1、 xx 地產集團企業文化地產集團企業文化 第四章第四章 xx 地產集團企業文化分析地產集團企業文化分析 xx 在創業之初就十分重視企業文化建設，經過十二年的發展業已形成具有自身特色 的企業文化。特別是自 04 年以來，xx 在集團系統范圍內開展了的“三大運動” ，即“打 造精品，再樹品牌” 、 “誠信 xx，再樹形象” 、 “弘揚文化，強化隊伍”三項運動。關于“三 大運動”的定位： “打造精品，再樹品牌”是圍繞如何打造精品開展工作； “誠信 xx，再 樹形象”是強化誠信，樹立 xx 誠信品牌； “弘揚文化，強化隊伍”是通過企業文化建設， 提高員工隊伍的綜合素質。 1 “三大運動”堪稱 xx 企
2、業文化建設的里程碑。本文將對恒 大企業文化的物質文化、行為文化、制度文化和精神文化這四個方面進行剖析，其結構如 圖 41 20 xx 的企業標識是以“xx”的拼音首字母“H” 、 “D”作為創作的基本元素，兩個字 母互相融合，造型方圓結合、穩重大方，充分體現求真務實、穩健發展的現代企業特質（如 圖 4.2） 。 變體的字母“H”猶如大海的巨浪，一浪高過一浪，表達了氣勢磅礴的時代風范；又 如“人”字的造型，體現了向上的升騰意境和以人為本的服務及經營理念；更似展翅翱翔 的雄鷹，象征著力量與速度、智慧與勇氣，喻意鴻圖大展。變體的字母“D”好似冉冉上 升的旭日，象征生命永恒，喻涵志存恒遠的含義。 “海
3、洋”+“太陽”的組合造型，寓意為 無窮的生命力和無盡的發展源泉。 標識運用藍與紅兩大基色，形成了強烈的視覺沖擊力。外延選用藍色，代表天空與海 洋，體現穩重嚴謹、干練內斂、凝重平和，昭示企業志存高遠的胸襟、踏實厚重的軌跡、 凝練務實高效的作風。中心選用紅色，象征太陽與生命，體現活力激情、朝氣蓬勃、欣欣 向榮，揭示企業奮發向上的精神、孜孜不倦的追求、蒸蒸日上的基業。 打造精品，是“三大運動”的核心內容。xx 的精品文化由精品理念、環節精品、精 品社區、精品標準四大有機部分構成，涵蓋了最新規劃設計、高品質產品、高標準社區服 務等一系列內容。在中國房地產行業發展進入差異化、個性化、規模化的今天，xx 以品 牌為依托，以全面質量管理為核心，以精品理念、環節精品、精品社區、精品標準為支柱， 全面實施精品戰略，弘揚精品文化。 2 “打造金碧精品，塑造國際品牌”是 xx 精品文化的精品理念。品牌的成功是企
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