1、戴德梁行泛城戴德梁行泛城( (中國中國) )地產(chǎn)地產(chǎn)營銷管理綱要營銷管理綱要 第一部分第一部分 營銷體系營銷體系 完善的營銷體系描述應(yīng)劃分為行政機制、功能運作兩方面，這兩種劃分在完善的營銷體系描述應(yīng)劃分為行政機制、功能運作兩方面，這兩種劃分在 實際組織中運作中應(yīng)得到相應(yīng)的統(tǒng)一。實際組織中運作中應(yīng)得到相應(yīng)的統(tǒng)一。 ( (一一) )組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) 根據(jù)行政管理結(jié)構(gòu)的要求，營銷組織的首要前提是建立垂直性的部門 建制。組織結(jié)構(gòu)如圖一 現(xiàn)場銷售經(jīng)理 銷售助理 銷售主管 1 銷售主管 2 出納 專案銷售員 專案銷售員 其它銷售輔助人員 該劃分是希望通進(jìn)合理的垂直性管理結(jié)構(gòu)，達(dá)成完善部門建設(shè)的目的。 （二

2、（二）功能體系）功能體系 通過明確的功能劃分，在現(xiàn)場銷售經(jīng)理統(tǒng)一指揮下，最大效用的利用 內(nèi)部資源與外部力量（廣告公司、公關(guān)公司）取得優(yōu)秀銷售業(yè)績。 根據(jù)部門服務(wù)對象及服務(wù)功能性的區(qū)別，同時需要建立循環(huán)性的服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)。 功能體系結(jié)構(gòu)如圖二。 項目銷售經(jīng)理 整盤策劃及控制 推廣 銷售 信息反饋 注：此表為功能分塊，落實到具體項目操作的三方（業(yè)主、顧問公司、 廣告公司）職能分功合作上，需與發(fā)展商具體商榷后再定。 （三）崗位職責(zé)（三）崗位職責(zé) 一、一、 部門建制部門建制 根據(jù)行政管理的要求，建立垂直管理模式的部門編制（結(jié)構(gòu)示意圖 如圖 1） ，以經(jīng)理責(zé)制為核心，全面地建立銷售各環(huán)節(jié)崗位職責(zé)，使部門 業(yè)

3、務(wù)發(fā)展責(zé)、權(quán)、利有效落實，真正做到工作配合的有效性，體現(xiàn)團(tuán)隊 運作精神，確立了崗位職責(zé)的基本框架后，統(tǒng)一管理，分配銷售部所屬 人員的崗位工作。 銷售經(jīng)理銷售經(jīng)理 是銷售案場的最高負(fù)責(zé)人，直接負(fù)責(zé)推銷售及其推廣，對下屬 各級銷售人員及行政、客戶服務(wù)人員行使管理和導(dǎo)權(quán)、負(fù)責(zé)各項目 管理制度的直接監(jiān)督及執(zhí)行。 定期向發(fā)展商反饋現(xiàn)場銷售情況、市場動態(tài)，負(fù)責(zé)與發(fā)展商各 部門的調(diào)協(xié)和商洽。 與發(fā)展商結(jié)算應(yīng)結(jié)傭金。 銷售主管銷售主管 管理、激勵本組銷售人員完成銷售任務(wù)。協(xié)助銷售人員進(jìn)行 客戶接洽、談判、簽約及各項目銷售及售后服務(wù)。協(xié)助銷售經(jīng)理進(jìn) 行現(xiàn)場管理，并及時反饋客戶情況、銷售人員情況及現(xiàn)場要事。 銷售

4、人員銷售人員 銷售部全體銷售人員， 職責(zé)： 產(chǎn)品介紹、 客戶接洽、 促成銷售、 相關(guān)銷售手續(xù)的辦理及售后服務(wù)。 行政、客戶服務(wù)人員組成行政、客戶服務(wù)人員組成 包括銷售助理、出納、其他輔助人員，輔助銷售經(jīng)理、銷售人 員完成銷售工作。 二、二、 理負(fù)責(zé)制理負(fù)責(zé)制 在整體的營銷計劃指導(dǎo)下， 具體分解落實現(xiàn)組織建制、 營銷推廣 及銷售管理的各項工作，并參與具體的各項銷售事務(wù)，使專案業(yè)務(wù)流 程納入有序、高效的軌道中，體現(xiàn)應(yīng)有的溝通理解能力及領(lǐng)導(dǎo)組織能 力，發(fā)揮主觀能動性，掌握利用資源達(dá)成目的的各種方法。其職能包 括：人力資源管理、計劃任務(wù)制定、推廣控制及評估、銷售管理及協(xié) 調(diào)、簽約及后續(xù)工作。 人力資源

5、管理 崗位職責(zé)制定 人員招聘 人員培訓(xùn)及再培訓(xùn) （項目培訓(xùn)手冊定制） 人員定崗 工作考核 計劃任務(wù)制定 項目總計劃 （銷售計劃、推廣計劃、操作流程、 開盤計劃） 月度計劃 （日常管理計劃、項目月度銷售、推 廣及資金計劃） 部門建設(shè)計劃 （人力資源配置及儲備、全員普訓(xùn)、 梯隊干部培養(yǎng)） 推廣控制及評估 推廣計劃、費用核定 推廣核心及主線核定 推廣表現(xiàn)核定 推廣績效評估 推廣調(diào)整建議 銷售管理與協(xié)調(diào) 開盤前準(zhǔn)備 現(xiàn)場管理 （辦公制度管理、銷售控制） 現(xiàn)場協(xié)調(diào) 現(xiàn)金管理 信息反饋 現(xiàn)場期報 （現(xiàn)場日報、現(xiàn)場周報、現(xiàn)場月報） 市場報告 快報 銷售建議（重要營銷方案） 簽約及后續(xù)工作 簽約 款項催收 售

6、后服務(wù) 收樓 違約處理 三、三、 人力資源管理人力資源管理 1、 下屬各崗位的崗位職責(zé)制定，對人力資源進(jìn)行最合理的運作。 2、 人員招聘，依據(jù)公司中長期發(fā)展計劃和各工作崗位的特性招聘人員。 3、 人員培訓(xùn)，人員綜合培訓(xùn)及業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 4、 人員定崗，以現(xiàn)有人力資源為基礎(chǔ)，指定人員擔(dān)任不同工作崗位。 5、 依據(jù)能力績效考評原則進(jìn)行評估，獎勤獎能，對不附合要求者給予及 時培訓(xùn)或調(diào)整培訓(xùn)。 四、四、 計劃任務(wù)的制定與實施計劃任務(wù)的制定與實施 為了使工作開展富有條理與時效控制性，有必要在整個部門中加強 計劃概念，下列計劃被認(rèn)為是工作正常穩(wěn)健開展所必不可少的。 （1 1） 項目計劃項目計劃 1 1、 銷售

7、計劃銷售計劃 均衡本項目供應(yīng)、市場供給與需求情況，與發(fā)展商共同制定 項目總體銷售期目標(biāo)及分階段銷售目標(biāo)，含各期銷售面積、單位 售價、均價、銷售率、房源推量、資金回籠計劃及補充應(yīng)變措施 等。 2 2、 推廣計劃推廣計劃 制定與銷售計劃掛鉤的推廣費用、 推廣節(jié)奏、 推廣費用配比。 3 3、 操作流程操作流程 按項目制定常規(guī)現(xiàn)場操作流程及工作開展安排， 本計劃應(yīng)于 開盤前完成和試運作。 4 4、 開盤計劃開盤計劃 開盤時間確定、開盤活動籌備。 售樓處設(shè)定與布置、示范單位選定與裝修、模型、樓書及海 報制作。 （2 2） 月度工作計劃月度工作計劃 1 1、 日常管理計劃（管理工作）日常管理計劃（管理工作

8、） 由銷售部經(jīng)理制定、提交管理計劃，發(fā)掘上月管理問題，提 出下月管理目標(biāo)，說明將要采用的有效管理手段。 2 2、 項目月度計劃項目月度計劃 銷售計劃 根據(jù)總體銷售目標(biāo)、上月銷售情況提出下月銷售情況預(yù) 測，并提供現(xiàn)場戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行意見，下月工作按計劃嚴(yán)格實施。 推廣計劃 根據(jù)總體推廣計劃、下月銷售計劃提出月度推廣修正計 劃。 資金計劃 根據(jù)銷售目標(biāo)、銷售實現(xiàn)情況制定月度資金回籠計劃。 根據(jù)工作開展需要，制定下月度辦公、推廣費用開支計 劃。 （3 3） 部門建設(shè)計劃部門建設(shè)計劃 1 1、 人力資源配置、儲備計劃人力資源配置、儲備計劃 根據(jù)階段性需求向提交人力資源需求及年度綜合計劃。 2 2、 全員普訓(xùn)計

9、劃全員普訓(xùn)計劃 制定銷售部全體員工一年基本素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)計劃，應(yīng) 根據(jù)工作發(fā)展階段不同需求，提出合理的部門建設(shè)思路，不斷充 實高素質(zhì)復(fù)合型人才提高部門整體銷售能力。 3 3、 梯隊干部培養(yǎng)計劃梯隊干部培養(yǎng)計劃 確定部門梯隊干部培養(yǎng)計劃， 確定下屬梯隊干部人員的人選， 合理安排培養(yǎng)方向及具體培養(yǎng)手段。 4 4、 崗位輪換培訓(xùn)崗位輪換培訓(xùn) 在條件許可的情況下，對人員實行崗位輪換培訓(xùn)。在崗位培 訓(xùn)的過程使各成員了解銷售的全過程以利工作開展， 同時利用發(fā) 現(xiàn)和培養(yǎng)人才。 五、五、 推廣控制及評估推廣控制及評估 （1 1） 廣告效益評估與控制的目的廣告效益評估與控制的目的 是在充分了解企劃意圖基礎(chǔ)上

10、，通過匯總、分析每一具體廣告 所產(chǎn)生的客戶效應(yīng)、成交情況，迅速地得出該廣告的經(jīng)濟效益、客 戶反應(yīng)。從而科學(xué)地綜合評估本次營銷推廣活動的得與失，成與敗 并不斷總結(jié)和更進(jìn)。使之能根據(jù)個案的特性評估出一個高效的推廣 途徑，推廣手法及時段性推廣重點，讓企劃能迅速地調(diào)整營銷步驟 及并為下一步營銷方案的開展提供參考。從根本上說是協(xié)調(diào)企劃與 銷售，并配合企劃極力提高廣告效益，有效地控制廣告成本，爭取 利潤最大化。 （2 2） 推廣計劃、費用核定推廣計劃、費用核定 本著效用最大化原則，根據(jù)銷售進(jìn)度要求，制定推廣計劃、核 定推廣費用。 （3 3） 推廣核心及主線核定推廣核心及主線核定 圍項目及市場情況、目標(biāo)市場

11、及目標(biāo)客戶定位，核定推廣核心 與主線， （4 4） 推廣表現(xiàn)核定推廣表現(xiàn)核定 以銷售目標(biāo)為出發(fā)點、其表現(xiàn)應(yīng)附合項目整體形象，且最大程 度促進(jìn)銷售。 （5 5） 推廣績效評估推廣績效評估 從來客情況和成交情況兩方面用量化的數(shù)據(jù)客觀評估推廣效 果。 評估分析的要點：評估分析的要點： 1. 客戶效應(yīng)（結(jié)合來訪客戶登記表 、 來電登記表及其它銷售 原始表單） 1) 客戶接待量及來訪客戶性質(zhì) 2) 認(rèn)知途徑 3) 客戶來源地 4) 客戶需求變化 5) 本次訴求重點及本階段客戶評價點的變化 2. 經(jīng)濟效益評估 從成交情況及廣告投入上綜合評估一個廣告的廣告效益。 3. 評估時間周期 客戶效應(yīng)評估及廣告效益評

12、估一般以一個廣告到下一個廣 告之前為一個自然評估期。如期間間隔太長，可以在廣告發(fā)布后 10 天內(nèi)給出。 4. 評估方式 客戶效應(yīng)評估及廣告效益評估通常以圖表及數(shù)據(jù)方式給出。 營銷建議一般在下一廣告發(fā)布前或廣告發(fā)布后 10-15 天以 文字形式給出。 （6 6） 推廣調(diào)整建議推廣調(diào)整建議 根據(jù)推廣效績及銷售計劃提出推廣調(diào)整建議，建議下次廣告或 營銷活動之推出方式及訴求重點， 包括價位、 房位控制、 訴求點等。 六、六、 銷售管理與協(xié)調(diào)銷售管理與協(xié)調(diào) （1 1） 開盤前準(zhǔn)備開盤前準(zhǔn)備 1、制定完整的可行的規(guī)范銷售操作流程，嚴(yán)格控制銷售、換房及 退房等行為。 2、確定合同文字及附件內(nèi)容，形成合同標(biāo)準(zhǔn)

13、文本。 3、整理統(tǒng)一全面的銷售培訓(xùn)手冊或答客問并下達(dá)及培訓(xùn)。 （2 2） 現(xiàn)場管理現(xiàn)場管理 1 1 辦公制度管理辦公制度管理 1.1 依照工作紀(jì)律、崗位責(zé)任制，核查監(jiān)督各崗位的業(yè)務(wù)完成質(zhì) 量，監(jiān)督現(xiàn)場工作狀況。 1.2 做好各崗位、各業(yè)務(wù)人員之間工作的協(xié)調(diào)，杜絕工作混亂。 2 2 銷售控制銷售控制 2.1 把握銷售導(dǎo)向，指導(dǎo)銷售人員規(guī)范銷售口徑嚴(yán)格執(zhí)行活動規(guī) 劃。 2.2 把好銷售口徑及簽約審定關(guān)，保持認(rèn)購書主要條款與合同的 一致，杜絕超越權(quán)限之銷售行為產(chǎn)生。 （3 3）現(xiàn)場協(xié)調(diào)）現(xiàn)場協(xié)調(diào) 1、 依據(jù)銷售情況的變化， 及時靈活對現(xiàn)場人員進(jìn)行合理調(diào)配使用, 主動出擊以拓展市場。 2、 與現(xiàn)場其它

14、銷售人員共同承擔(dān)與客戶之間的具體銷售事務(wù)洽談。 將銷售人員的崗位責(zé)任作為自身責(zé)任中的一部分,幫助銷售員 促成成交。 3、 做好客戶協(xié)調(diào)工作，解決各種疑難個案或客戶爭執(zhí)問題。 （4 4）現(xiàn)金管理）現(xiàn)金管理 監(jiān)督出納做好財務(wù)收受保管，報表編制、核對等工作。 七、七、 信息反饋信息反饋 1、現(xiàn)場期報 根據(jù)一級客戶接待資料、客戶成交資料形成銷售日報、周 報、月度及階段性總結(jié)報告。 2、市場報告 時刻把握市場脈博、深入了解競爭對手，把握一手市場資 料，形成總體市場分析報告。 3、快報 業(yè)務(wù)開展中出現(xiàn)的新情況狀況及時與相關(guān)部門取得溝通。 4、銷售建議 根據(jù)銷售及市場狀況提交銷售建議。 八、八、 簽約及后續(xù)

15、工作簽約及后續(xù)工作 （1 1）簽約）簽約 1、監(jiān)督銷售秘書、出納配合秉持一定原則，以標(biāo)準(zhǔn)合同為范本簽 約，準(zhǔn)確無誤完成整個簽約過程。 2、協(xié)助銷售助理完成疑難客戶的簽約解說、引導(dǎo)、說服工作，確 保客戶正確及時簽訂預(yù)售合同。 （2 2）款項催收）款項催收 與公司財務(wù)部門良好溝通，負(fù)責(zé)客戶款項目的及時催收，確保 銷售款項目及時回籠。 （3 3）售后服務(wù)）售后服務(wù)( (貸款、權(quán)證等業(yè)務(wù)辦理貸款、權(quán)證等業(yè)務(wù)辦理) ) 與交易所、銀行、公證處等機構(gòu)人員友好合作，協(xié)助銷售助理 及時地辦理客戶貸款、產(chǎn)證辦理等其他事宜。 （4 4）收樓）收樓 與公司工程部、物業(yè)管理部門良好溝通，確保客戶的及時收樓 與入住。

16、（5 5）違約處理）違約處理 對違約客戶進(jìn)行協(xié)調(diào)和處理，必要時通過法律途徑解決。 九、九、 傭金結(jié)算傭金結(jié)算 按合同約定，與發(fā)展商核對應(yīng)結(jié)傭金并結(jié)算。如預(yù)困難、及時向上 級領(lǐng)導(dǎo)反饋。 第二部份第二部份 銷售培訓(xùn)手冊銷售培訓(xùn)手冊 （一）（一） 房地產(chǎn)基本知識房地產(chǎn)基本知識 1 1、 房地產(chǎn)基本概念房地產(chǎn)基本概念 房地產(chǎn)：也稱不動產(chǎn)，是指土地、建筑物和固著在土地、建筑物上不可 分割的部分以及附帶的各種權(quán)益。 2 2、 銷售手續(xù)“五證二書”銷售手續(xù)“五證二書” 五證：建設(shè)用地規(guī)劃許可證、土地使用權(quán)證、建筑規(guī)劃許可證、施工許可 證、銷售許可證 二書：住宅質(zhì)量保證書、住宅使用說明書 3 3、 土地劃分及

17、使用年限土地劃分及使用年限 商業(yè)用地：使用年限為 40 年 住宅用地：使用年限為 70 年 工業(yè)用地：使用年限為 50 年 4 4、 各種面積定義及其計算方式各種面積定義及其計算方式 結(jié)構(gòu)面積：結(jié)構(gòu)面積：住宅的所有承重墻（柱）和非承重墻所占面 積的總和，即外墻、內(nèi)墻、柱等結(jié)構(gòu)構(gòu)件所占面積的總 和。 輔助面積：輔助面積：住宅建筑各層平面中不直接供住戶睡眠休息 的室內(nèi)空間凈面積，包括過道、廚房、衛(wèi)生間、廁所、 起居室、貯藏室、陽臺等。 居住面積：居住面積：住宅建筑各層平面中直接供住戶休息生活使 用的居室面積之和。所謂凈面積就是要除去墻、柱等建 筑構(gòu)件所占有的水平面積（即結(jié)構(gòu)面積） 。 使用面積：使

18、用面積：住宅各層平面中直接供住戶生活起居所使用 的凈面積之和。包括過道、廚房、衛(wèi)生間、廁所、起居 室、貯藏室、臥室等的凈面積。 建筑面積建筑面積：指建筑物各層外墻(或外柱)外圍以內(nèi)水平投 影面積之和。房屋的建筑面積包括使用面積和公共面積 二個部分。 公共面積：公共面積：住宅樓內(nèi)為住戶方便出入，正常交往，保障 生活所設(shè)置的公共走廊、 樓梯、 電梯間、 水箱間、 門廳、 樓層間廳等所占面積的總和。公共面積包括部分結(jié)構(gòu)面 積。 容積率容積率：是指項目規(guī)劃建設(shè)用地范圍內(nèi)全部建筑與規(guī)劃建 設(shè)用地面積之比。附屬建筑物也計算在內(nèi)，但應(yīng)注明不計 算面積的附屬建筑物除外。簡單說，容積率就是項目總建 筑面積除以項

19、目占地面積。 使用率使用率：使用面積與建筑面積的比值。 各種計算公式各種計算公式 套內(nèi)建筑面積 =套內(nèi)（單元）內(nèi)的使用面積+套內(nèi)墻體面積+陽臺建筑面積 商品房銷售面積 =套內(nèi)建筑面積+分?jǐn)偣媒ㄖ娣e 公用建筑面積分?jǐn)傁禂?shù) =住宅公用建筑面積/非公用建筑面積 公用分?jǐn)偨ㄖ娣e分?jǐn)倲?shù) =公用建筑面積分?jǐn)傁禂?shù)*此套住宅的套內(nèi)建筑面積 陽臺面積計算：陽臺面積計算：封閉式陽臺、挑廊，按其水平投影 面積計算建筑面積。凹陽臺、挑陽臺按其水平投影 面積的一半計算建筑面積。 附件一：中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法附件一：中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法 附件二：商品房銷售管理辦法附件二：商品房銷售管理辦法 附件

20、三：建設(shè)部住宅建筑設(shè)計規(guī)范摘錄附件三：建設(shè)部住宅建筑設(shè)計規(guī)范摘錄 附件四：銀行按揭貸款流程附件四：銀行按揭貸款流程 附件五： 建筑面積計算規(guī)則附件五： 建筑面積計算規(guī)則 （二）（二） 規(guī)范流程規(guī)范流程 （1 1） 電話及客戶接待流程電話及客戶接待流程 一、一、 輪值制度輪值制度 來訪電話及新來訪客戶接待均采用輪流接待制度， 如當(dāng)值業(yè) 務(wù)員正在接待其它客戶則跳過，后補。 （表單：來電登記、訪客 接待安排） 二、二、 銷售流程（簡化流程）銷售流程（簡化流程） 接待客戶 帶客戶參觀樣板房 帶客戶參觀會所 了解客戶具體選購單元 深入洽談（表單：來訪客戶登記表、貴賓推薦書） 誠意保留（按規(guī)范填寫購房保留

21、書 、折扣申請表，并到財務(wù)處交款） 成 交 （按規(guī)范填寫認(rèn)購書，并到財務(wù)處交款） 簽 約 （預(yù)約客戶并通知發(fā)展商、律師樓等，陪同客戶完成預(yù)、銷售合 同的簽定） 辦理按揭（由律師安排按揭辦理事宜） 付清全部樓款、及進(jìn)戶費用，入住 （2 2） 客戶接待規(guī)范及禮儀客戶接待規(guī)范及禮儀 接聽電話禮儀接聽電話禮儀 一、處理接聽電話一、處理接聽電話-接聽電話禮儀接聽電話禮儀 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 目標(biāo)目標(biāo) 語言語言 紙筆要就手 辦公臺上應(yīng)預(yù)備好 紙和筆 兩響內(nèi)接聽 任何電話響兩聲 內(nèi)，立即接聽 稱呼來電者 詢問來電者姓名 經(jīng)常稱呼來電者 快捷專業(yè)電話服務(wù)； 趕緊記下來電者姓名， 經(jīng)常稱呼，令對方覺得 自己重要。

22、 早上好！xxx，請問有什 么幫到您？ 請問先生/小姐怎么稱 呼？ 二、對來電查詢客戶進(jìn)行電話銷售二、對來電查詢客戶進(jìn)行電話銷售 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 目標(biāo)目標(biāo) 語言語言 稱呼來電者 以姓氏稱呼來電者 或簡單了解來電者需要。 簡單介紹重點 介紹項目基本資料，給客戶 予初步輪廓（如位置、投資 優(yōu)勢等） 。 尊重客戶，確保準(zhǔn)確把握客 戶要求，令客戶安心，加快 解決問題的速度。 予人誠信的服務(wù)； 予人專業(yè)的態(tài)度。 明白客戶需要 辨別顧客購買動機及關(guān)心 點，利用有關(guān)賣點，邀請顧 客親自前來參觀。 予顧客體貼的服務(wù)，令顧客 親臨現(xiàn)場。 （3 3） 迎接客戶迎接客戶 一、基本動作一、基本動作 1. 客戶進(jìn)門，

23、 每一個看見的銷售人員都應(yīng)主動招呼 “歡迎光臨” ， 提醒其他銷售人員注意。 2. 銷售人員立即上前，熱情接待。 3. 通過隨口招呼，區(qū)別客戶真?zhèn)危私馑鶃淼膮^(qū)域和接受的媒 體。 二、注意事項二、注意事項 1. 銷售人員應(yīng)儀表端正，態(tài)度親切。 2. 接待客戶或一人，或一主二副，以二人為限，絕對不要超過 三人。 3. 若不是真正客戶，也應(yīng)照樣提供一份資料，作簡潔而熱情的 接待。 4. 沒有客戶時，也應(yīng)注意現(xiàn)場整潔和個人儀表，以隨時給客戶 良好印象。 （4 4） 介紹產(chǎn)品介紹產(chǎn)品 一、基本動作一、基本動作 1. 交換名片，相互介紹，了解客戶的個人咨詢情況。 2. 按照銷售現(xiàn)場已規(guī)劃好的銷售路線，自

24、然而又有重點地介紹 產(chǎn)品（著重于地段、投資重點等） 。 二、注意事項二、注意事項 1. 側(cè)重強調(diào)本樓盤的整體投資地段優(yōu)勢。 2. 用自己的熱忱與誠懇感染客戶，努力與其建立相互信任的關(guān) 系。 3. 通過交談?wù)_把握客戶的真實需求，并據(jù)此迅速制定自己的 應(yīng)對策略。 4. 當(dāng)客戶超過一人時，注意區(qū)分其中的決策者，把握他們相互 間的關(guān)系。 （5 5） 購買洽談購買洽談 一、基本動作一、基本動作 1. 倒茶寒暄，引導(dǎo)客戶在銷售桌前入座。 2. 在客戶未主動表示時，應(yīng)該立刻主動地選擇一戶作試探性介 紹。 3. 根據(jù)客戶所喜歡的單元， 在肯定的基礎(chǔ)上， 作更詳盡的說明。 4. 針對客戶的疑惑點，進(jìn)行相關(guān)解釋

25、，幫助其逐一克服購買障 礙。 5. 適時制造現(xiàn)場購買氛圍，強化其購買欲望。 6. 在客戶對產(chǎn)品有認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，設(shè)法說服他下定金購買。 二、注意事項二、注意事項 1. 入座時，注意將客戶安置在一個視野愉悅的便于控制的空間 范圍內(nèi)。 2. 個人的銷售資料和銷售工具應(yīng)準(zhǔn)備齊全，隨時應(yīng)對客戶的需 要。 3. 了解客戶的真正要求，了解客戶的主要問題點。 4. 向客戶推薦戶型時以候選單位以 2 戶為好，盡量不要超過 3 戶。 5. 注意判斷客戶的誠意、購買力和成交概率。 6. 現(xiàn)場氣氛營造應(yīng)該自然親切，掌握火候。 7. 對產(chǎn)品的解釋不應(yīng)含有夸大、虛構(gòu)的成分。 8. 不是職權(quán)范圍內(nèi)的承諾應(yīng)報經(jīng)現(xiàn)場經(jīng)理通過

26、。 （6 6） 帶看樣板間帶看樣板間 一、基本動作一、基本動作 1. 介紹中強調(diào)項目的優(yōu)勢（見答客戶問） 。 2. 讓客戶切實感覺自己所選的戶型，讓客戶想象他已是樣板間 的主人，感受超前的高檔設(shè)備以及高額的回報。 3. 盡量多說，讓客戶始終為你所吸引。 （7 7） 暫未成交暫未成交 一、基本動作一、基本動作 1. 將銷售資料備齊一份給客戶，讓其仔細(xì)考慮或代為傳播。 2. 再次告訴客戶聯(lián)系方式和聯(lián)系電話，承諾為其作義務(wù)購房咨 詢。 3. 對有意的客戶再次約定時間。 4. 送客至大門外或電梯間。 二、注意事項二、注意事項 1. 暫未成交或未成交的客戶依舊是客戶，銷售人員都應(yīng)態(tài)度親 切，始終如一。

27、2. 及時分析暫為成交或未成交的真正原因，記錄在案。 3. 針對暫未成交或未成交的原因， 報告現(xiàn)場經(jīng)理， 視具體情況， 采取相應(yīng)補救措施。 （8 8） 填寫客戶資料表填寫客戶資料表 一、基本動作一、基本動作 1. 無論成功與否， 每接待完一組客戶后， 立刻填寫客戶資料表。 2. 填寫重點： 客戶的聯(lián)絡(luò)方式和個人咨詢資料； 客戶對樓盤的要求條件； 成交或未成交的真正原因。 3. 根據(jù)客戶成交的可能性，將其分類為： A 很有希望/B 有希望 /C 一般/D 希望渺茫等四個級，以 便日后有重點地追蹤訪詢。 定期跟蹤后對客戶情況進(jìn)行記錄和更新，如遇問題及時 向主管及經(jīng)理反饋。 4. 一般送交現(xiàn)場經(jīng)理檢

28、查并備案建檔，一聯(lián)自己留存，以便日 后追蹤客戶。 二、注意事項二、注意事項 1. 客戶資料表應(yīng)認(rèn)真填寫，越詳盡越好。 2. 客戶資料表是銷售員的聚寶盆，應(yīng)妥善保存。 3. 客戶等級應(yīng)視具體情況，進(jìn)行階段性調(diào)整。 （9 9） 客戶追蹤客戶追蹤 一、基本動作一、基本動作 1. 繁忙間隙，按客戶等級與之聯(lián)系，并隨時向現(xiàn)場經(jīng)理口頭報 告。 2. 對于 A、B 等級的客戶，銷售人員應(yīng)將其列為重點對象，保 持密切聯(lián)系，調(diào)動一切可能條件，努力說服。 3. 將第一次追蹤情況詳細(xì)記錄在案，便于日后分析判斷。 4. 無論最后是否成交，都要婉轉(zhuǎn)要求客戶幫忙介紹客戶。 二、注意事項二、注意事項 1. 追蹤客戶要注意切

29、入話題選擇，勿給客戶造成銷售不暢、死 硬推銷的印象。 2. 追蹤客戶要注意時間的間隔，一般以兩三天為宜。 3. 注意追蹤方式的變化：打電話，寄資料，上門拜訪，邀請參 加促銷活動等。 4. 兩人或兩人以上與同一客戶有聯(lián)系時，應(yīng)該相互通氣，統(tǒng)一 立場，協(xié)調(diào)行動。 （1010） 成交收定成交收定 一、基本動作一、基本動作 1. 客戶決定購買并下定金時，恭喜客戶作出明智投資決定。 2. 同總控表或向經(jīng)理確認(rèn)客戶所要的單元可供銷售。 3. 帶客戶到簽約室。 4. 詳盡解釋定單填寫的各項條款和內(nèi)容： 若是小定金， 與客戶約定大定金的補足日期及應(yīng)補 金額填寫于認(rèn)購書上；與客戶約定簽約的日期及簽約金額填 寫于

30、認(rèn)購書上；或其他附加條件于空白處注明；其他內(nèi)容依 認(rèn)購書的格式如實填寫。 5. 收取定金，請客戶、開發(fā)商代表、經(jīng)理三方簽名確認(rèn)。 6. 填寫完認(rèn)購書，將認(rèn)購書副聯(lián)連同定金送交開發(fā)商代表點收 備案，將認(rèn)購書復(fù)印件交經(jīng)理備案。 7. 將認(rèn)購書第一聯(lián)（客戶聯(lián)）交客戶收妥，并告訴客戶于補足 定金或簽約時將認(rèn)購書帶來。 8. 確定定金補足日或簽約日，并詳細(xì)告訴客戶各種注意事項和 所需帶齊的各類證件。 9. 再次恭喜客戶。 10. 送客至大門外或電梯間。 二、注意事項二、注意事項 1. 與現(xiàn)場經(jīng)理和其他銷售人員密切配合，制造并維持現(xiàn)場氣氛。 2. 當(dāng)客戶對某套單元稍有興趣或決定購買但未帶足足夠的金 額時，

31、鼓勵客戶支付小定金是一個行之有效的辦法。 3. 小定金金額不在于多，五百元至幾千元均可，其主要目的是 使客戶牽掛我們的樓盤。 4. 小定金保留日期一般以三天為限，時間長短和是否退還，需 向經(jīng)理咨詢。 5. 折扣或其他附加條件，應(yīng)報現(xiàn)場經(jīng)理同意備案。 6. 認(rèn)購書填寫完后，再仔細(xì)檢查戶別、面積、總價、定金等是 否正確。 7. 收取的定金須確定點收。 （1111） 定金補足定金補足 一、基本動作一、基本動作 1. 將定金補足日及應(yīng)補金額欄劃掉，注明實收數(shù)額及日期。 2. 再次確定簽約日期，將簽約日期和簽約金額填寫于認(rèn)購書上。 3. 若重新開單，大定金認(rèn)購書依據(jù)小定金認(rèn)購書的內(nèi)容來填寫。 4. 詳細(xì)

32、告訴客戶簽約日的各種注意事項和所需帶齊的各類證 件。 5. 恭喜客戶，送至大門外或電梯間。 二、注意事項二、注意事項 1. 在約定補足日前，再次與客戶聯(lián)系，確定日期并做好準(zhǔn)備。 2. 填寫完后，再次檢查戶別、面積、總價、定金等是否正確。 3. 將詳盡情況向現(xiàn)場經(jīng)理匯報備案。 （1212） 換房換房 一、基本動作一、基本動作 1. 將原認(rèn)購書收回，當(dāng)客戶面封上作廢。重開新定單；填上原 收據(jù)號。 2. 將新認(rèn)購書副本交開發(fā)商代表換回原認(rèn)購書，原認(rèn)購書（兩 份）交經(jīng)理備案。 二、注意事項二、注意事項 1. 填寫完畢后，再次檢查戶別、面積、總價、定金、簽約日等 是否正確。 2. 將原定單收回。 （13

33、13） 簽訂合約簽訂合約 一、基本動作一、基本動作 1. 恭喜客戶選擇我們的房屋。 2. 驗對身份證原件，審核其購戶資格。 3. 出示商品房預(yù)售示范合同文本，逐條解釋合同的主要條款： 轉(zhuǎn)讓當(dāng)事人的姓名或名稱、住所；房地產(chǎn)的位置、面積、四 周范圍； 土地所有權(quán)性質(zhì)； 土地使用權(quán)獲得方式和使用期限； 房地產(chǎn)規(guī)劃使用性質(zhì)；房屋的平面布局、結(jié)構(gòu)、建筑質(zhì)量、 裝飾標(biāo)準(zhǔn)以及附屬設(shè)施、配套設(shè)施等狀況；房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的價 格、支付方式和期限；房地產(chǎn)支付日期；違約責(zé)任；爭議的 解決方式。 4. 與客戶商討并確定所有內(nèi)容。 5. 簽約成交，并按合同規(guī)定收取第一期房款，同時相應(yīng)抵扣已 付定金。 6. 將認(rèn)購書收回，交現(xiàn)

34、場經(jīng)理備案。 7. 同開發(fā)商代表協(xié)調(diào)幫助客戶辦理銀行貸款事宜。 8. 辦好銀行貸款后，合同的一份應(yīng)交客戶。 9. 恭喜客戶，送客戶至大門外或電梯間。 二、注意事項二、注意事項 1. 示范合同文本應(yīng)事先準(zhǔn)備好。 2. 事先分析簽約時可能發(fā)生的問題，向現(xiàn)場經(jīng)理報告，研究解 決的辦法。 3. 簽約時，如客戶有問題無法說服，匯報現(xiàn)場經(jīng)理。 4. 簽合同最好由購房戶自己填寫具體條款，并一定要其本人簽 名蓋章。 5. 由他人代理簽約，戶主給予代理人的委托書最好經(jīng)過公證。 6. 解釋合同條款時，在情感上應(yīng)側(cè)重于客戶的立場，讓其有認(rèn) 同感。 7. 簽約后的客戶，應(yīng)始終與其保持接觸，幫助解決各種問題并 讓其介紹

35、客戶。 8. 若客戶的問題無法解決而不能完成簽約時，讓客戶先請回， 另約時間，以時間換取雙方的折讓。 9. 及時檢查簽約情況，若有問題，應(yīng)采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。 （1414） 退房退房 一、基本動作一、基本動作 1. 分析退房原因，明確是否可以退房。 2. 報現(xiàn)場經(jīng)理或更高一級主管確認(rèn)，決定退房。 3. 同開發(fā)商代表協(xié)調(diào)，結(jié)清相關(guān)款項。 4. 將作廢合同收回，交公司留存?zhèn)浒浮?5. 生意不在情誼在，送客送至大門外或電梯間。 二、注意事項二、注意事項 1. 有關(guān)資金轉(zhuǎn)移事項，均須由雙方當(dāng)事人簽名認(rèn)定。 2. 若有爭議無法解決，可申請仲裁機構(gòu)調(diào)解或人民法院裁決。 （三）（三） 工作制度工作制度 （1

36、 1） 公司員工手冊公司員工手冊 （2 2） 現(xiàn)場管理制度的補充及沖突處理現(xiàn)場管理制度的補充及沖突處理 本制度是為便于現(xiàn)場管理、更好的實現(xiàn)銷售而制定的，系在公 司員工手冊等各項目基本制度上，根據(jù)現(xiàn)場實際情況而制定的一種 補充管理制度。如遇沖突以公司員工手冊為準(zhǔn)。 一、一、 日常行為規(guī)范日常行為規(guī)范 a) 所有銷售人員在工作時間必須穿公司配發(fā)整套工服，佩帶佩帶 胸卡，男同事系領(lǐng)帶，穿深色皮鞋，女同事要化淡妝。男同事 頭發(fā)長度不得超過耳朵，不留怪異發(fā)型，不得染發(fā)。銷售人員 上班時間必須配戴胸卡。不穿制服或不戴胸卡，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)每次 罰款 20 元。 b) 保持辦公區(qū)域的干凈整齊，接待廳內(nèi)各臺面、椅面、

37、地面嚴(yán)禁 堆放雜物。將與工作無關(guān)的私人物品放在公司規(guī)定的地方。每 天接訪組負(fù)責(zé)清理客戶用過的紙杯、煙灰缸，接電組負(fù)責(zé)清理 前臺臺面。 c) 銷售部員工主動清理自己接待的客戶所用過的水杯及煙灰缸， 并將座椅擺放整齊。 d) 前臺不許睡覺，坐姿端正。前臺睡覺一經(jīng)發(fā)現(xiàn)罰款 20 元，坐姿 不端正經(jīng)勸說無效罰款 20 元。 e) 遲到早退，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)罰款 50 元。上班其間外出，要跟銷售主管 請假，并填寫外出登記。如在銷售主管不知情的情況下，查出 不在崗，罰款 50 元。 f) 銷售代表請假要前一天向銷售主管遞交請假單， 如有特殊情況， 要及時跟銷售主管請假，并于上班后第一天后要及時補交請假 條，否則按

38、曠工計。病假上班后要補交病假條及病歷書。 g) 銷售人員休息日要打開手機，違者警告，并處以 50 元罰款。 h) 銷售大廳任何人不得大聲喧嘩，銷售部員工不得在銷售大廳閱 讀任何與專業(yè)工作無關(guān)的報紙書刊。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)罰款 20 元。 i) 嚴(yán)禁在接聽客戶電話或接待過程中吃各類食物、員工嚴(yán)禁在銷 售大廳吸煙。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)罰款 20 元。 j) 打出電話不得占用銷售熱線，嚴(yán)禁打咨詢收費電話。一經(jīng)發(fā)現(xiàn) 罰款 20 元。 k) 鑰匙每天由固定值班人員保管，銷售代表帶客戶看房領(lǐng)用鑰匙 要作登記。下班后值班人員把前臺臺面收拾整齊干凈，椅子歸 位，并把當(dāng)天所借鑰匙歸還物業(yè)部。 l) 中介公司帶來客戶，中介費需預(yù)先約定

39、，代理公司要親自帶客 戶到現(xiàn)場并在第一時間做登記，要詳細(xì)寫明中介公司的名字及 客戶名字，并由銷售經(jīng)理簽字確認(rèn)，經(jīng)理不在現(xiàn)場由主管簽字 并及時告知經(jīng)理。 不許銷售代表把自己接的客戶轉(zhuǎn)為代理公司， 否則未結(jié)傭金停發(fā)。 二、二、 銷售現(xiàn)場客戶接待原則銷售現(xiàn)場客戶接待原則 現(xiàn)場售樓處，銷售代表每天按照接聽電話、接待來訪客戶 分為兩組，每日認(rèn)真準(zhǔn)確填寫來電來訪記錄，銷售代表每天填 寫來訪客戶登記表 ，自己妥善保管。 1. 接聽電話 a. 銷售代表每天輪流負(fù)責(zé)接聽電話，將客戶情況登記在來電 登記表上，盡量詳細(xì)記錄客戶的姓名，需求面積，信息獲 知途徑等。 b. 接聽電話人員如遇原有老客戶來訪，則接聽電話工作

40、暫停， 電話接聽工作有其他負(fù)責(zé)電話接聽的人員完成，事后當(dāng)次即 時補一次接待機會。 c. 接聽電話人員要耐心的、有針對性的回答客戶問題，盡量約 定客戶現(xiàn)場看房， 并設(shè)法留下客戶聯(lián)系方式， 以便進(jìn)行回訪。 2. 接待來訪 a. 第一次到現(xiàn)場來訪的客戶，由現(xiàn)場的銷售代表按序輪流接待， 接待后填寫來訪客戶登記表 b. 因時間的差異，或老客戶來訪造成當(dāng)天負(fù)責(zé)接待的銷售代表 在接待新客戶論空時，在當(dāng)次即時補充一次接待機會。 c. 輪休銷售代表的客戶來訪，則該客戶由銷售主管負(fù)責(zé)接待， 銷售主管輪休或有其他工作時，由該組最后一位排序者代為 接待。 d. 如銷售代表甲完成客戶甲的成交工作，日后該客戶再向銷售 代

41、表甲推薦客戶乙，且客戶甲陪同乙客戶到達(dá)銷售現(xiàn)場或客 戶乙自己來銷售現(xiàn)場并指明有銷售代表甲負(fù)責(zé)接待，則客戶 乙仍有銷售代表甲負(fù)責(zé)接待，若客戶乙單獨到達(dá)銷售現(xiàn)場， 且 未明確指明有銷售代表甲接待，而由銷售代表乙接待的， 則客戶乙作為銷售代表乙的新客戶由銷售代表一負(fù)責(zé)接待。 e. 對現(xiàn)場來訪的客戶負(fù)責(zé)接待的銷售代表應(yīng)首先詢問“您在此 之前是否打過電話？及您以前是否來過？”如客戶表示聯(lián)系 過，接待人員要問清楚與之聯(lián)系過的銷售代表，如客戶記不 清，請客戶從名片中辨認(rèn)，如客戶還認(rèn)不出，該客戶輪為正 常排序。作好客戶的確認(rèn)的工作明確新客戶后方可接待，以 免撞單。 f. 早 9：00 之前晚 4：00 之后，

42、到訪的客戶由值班人員接待， 不記入輪接排序。如值班人員不在，由最早到者接待。 g. 銷售代表在原項目的客戶來現(xiàn)場，如未指定該銷售代表接待 （并且該銷售代表到本項目后，未曾與該客戶聯(lián)系過。 ）該 客戶算為新客戶輪為排序。 三、三、 有效客有效客戶確認(rèn)原則戶確認(rèn)原則 明確表示市調(diào)、找人、做推銷、聯(lián)系業(yè)務(wù)，不算有效客 戶，其他情況均算有效客戶，按正常輪序。 四、四、 關(guān)于撞單關(guān)于撞單 客戶第一接待確認(rèn)制， 如之前來電、 以來電接待人為準(zhǔn)， 如果客戶不記得接電同事轉(zhuǎn)到接訪組接待。 如果客戶第二次 過來，接待過的業(yè)務(wù)員不在，負(fù)責(zé)接訪的同事可以接待，但 是一定要第一時間通知原來接待過客戶的業(yè)務(wù)員， 如果當(dāng)

43、日 成交則傭金一人一半。如果客戶不記得接待過的業(yè)務(wù)員，該 業(yè)務(wù)員也沒有認(rèn)出客戶，則當(dāng)日接訪組接待，如成交第一接 待無業(yè)績、無傭金，當(dāng)日接訪者有傭金、業(yè)績。如果該業(yè)務(wù) 員在成交前認(rèn)出此客戶，該客戶當(dāng)日成交，傭金一人一半。 如已購房客戶，在與 A 業(yè)務(wù)員首次成交后，再購買第二套單 元時沒有找 A 業(yè)務(wù)員，而是與其它業(yè)務(wù)人員聯(lián)系或成交，則 A 業(yè)務(wù)員沒有任何傭金。 （四）（四） 項目銷售培訓(xùn)資料項目銷售培訓(xùn)資料 該資料由項目組根據(jù)項目情況編寫，但必須包含以下部份 1、 項目概要 （1 1） 合作單位名稱及簡介合作單位名稱及簡介 開發(fā)商；投資商；建筑設(shè)計單位；綠化設(shè)計單位；建筑施工 單位；工程監(jiān)理；

44、物業(yè)管理單位； （2 2） 經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)及基本配置經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)及基本配置 項目總括：項目性質(zhì)；土地取得；土地期限；開 工日期；竣工日期；占地面面積；總建筑面積； 平均得房率；總幢數(shù)； 層 數(shù)：技術(shù)層 層;銷售層;層高;結(jié)構(gòu);抗震級;分期：施 工、進(jìn)度及完工日期 戶型分類及面積配比 物業(yè)交房及裝修標(biāo)準(zhǔn) 物業(yè)管理費及各項服務(wù)收費明細(xì) （3 3） 項目定位及市場競爭項目定位及市場競爭 項目定位及推廣主題 （項目產(chǎn)品定位、客戶定位、形象定位） 項目優(yōu)勢及疑難問題統(tǒng)一答客問 周邊競爭項目調(diào)查情況統(tǒng)計表 （4 4） 客戶購房須知客戶購房須知 項目購房須知 按揭手續(xù)辦理須知 （5 5） 文件清單文件清單 (

45、1)營銷管理綱要 (2)銷售部工作制度 (3)來電總登記表 (4)來訪總登記表 (5)客戶接待登記（業(yè)務(wù)員） (6)貴賓推薦書（業(yè)務(wù)員給客戶） (7)價目表 (8)客戶認(rèn)購須知（業(yè)務(wù)員給客戶） (9)貸款利率表、手續(xù)告知 (10) 保留書（小定） (11) 認(rèn)購書（大定） (12) 銷售合同 (13) 購房備忘表（交易手續(xù)費及入戶費用） (14) 客戶跟蹤記錄 (15) 銷售員周報 (16) 銷售工作制度 (17) 銷控表 (18) 銷控通知單 (19) 現(xiàn)金管理表（小定金、大定金） (20) 現(xiàn)場費用支出登記 (21) 現(xiàn)場人員外出登記 (22) 小定、大定、合同清單 (23) 折扣申請表

46、（以上內(nèi)容詳見附件六） 第三部分第三部分 分工與合作分工與合作 發(fā)展商發(fā)展商 代理代理/ /顧問顧問 廣告公司廣告公司 人力人力 資源資源 管理管理 崗位職責(zé)制定崗位職責(zé)制定 人員招聘人員招聘 人員培訓(xùn)及再培訓(xùn)人員培訓(xùn)及再培訓(xùn) 人員定崗人員定崗 工作考核工作考核 計劃計劃 任務(wù)任務(wù) 制定制定 項目總計劃項目總計劃 月度計劃月度計劃 部門建設(shè)計劃部門建設(shè)計劃 推廣推廣 控制控制 及評及評 估估 推推廣計劃、費用核定廣計劃、費用核定 推廣核心及主線核定推廣核心及主線核定 推廣表現(xiàn)核定推廣表現(xiàn)核定 推廣績效評估推廣績效評估 推廣調(diào)整建議推廣調(diào)整建議 銷售銷售 管理管理 與協(xié)與協(xié) 調(diào)調(diào) 開盤前準(zhǔn)備開盤

47、前準(zhǔn)備 現(xiàn)場管理現(xiàn)場管理 現(xiàn)場協(xié)調(diào)現(xiàn)場協(xié)調(diào) 現(xiàn)金管理現(xiàn)金管理 信息信息 反饋反饋 現(xiàn)場期報現(xiàn)場期報 市場報告市場報告 快報快報 銷售建議銷售建議 簽約簽約 及后及后 續(xù)工續(xù)工 作作 簽約簽約 款項催收款項催收 售后服務(wù)售后服務(wù) 收樓收樓 違約處理違約處理 注：此表內(nèi)容根據(jù)市場一般操作貫例劃分，具體工作分工、配合及流程須經(jīng)注：此表內(nèi)容根據(jù)市場一般操作貫例劃分，具體工作分工、配合及流程須經(jīng) 雙方商定。雙方商定。 附件一：附件一： 中中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法 （1995 年 1 月 1 日） 【章名】【章名】 目目 錄錄 第一章 總 則 第二章 房地產(chǎn)開發(fā)用地 第一

48、節(jié) 土地使用權(quán)出讓 第二節(jié) 土地使用權(quán)劃撥 第三章 房地產(chǎn)開發(fā) 第四章 房地產(chǎn)交易 第一節(jié) 一般規(guī)定 第二節(jié) 房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓 第三節(jié) 房地產(chǎn)抵押 第四節(jié) 房屋租賃 第五節(jié) 中介服務(wù)機構(gòu) 第五章 房地產(chǎn)權(quán)屬登記管理 第六章 法律責(zé)任 第七章 附 則 【章名】【章名】 第一章第一章 總總 則則 第一條 為了加強對城市房地產(chǎn)的管理，維護(hù)房地產(chǎn)市場秩序，保障房地 產(chǎn)權(quán)利人的合法權(quán)益，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，制定本法。 第二條 在中華人民共和國城市規(guī)劃區(qū)國有土地（以下簡稱國有土地）范 圍內(nèi)取得房地產(chǎn)開發(fā)用地的土地使用權(quán)，從事房地產(chǎn)開發(fā)、房地 產(chǎn)交易，實施房地產(chǎn)管理，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 本法所稱房屋，是指土地上的

49、房屋等建筑物及構(gòu)筑物。 本法所稱房地產(chǎn)開發(fā)，是指在依據(jù)本法取得國有土地使用權(quán)的土地上進(jìn) 行基礎(chǔ)設(shè)施、房屋建設(shè)的行為。 本法所稱房地產(chǎn)交易，包括房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、房地產(chǎn)抵押和房屋租賃。 第三條 國家依法實行國有土地有償、有限期使用制度。但是，國家在本 法規(guī)定的范圍內(nèi)劃撥國有土地使用權(quán)的除外。 第四條 國家根據(jù)社會、經(jīng)濟發(fā)展水平，扶持發(fā)展居民住宅建設(shè)，逐步改 善居民的居住條件。 第五條 房地產(chǎn)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)遵守法律和行政法規(guī)，依法納稅。房地產(chǎn)權(quán)利 人的合法權(quán)益受法律保護(hù)，任何單位和個人不得侵犯。 第六條 國務(wù)院建設(shè)行政主管部門、 土地管理部門依照國務(wù)院規(guī)定的職權(quán) 劃分，各司其職，密切配合，管理全國房地產(chǎn)工作

50、。 縣級以上地方人民政府房產(chǎn)管理、土地管理部門的機構(gòu)設(shè)置及其職權(quán)由 省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定。 【章名】【章名】 第二章第二章 房地產(chǎn)開發(fā)用地房地產(chǎn)開發(fā)用地 第一節(jié) 土地使用權(quán)出讓 第七條 第七條 土地使用權(quán)出讓，是指國家將國有土地使用權(quán)（以下簡 稱土地使用權(quán)）在一定年限內(nèi)出讓給土地使用者，由土地使用者 向國家支付土地使用權(quán)出讓金的行為。 第八條 城市規(guī)劃區(qū)內(nèi)的集體所有的土地，經(jīng)依法征用轉(zhuǎn)為國有土地后， 該幅國有土地的使用權(quán)方可有償出讓。 第九條 土地使用權(quán)出讓，必須符合土地利用總體規(guī)劃、城市規(guī)劃和年度 建設(shè)用地計劃。 第十條 縣級以上地方人民政府出讓土地使用權(quán)用于房地產(chǎn)開發(fā)的， 須根