1、為愛筑家騰訊房產(chǎn)2013七夕婚房主題招商方案目錄 contents活動背景針對人群活動亮點活動流程合作方式1、活動背景要結婚要結婚 先買房先買房丈母娘需求80后婚房市場最具市場潛力最能抵御開發(fā)風險剛需中堅力量愛巢首付款限購令31%的南京男性54%的南京女性2012中國男女婚戀觀調查報告房子是結婚必備截止2013年4月底南京已有31076對新人登記結婚適婚年齡段的青年群體已經(jīng)成為南京房地產(chǎn)市場的重要客群為愛筑家 -作為有責任感的媒體，-騰訊房產(chǎn)將以自身強大媒體影響力為依托，-以億萬網(wǎng)民為基礎，-與他們深度互動，從多個維度出發(fā)，-為廣大網(wǎng)友解決實際困難，提供獨家買房優(yōu)惠，-同時發(fā)起優(yōu)質婚房評比活動
2、，-助力合作伙伴精準快速提高項目去化率，-2013年度整合婚房資源，-回歸消費本質，-實現(xiàn)買房賣房聯(lián)合共贏！2、針對人群層層篩選 精準定位1.即將買房結婚，還在租房居住的年輕戀人；2.已登記，尚未買房的年輕夫妻；3.已結婚，住在父母家，需要擁有獨立空間的年輕夫妻；4.父母給家中子女購房結婚等3、活動亮點信息曝光度高騰訊客戶端、迷你首頁、微博、微信、風馳互動等騰訊全系產(chǎn)品傾力支持，配合不斷的線上長做及落地活動推廣定位精準度高騰訊房產(chǎn)針對此次婚房季活動，開通線上線下報名通道，廣泛收集網(wǎng)友購房意向和置業(yè)信息，精準定位召集購房人群，騰訊房產(chǎn)目標用戶與項目目標客群無縫嫁接 互動參與度高精彩紛呈的活動和誘
3、人的獎項設置，話題性強，吸引社會關注，網(wǎng)友參與度高，通過網(wǎng)友利用各自社交平臺分享，引發(fā)關系鏈好友看到同樣內容產(chǎn)生興趣，真實的展現(xiàn)了二次方傳播力的品牌帶來的效果 投入成本低騰訊房產(chǎn)在有限的時間內迅速召集大量購房意向人群，助力項目去化速率針對本次活動進行多角度、多頻次報道傳播，通過優(yōu)質頁面資源持續(xù)推廣，將活動熱度長期延續(xù)下去解讀人氣值4、活動流程1蓄客期婚房活動專題網(wǎng)絡婚房展專題1區(qū)：騰訊房產(chǎn)推薦6-8家樓盤專題2、3區(qū)：熱門片區(qū)篩選出4-5家推薦婚房樓盤，在活動專題頁的頂部顯眼位置羅列出來，營造網(wǎng)絡婚房展的氛圍每個樓盤都有項目的獨立多角度展示官方網(wǎng)頁官方網(wǎng)頁示例：http:/ 容積率票選結果：最
4、受新娘親睞婚房樓盤最具浪漫氣息婚房樓盤最優(yōu)戶型婚房樓盤數(shù)十家候選優(yōu)質婚房樓盤競奪3大類別獎項參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機會贏取精美大獎1蓄客期婚房活動專題2013理想婚房問卷調查問卷內容包括：買多大參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機會贏取精美大獎 心理價位 考慮因素 購房區(qū)域 購房時間1蓄客期婚房活動專題風馳抽獎利用騰訊獨家資源風馳抽獎，通過微博轉發(fā)并3個以上的好友，增強網(wǎng)友互動性和活動的娛樂性，全面曝光項目信息。活動持續(xù)14天，參與活動的樓盤也可在獨立專題頁中選擇性投放風馳抽獎，增加目標網(wǎng)友對項目的關注度，將傳播效果最大化1蓄客期趣味活動甜愛瞬間票選圖片征集持續(xù)2周，由互動論壇發(fā)起活動置頂
5、熱帖，在線征集情侶甜愛瞬間圖片利用微信、微博、QQ群、郵箱推送等多渠道推廣活動后續(xù)將進行“親密愛人”評選，并進行頒獎PART 1 濃情蜜意 愛情傳遞1蓄客期趣味活動微博競答轉發(fā)抽獎每日推送一條競答微博，如網(wǎng)友通過回答問題并轉發(fā)獲得抽獎機會問答題目選自樓盤獨立專題，增加專題內容及項目信息曝光率PART 2#婚房知多少#1蓄客期我們將會整合獨家資源及精品欄目在蓄客期實現(xiàn)一套完整的預熱炒作新聞中心：為愛筑家 騰訊七夕婚房主題為您支招愛情自有天意 細數(shù)婚房首選剛需盤新房中心：各家參與活動樓盤的獨立專題頁互動中心：發(fā)起活動帖微產(chǎn)品整合推廣運營中心：全程細節(jié)把控及資源配置一對一對接服務合作商1蓄客期活動效
6、果評估專題流量及參與項目展示：200-350萬次 （新聞稿件、論壇帖子、微博微信推送、廣告資源支持等）騰訊用戶群發(fā)：50-100萬次網(wǎng)友論壇互動次數(shù)：15萬次（評選投票1萬次）短信群發(fā)：500000條收集1500-3000個以上網(wǎng)友信息（QQ號、聯(lián)系電話、學歷、性別、職業(yè)、居住區(qū)域、購房意向等）2轉化期專線看房團甜蜜蜜婚房專列團員召集挑選熱點板塊，確定專線看房團行駛路線，開通專線看房團報名通道，回訪參與調查與優(yōu)質婚房票選活動的網(wǎng)友，確定其購房意向及意向樓盤，引導其參與甜蜜蜜婚房專列預計覆蓋30個樓盤活動場次：3-4場活動人群：前期意向調查篩選出的精準客群騰訊房產(chǎn)南京站后臺海量網(wǎng)友愛巢工程合作企
7、業(yè)內的精準購房者（騰訊房產(chǎn)獨家精準資源）預期效果：每場導入200人2轉化期專場看房團組織意向網(wǎng)友直接至項目售樓處活動時間：8月10號活動人群：千人匯聚樓盤，人群主要來源如下：前3場甜蜜蜜專線看房團網(wǎng)友 騰訊房產(chǎn)南京站后臺數(shù)據(jù)庫網(wǎng)友 愛巢工程合作企業(yè)內的精準購房者（騰訊房產(chǎn)獨 家精準資源）聯(lián)合承辦樓盤原有的意向客戶2轉化期婚房置業(yè)講座活動地點：挑選2-4個熱點板塊，在板塊片區(qū)中挑選活動場地活動人群：線上網(wǎng)友報名、線下名企員工活動內容：婚房置業(yè)講座內容可涉及選房訣竅、銀行貸款、房產(chǎn)政策、風水學說、裝修、生活技巧、婚俗等活動形式：進企業(yè)：參與“愛巢工程”，開發(fā)商進入活動場地，分發(fā)與主題相關的小禮品給
8、參與講座的網(wǎng)友 進樓盤：線上開通報名通道，將報名網(wǎng)友組織至項目售樓處參與講座，落地活動為售樓處帶來客流 進酒店：開發(fā)商冠名，活動涉及禮品均由開發(fā)商提供2轉化期我的婚房我的ta騰訊房產(chǎn)將充分利用愛巢工程的獨家強勢資源，針對項目周邊大型集團企業(yè)進行精準的客戶覆蓋，有潛在購買力的購房人群，能迅速實現(xiàn)精細化的活動宣傳和定向。2轉化期活動效果評估活動組織召集網(wǎng)友總數(shù)：8000-10000人 提供網(wǎng)友電話數(shù)量:500-2000個組織看樓盤：400-500人（2000人報名）配合項目組織線下活動：3-4次形成房地產(chǎn)界超強影響力3導入期參與樓盤提供獨家買房優(yōu)惠（可設置在一定時間段內有效，并不予更改）3導入期騰
9、訊房產(chǎn)網(wǎng)站報名數(shù)據(jù)導出由專業(yè)call客團隊回訪篩選篩選后確定購買意向舉行團購會專業(yè)呼叫中心執(zhí)行直接覆蓋核心客戶群！騰訊房產(chǎn)專場淘房團4追蹤期新聞中心互動中心新房中心網(wǎng)友回訪，追蹤其參團感受、購房情況等禮品發(fā)放合作樓盤官方網(wǎng)站更新合作樓盤數(shù)據(jù)庫更新騰訊房產(chǎn)七夕婚房主題系列活動后續(xù)新聞盛況報道活動視頻制作發(fā)布全程高清組圖呈現(xiàn)現(xiàn)場互動5、合作餐包合作金額：5萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務形式數(shù)量價格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）網(wǎng)站平臺硬廣5萬自由投放騰訊房產(chǎn)資源/50000網(wǎng)站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/100000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/2區(qū)15000
10、0微信、微博推送/210000專線看房團50-100120000合計：305000合作金額：10萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務形式數(shù)量價格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風馳平臺（定制化互動活動）網(wǎng)站平臺硬廣10萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/100000網(wǎng)站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/200000項目定制化風馳活動（5天）互動活動150000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/1區(qū)180000微信、微博推送/315000QQ群推送/1020000專線看房團50-100120000合計：485000合作金額：15萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務形式數(shù)量價格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站
11、平臺資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風馳平臺（定制化互動活動）網(wǎng)站平臺硬廣15萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/150000網(wǎng)站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/300000項目定制化風馳活動（10天）互動活動1100000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/420000QQ群推送/1525000專場看房團100-200150000優(yōu)質婚房評選授獎150000合計：7950000合作金額：20萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務形式數(shù)量價格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風馳平臺（定制化互動活動）網(wǎng)站平臺硬廣20萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/200000網(wǎng)站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/400000項目定制化風馳活動（14天）互動活動1200000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/525000QQ群推送/2030000專場看房團100-200150000婚房置業(yè)講堂推介會+海報張貼1200000優(yōu)質婚房評選授獎150000我的婚房我的ta活動180000合計：1335000
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