燕子磯新城區域營銷合作建議書可行性研究報告.pptx
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燕子磯新城區域營銷合作建議書可行性研究報告.pptx
1、“獨特之路”每個區域都有屬于自己的營銷之路首爾首爾 昆明借昆明借19991999年世界園藝博覽會的東風推出以年世界園藝博覽會的東風推出以“春春”為核心的區域形象廣告，以明媚的陽光、為核心的區域形象廣告，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客。舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客。 借勢借勢“博鰲亞洲論壇博鰲亞洲論壇”，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。 上海借勢于上海借勢于NBANBA球星姚明，推出其為區域品牌代言人的廣告宣傳片，傳播上海球星姚明，推出其為區域品牌代言人的廣告宣傳片，傳播上?！皣H、現代、國際、現代、潮流、活力潮流、活力”的區域形象。
2、的區域形象。 杭州全力打造杭州全力打造 “ “世界休閑之都世界休閑之都”、“生活品質之城生活品質之城”。 大連借助于區域形象改造與國際服裝節，著力打造大連借助于區域形象改造與國際服裝節，著力打造“浪漫之都，時尚大連浪漫之都，時尚大連”。 成都則努力塑造天府之國的形象，成都則努力塑造天府之國的形象，“一座來了不想走的區域一座來了不想走的區域”。 廣州、青島、西安、蘇州、寧波廣州、青島、西安、蘇州、寧波“看路”為什么區域營銷開始受到如此廣泛的關注？n 區域營銷的發展 改革開放改革開放以以來，中國來，中國區域區域經歷了三個重要的發展階段。經歷了三個重要的發展階段。中國區域發展階段劃分區域建設階段區域
3、管理階段區域整合定位階段單純園區開發 產業化園區開發綜合新城改造與開發在這樣的演變過程中，區域的結構、功能及其形態出現了五個方面的變化：從經濟快速發展轉向經濟社會協調發展。從生存型社會轉向發展型社會。從政府管制轉向公共服務。從區域競爭轉向城鄉統籌。從區域規模擴張轉向區域品牌價值提升。未來區域發展要訣規劃建設區域特色定位，增強區域競爭力提升區域發展品質，放大區域品牌價值區域發展最終導向“生產發展、生活富裕、生態良好”“全面、協調、可持續”“宜居、宜業、宜學、宜商、宜游”理想城區區域價值開發提升區域品牌塑造階段n 區域營銷不同角度的解讀資源視角的資源視角的區域營銷區域營銷即區域的“特有資產”，主要指區域特有的、特色的、可成為記憶符號的自然資源、社會、人口、文化和生產力等資產，是區域定位和核心價值確立的基礎，是區域識別的實質和區域專業化的核心體現，因而是區域營銷的本源是區域特色最具識別力的標志。
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