梵谷蜂蜜產品營銷推廣建議書可行性研究報告.pptx（76頁）
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梵谷蜂蜜產品營銷推廣建議書可行性研究報告.pptx（76頁）
1、梵谷蜂蜜產品營銷推廣建議書CTR 媒介與消費行為研究.12報告說明2報告說明 - 定量調查調查方法：線上調查樣本量：共216樣本調查對象：家庭年收入50萬元以上過去一年消費過單價在400元以上的營養保健品，包括蜂王漿、冬蟲夏草、螺旋藻、深海魚油等擁有單價在20萬元以上的家庭汽車家庭總住房面積在100平米及以上最近半年沒有參加過市場調研活動自己或家人不在市場研究/咨詢公司或蜜蜂養殖/蜂蜜生產及銷售等單位工作3報告說明 - 定性調查調查方法：小組座談會樣本條件：家庭年收入50萬元以上過去一年消費過單價在400元以上的營養保健品，包括蜂王漿、冬蟲夏草、螺旋藻、深海魚油等擁有單價在20萬元以上的家庭汽
2、車家庭總住房面積在100平米及以上最近半年沒有參加過市場調研活動自己或家人不在市場研究/咨詢公司或蜜蜂養殖/蜂蜜生產及銷售等單位工作組別：G1高端蜂蜜現實消費者組G2高端蜂蜜潛在消費者組4定性調查組別5姓名性別年齡消費的營養品消費的蜂蜜謝偉女44蜂王漿、蜂蜜、角烯鯊康維他楊爽女32蜂蜜康維他麥盧卡劉艷龍男35蜂蜜、蜂王漿汪氏趙文茹男32蜂蜜、螺旋藻蜜紐康樊曉華女35蜂王漿（冷藏）、蜂蜜、冬蟲夏草、螺旋藻華興、汪氏張雯女27蜂王漿、蜂蜜梵谷黑蜂蜜、康維他麥盧卡G1 現實消費者姓名性別年齡消費的營養品消費的蜂蜜朱訪珍女34阿膠、松花粉-宋薇女34黑蜂膠、冬蟲夏草極草含片-潘靜女27燕窩-張宗奎女5
3、2阿膠-吳行忠男39蜂膠、阿膠-王軼勛男24螺旋藻-G2 潛在消費者名詞解釋高端蜂蜜：本次調查的定義是，250g價格在150元錢以上的蜂蜜現實消費者：過去一年購買過高端蜂蜜的消費者潛在消費者：過去一年沒有購買過高端蜂蜜，但是購買過單價在400元以上的營養保健品，包括蜂王漿、冬蟲夏草、螺旋藻、深海魚油等目標消費者：現實消費者+潛在消費者62市場現狀與機會產品定位與包裝定價策略與建議產品宣傳促銷推廣渠道選擇目錄中國中高端蜂蜜品牌TOP38 汪氏 紐天然 康利、康維他認知 汪氏 紐天然、康維他 蜜紐康印象最深 汪氏 紐天然 康維他喜歡 汪氏 紐天然 康維他購買汪氏是認知最廣、喜愛度最高、購買率最高的蜂蜜品牌，也是當前唯一可以與新西蘭蜂蜜競爭的國內品牌紐天然和康維他兩款新西蘭蜂蜜通過產地、口感和品質優勢，在中高端蜂蜜圈定了屬于他們自己的份額。消費者認可/購買他們的原因汪氏汪氏品牌知名度高、
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