三公里社區爭奪戰：2021年社區團購研究報告（51頁）.pdf
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三公里社區爭奪戰：2021年社區團購研究報告（51頁）.pdf
1、三公里社區爭奪戰三公里社區爭奪戰2021年社區團購研究報告億歐智庫 reserved to EqualOcean Intelligence, Jan 2021 社區團購發展概況 社區團購競爭格局2.1 新零售創新模式盈利性分析2.2 社區團購產業鏈及核心要素2.3 社區團購中的巨頭玩家 社區團購的發展與挑戰 3.1 社區團購的機會與挑戰3.2 社區團購的終局形態1.1 社區團購出現的底層邏輯1.2 社區團購的發展歷程1.3 社區團購興起的因素分析3.3.1.1.2.2.社區團購發展概況社區團購發展概況31.1 社區團購出現的底層邏輯4社區團購是新零售創新模式，經過疫情考驗，盈利性得到驗證，再度
2、受到資本追捧5? 作為社交電商和新零售模式的交叉產物，社區團購以1-3公里社區為商業半徑，在即時零售領域為消費者帶來了新鮮的消費體驗，尤其是在疫情期間，無接觸配送進一步促進了“預售+自提”的拼團模式的發展。? 根據阿拉丁小程序監測顯示，社區團購類小程序在疫情過后活躍度保持相對穩定，在2020Q2購物類小程序TOP10當中，興盛優選、同程生活和十薈團作為社區團購類電商占據了三席位置。? 社區團購在2019年遭遇行業洗牌之后，2020年上半年經過疫情的影響，社區團購用綁定團長的方式，到店自提，避開人流的同時還省去人力、租金、最后一公里配送等成本，團長10-12%的傭金成本對于零售企業而言是相對較低
3、的支出，因此更具有盈利性。億歐智庫：生鮮電商日均活躍用戶億歐智庫：2020Q2購物小程序阿拉丁指數TOP10數據來源：億歐根據公開資料整理數據來源：阿拉丁指數數據來源：億歐根據公開資料整理億歐智庫：2014-2019社區團購賽道融資情況社區團購最大的特點是基于團長和供應鏈打造社區生鮮直供，取代了傳統流通領域層層批發加價模式? 社區團購在社交電商的基礎上，依靠社區和“團長”資源實現商品流通的新零售模式。社區團購平臺雇傭團長，部分為全職員工，并為團長提供商品、物流、系統、運營、品牌、售后等全方位支持。團長基于社區鄰里關系，維護社區居民用戶，負責建群運營、推薦產品、售后服務。? 社區團購最大的特點，即是交易場景的分布式，在不同的微信群中，所以平臺的營收等于每一個微信群的營收總和。越是下沉市場，分布式的做法反而越是高效，傳統中心式的B2C電商反而難以下沉。6億歐智庫：社區團購模式示意圖數據來源：億
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