2021京東視頻業務年度規劃方案（33頁）.pptx
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2021京東視頻業務年度規劃方案（33頁）.pptx
1、京東京東視頻業務視頻業務2021年度規劃年度規劃 2. 螢火蟲計劃-全域場景用戶心智3. 千號仨億計劃-打造視頻創作者生態4. 繆斯計劃-視頻營銷運營能力建設5. 業務合作目錄目錄1.21年業務規劃21年業務規年業務規劃劃視頻業務定位及價值視頻業務定位及價值以用戶為中心以商品為以用戶為中心以商品為主主體的體的視視頻營頻營銷銷平臺平臺在“5G”時代背景下探索視頻 電商模式，建立視頻心智。滿足用戶“看”的需求，提升用 戶的平臺活躍和停留時長。為商家提供的重要營銷工具和營 銷渠道通過專業視頻能力助力商品營銷， 獲取交易傭金。視頻業務核心思路視頻業務核心思路體驗種草類體驗種草類基于基于“真實體驗真實體
2、驗”的分享 展示內容是用戶種草決策 的重要參考依據興趣探索類興趣探索類通過“好玩有趣好玩有趣”的“選 品+內容”在全站進行廣泛 種草專業導購類專業導購類“專業嚴謹專業嚴謹”的第三方測評內容可以為用戶提供決 策輔助，加速購買轉化購中購中購后購后購前購前圍繞用戶動線進行全鏈圍繞用戶動線進行全鏈路路業務業務價價值挖掘值挖掘2021年視頻業務規劃年視頻業務規劃繆斯計劃繆斯計劃打造視頻營銷能力打造視頻營銷能力打造京東特色視頻營銷活動 沉淀視頻營銷工具賦能商家千號仨億計劃千號仨億計劃大力扶持創作者生態大力扶持創作者生態 平臺投入億級資金流量資源， 扶持一批頭部商家達人視頻號3大計劃構建京東視頻業大計劃構建
3、京東視頻業務務生態生態螢火蟲計劃螢火蟲計劃圍繞興趣、導購、種草的視頻心智圍繞興趣、導購、種草的視頻心智建建設設打造1+3+N的矩陣化全域場景心智視頻視頻 生態計劃生態計劃螢火蟲計劃螢火蟲計劃全域場景用戶心智全域場景用戶心智螢火蟲計劃：螢火蟲計劃：1+3+N矩陣化視矩陣化視頻頻心智心智建建設設發現發現店鋪私域店鋪私域通天塔通天塔營銷活動營銷活動微信小程序微信小程序裂變營銷裂變營銷獨立獨立APP視頻種草視頻種草商詳商詳輔助購物決策輔助購物決策為你推薦為你推薦購物種草需求購物種草需求搜索搜索提供導購指引提供導購指引店鋪粉絲運營店鋪粉絲運營中心化興趣探索中心化興趣探索1個中心場景個中心場景打造視頻種草心智打造視頻種草心智3個核心購物場景個核心購物場景滿足購物場景用戶需求滿足購物場景用戶需求N個聯動場景個聯動場景打通公私域場景聯動打通公私域場景聯動視頻內容規范視頻內容規范親子、汽車、動漫玩具、文學、
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