東莞市搜于特服裝公司使用部分超募資金建設營銷網絡項目可行性研究報告 (含附表)（78頁）.pdf
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東莞市搜于特服裝公司使用部分超募資金建設營銷網絡項目可行性研究報告 (含附表)（78頁）.pdf
1、東莞市搜于特服裝股份有限公司 使用部分超募資金建設營銷網絡項目 東莞市搜于特服裝股份有限公司 使用部分超募資金建設營銷網絡項目 可行性研究報告 可行性研究報告 一月目 錄 目 錄 第一章 總論 . 1 第一節 項目單位概況 . 1 一、 項目可行性研究報告編制依據 . 1 二、 項目承辦單位概況 . 1 第二節 項目概況 . 5 一、 名詞釋義 . 5 二、 項目建設規模與目標 . 5 三、 項目總投資及效益情況 . 6 四、 主要經濟技術指標 . 6 第二章 項目建設的背景 . 7 第一節 全球經濟復蘇已經初露曙光 . 7 第二節 我國經濟已經率先企穩向好 . 7 第三節 我國紡織工業的調整
2、升級已經成為行業的共識 . 8 一、 全球金融危機給我國的紡織工業造成了重大沖擊 . 8 二、 紡織工業調整振興規劃為紡織工業應對危機指明了方向 . 9 三、 產業升級已成為行業共識 . 10 第四節 廣東省珠三角地區紡織服裝產業升級已成必然之勢. 11 一、 紡織工業是廣東省經濟發展的支柱產業 . 11 二、 金融危機的沖擊使產業升級成為必然 . 12 第五節 渠道控制已成為品牌服裝企業生存和發展的重要環節 . 13 一、 對渠道的控制已成為世界品牌服裝企業的重要利潤來源 . 13 二、 我國內需市場的擴大和提升為本土服裝品牌提供發展空間 . 13 三、 建立零售渠道已成為我國品牌服裝企業占
3、領市場的重要手段 . 14 第三章 項目建設的基礎與必要性 . 16 第一節 公司現有基礎 . 16 一、 營銷網絡在三、四類市場初具規模 . 16 二、 品牌定位清晰，產品策略有效 . 17 三、 設計團隊穩定，管理運作成熟 . 18 四、 具備成熟的供應鏈管理體系 . 19 第二節 項目建設的必要性 . 19 一、 是實現公司發展戰略的必要步驟 . 19 二、 有利于穩定和拓展公司營銷網絡 . 20 三、 有利于完善企業現有的銷售模式 . 21 四、 有利于提升目標市場的品牌形象 . 21 五、 有利于低成本搶占優質店鋪資源 . 22 第四章 項目建設的市場環境分析 . 24 第一節 青春休閑服的發展 . 24 一、 青春休閑服裝的概念 . 24 二、 青春休閑服裝的分類 . 26 第二節 三、四類市場青春休閑服市場容量 . 28 第三節 三、四類市場青春休閑服消費者特征 . 30 一
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