滿機 遇， 所以環境決定生活也就是決定了我們所銷售的這種生活住房。正因為如 此， 環境的研究十分重要，對環境的講解是把一般客戶變成區域性的客戶最重要 的一個環節。 客戶選擇住宅，地段是第一性的，他不可能在不喜歡的地段上選擇住宅，就 算那個樓盤有多么優秀，反之對我們銷售者來說賣房子是一個套口袋的游戲，第 一個口袋就是地段環境， 讓客戶只在這一區域， 或這類區域選擇， 接著層層深入， 最終達到目的。所以環境對雙方而言都是第一性

37、的。 第一節 產品與環境 環境地段不是絕對性的，對房產而言沒有絕對的好地段或壞地段，其好壞都 是相對而言的。在一個精明的房產商眼中，每一個準地段都可以創造財富。 （所 謂準地段必須符合兩個條件，如政府規劃建設范圍內或有基本交通環境） 。地段 的好壞決定于地段上的小區規劃是否符合這一地段的特性，使其發揮到最高潛 力，吸引最多的客戶，創造最大的價值。所以作為我們銷售者來說，我們要做的 就是把我們的社區最好的溶入環境之中，告訴客戶，這兩者配合是完美無缺的。 這樣解說，環境地段已經發揮到了可能達到的最高境界，環境也就最具說服力， - 24 - 所以我認為環境地段說詞潛力的挖掘必須緊扣產品。 那么如何緊

38、扣產品挖掘地段優勢呢？例如： 1、產品是高標準內銷，規模不大，但設計精巧有品味。 環境挖掘重點：品味、文化、歷史，區域人性氣勢，如幽靜的法國梧桐馬路， 高品味，小規模的酒吧、料理、工藝品商店，在交通上是否與機場、虹橋開發區、 徐家匯、淮海路、陸家嘴等高檔高品味商業設施配套相連。 2、設計超前，具現代感，消費對象都市白領的產品 環境挖掘重點：世紀規劃，超前時尚配套，新生活環境理念。如：地鐵、輕軌、 中央花園、水族館、電腦城、酒文化街，基礎建設與新世紀接軌。 3、規模大、設計豪華，品味高尚的精典大型社區。 環境挖掘重點：挖掘環境、地段上的所有 BEST、ONLY 最和僅有，尋找各 種交匯，如：最大

39、的體育城、最集中的公交、最完善的商業配套、少有的立體網 絡交通道路、最大的空前規劃文化的中心、金融中心、貿易中心等。 4、低價位，離市中心較遠，大規模，綠化率高的社區。 環境挖掘重點：政府支持，道路開寬，空氣清新，區域配套齊全，到市區交 通便利，地段發展潛力大，某個開發區在周邊等。 以上 4種產品可盡量的挖掘地段潛力。 第二節 唯地段是問 某一客戶說，我生在徐匯，長在徐匯，工作、生活、娛樂皆在徐匯，所以我 買房子的地段標準是唯徐匯是問， 從中我們可以看出客戶選擇地段是取決于他的 - 25 - 工作、 生活、 娛樂、 朋友所在， 也就是說我們介紹環境時必須要對象客戶的工作、 生活、娛樂、朋友的所

40、在掛起鉤來，這樣的解說對客房的影響才可能達到效果。 那么如何針對客戶情況挖掘環境，地段潛力呢？ 我們在接待客戶的寒喧階段必須了解客戶情況，客戶需求，隨后有針對性的 介紹環境，地段優勢，介紹交通時要盡量緊扣和客戶工作、生活、娛樂、喜好的 場所和區域相連，周邊配套的介紹掌握投客戶所好和所需，根據客戶不同的家庭 組成形式，如果有小孩，則強調教育配套，有老人可強調醫療保健配套和幽靜清 雅的環境，但主要還是要迎合購買者和決策者本人的需要，有針對性的介紹可達 到事半功倍的效果。 第三節 標準環境銷講內容 一、本案所處地理位置，行政區域，相應的某一個標志性建筑或人們耳熟能詳 的位置附近，用最精練、簡單的話語

41、立刻給對方一個深刻清晰的地理概念。 例如，我們永新花園位于徐匯區辛耕路 100 弄，從徐家匯天鑰橋路過來 200 米到匯民百貨一拐彎就到了。 二、交通狀況，周邊的著名公交，主要干道，高架，地鐵等，并介紹與本案 的直接關系，和與其他地區的相連關系，如果有規劃的交通，還要進行介紹，強 調本地段的受重視程序和發展潛力， 介紹交通之前先要用簡單的一句話概述一下 周邊交通的特征、特點，如： (1) 立體形網狀交通，出入方便，左右逢緣； (2) 躍世紀全新軌道交通大力支持； - 26 - (3) 上海西區公交集匯的中心位置； (4) 多條主干道的交匯，給這里的交通帶來無限的方便等。 三、商業狀況，商業配套

42、 商業配套有大商業配套和小商業配套之分。大商業配套是指有一定規模和知 名度的大型商業、餐飲中心或街區。小商業配套是指為了滿足人們的生活基本需 求的小型商業中心。 每一個樓盤或社區的建立必須建立相應的小商業配套和基礎 生活配套中心來滿足社區人們生活所需，特別是市區以外的社區，由于離中區大 商業配套中心較遠，所以小商業基礎配套就尤為重要。在銷售講解時，周邊小商 業配套要盡可能挖掘齊全，讓客戶放心的安屋，如果現狀小配套不齊全，那么就 要從規劃上加以說明，至于大商業配套解說時，主要是靠交通道路與它們聯系起 來，如果這方面條件不錯，可以在講解時加上一些生活情景，如果周邊大商業配 套很有特點，那么就一定要

43、把它再喧染一下。 四、銀行、郵局、證券交易所 如果小區周邊這一類配套齊全，在銷講上有必要作相應的講解，告訴客戶這 些配套與生活的相關，在此地一應俱全。 五、醫療保健 包括街道醫院，專業特色醫院，市級、區級大型醫院，藥房，老年人康健中 心。 六、教育配套，包括幼稚園，小學，中學，大學，專科學院，私立學校等。 七、綠色環境配套，包括花園，公園，街中花園，兒童樂園等。 八、立體娛樂配套，包括各種體育中心，影視劇院，文化俱樂部，卡拉 OK， 歌舞廳，休閑中心，浴場，酒吧等。文化娛樂是人們生活必須的添加劑，對人有 - 27 - 極大的誘惑力，特別對一些年青的購房者更應該生動的介紹一下。 九、歷史文化古跡

44、介紹，包括兩類，一類是看得見的現存歷史文化古跡，如 一大會址，龍華古寺，法式老洋房區等。二類是已經不存在，曾經存在的歷史文 化底蘊，如中國電影發源地舊址，原英美法租界區。根據不同的樓盤在這方面可 以有不同的挖掘，對不同年齡的客戶也要做不同要求的解說。 第四節 詭辯環境 在前幾節中我曾說過，沒有絕對的好地段和壞地段，我們也很難尋找這一界 限，沒有明確的標準，再加之環境因素的多樣性和共享性，這一判斷就變得更為 模糊，這一點對我們來說是有利的，我們可以充分發揮想象能力，把地段環境優 勢施展的淋漓盡致，掌握一些變換技巧的方法，這些方法在以后的產品篇中還有 介紹。 下面我為大家介紹千面詭辯之一，環境如是

45、說。 環境地段介紹內容的任何一部分都有其正反兩面性，例如，有市中心，就有 郊外；有左右逢緣就有唯一出路；有成熟地區，就有未開發地區；有歷史文化底 蘊深厚的高尚地段，就有新興規劃的超前地段；有一環之隔的環線內，就有一環 之隔的環線外等等。其實這只是換個說法，卻不存在絕對的好與壞，市中心鬧市 區可說盡占地利，尊貴難得的好地段，自然是拿一塊少一塊，切記珍惜。郊外區 域，可說開闊土地，新鮮呼吸，遠離工作的緊張，告別都市的吵鬧與喧嘩，尋找 真正回家的感覺， 用時間換環境， 用距離換金錢。 交通發達左右逢緣的地區可說， - 28 - 交通的中心象征著繁華，政府的重視隨著周邊的發展，此地必然是升值無限，就

46、像古人臨河沿江，靠海建都，另外無需擔心出行帶給您麻煩，反之，則可以說， 鬧中取靜，一條靜巷，無限的安逸，享受高人隱居的生活，往往古代文人墨客， 清雅小居或者是現代豪宅別墅都全避開車水馬龍的地區，出門一條路即可，這樣 的社區才真的顯現珍貴。風水絕佳，配套齊全，成熟地區，我們可以說，萬事具 備，靜候您的加入，享受便利生活無需等待。未開發地區，我們可說，全新開發， 依靠交通，政府發展，只有在原本什么都沒有的白紙上才能給藝術家創作最美的 畫，此地升值潛力無限，因為現在沒有，所以一定會建，而建造的話，一定是最 先進的，誰都想站在時代的前列，來吧加入新區社會。可挖掘歷史文化底蘊的高 尚地段，我們可以說，這

47、里曾經有輝煌的歷史，這里有名人的足跡，這里不單單 是一塊土地，這里因為它的過去而變得神圣，這里的建筑不單單是建筑，而是高 尚文化的延續，這里一切都是那么不凡，這里的積蓄百年的價值，就像古玩一樣 永遠是那么珍貴。那么如果是新興規劃的超前特區，那我們有可以說，人們往往 在回首過去的同時，吸取教訓和經驗在一塊充滿活力地方開始憧憬未來，一切都 是嶄新的，一切都充滿生機，給人一種向上的動力，讓人感覺已經站在生活時代 的最前列，享受全新規劃給人帶來的無限方便。 在環境說詞的塑造上，要有發散性思維。 1、可把看似有點相近的環境比喻此環境，進行說服，如把浦東陸家嘴看成， 人民廣場，南京路，則把花木看成徐家匯，

48、張楊路好比淮海路，金橋好比虹橋， 周邊好比古北等。 2、可把遠親看成近鄰，通過交通道路將其相連。 3、可用已經發生的變化，或其它相近的地段的發展經歷來看此地段的未來。 - 29 - 總之，講解環境一定要虛實結合，要有獨道的想法。 - 30 - 第二章 產品篇 一、規模及規劃 講解產品，先要講述產品的規模及規劃，即占地建筑面積總量多少戶數，分 別由幾幢高層、幾幢小高層、幾幢多層組成，分別為多少層，分幾期開發，何時 完工，綠化分布，綠化率，小區建蔽率及容基率。 在銷講規模及規劃時關鍵在于那些數字中，挖掘靈感，打出漂亮的擦邊球， 創出最大，最有規模，最集中，區域內罕見，少有的等等，抓住兩點 BEST

49、 OR ONLY。 1、在某區域內，這個區域的定位可大可小，如市中心內，在上海樓市中， 徐家匯，地鐵沿線內，浦東等等。 2、或在產品某個性質同類區域內，如上海 10000 元/平方米單價以內的所有 樓盤中，小高層社區中等。 3、在講述工程進度時，要突出發展商，建筑商的理念來強調公司實力，如： (1) 同時建造，同時施工，同時交房。 (2) 明確設計師的設計理念，講述一個完善的人性空間概念。 另外如果產品建蔽率低或容基率低，也是非常好的銷售說詞，要加以利用， 說明這里是一個寬疏、人少、綠多的一個社區，可以聯想到人均綠化率、人均車 位率、人均公用設施享用率等等。 二、發展商、投資商、建筑商、設計單

50、位 1、發展商：發展商是買期房的客戶十分關心的內容，發展商有經驗，實力 - 31 - 強大，有魄力，有獨道的想法，是客戶非常希望的，所以我們解說發展商時要迎 合客戶的這種想法， 讓客戶放心滿意， 并要強調這個樓盤是本發展公司傾力杰作， 非常重視，主要是為了創品牌。 2、投資商：如果本案是有投資商參建的，那就是多方都對這一地塊此 樓盤的開發都表現很有興趣，想在此投資取利，更從另一方面展現本案的經濟價 值。 3、建筑商：建筑商的實力與形象關系到樓盤的建筑質量和施工質量，同時 從一個側面展現一個樓盤的形象。 4、設計單位：如果是著名設計院設計的，要強調一下，但更重要的是對一 種設計觀念的介紹，如綠化