南京鳳凰城大盤項目策略報告_77p_營銷推廣策劃（77頁）.ppt
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南京鳳凰城大盤項目策略報告_77p_營銷推廣策劃（77頁）.ppt
1、策略報告2011年首發大盤！年首發大盤！鳳凰城歐洲城城市花園差異點：板塊屬性差異、板塊價值差異、價格差異、上市時間節點差異共同點：品牌內涵高品質又不貴的好房子！6月7月10月品牌策略核心:向南京全城宣告品牌策略“立體復合式”推廣方式品牌策略推廣四大階段主方向：從多年來領先行業的開發模式、為大眾造好房子的理念、積極承擔社會責任等角度，解讀，落腳鳳凰城、歐洲城項目以及一脈相承的定位：“給老百姓造豪宅的城鎮化開發商的先行者”。 事件+新聞品牌影響品牌公關大南京城市發展論壇“尋找南京法式建筑元素”街拍法國葡萄酒莊園探索與發現之旅香水風水學第一周4.18-4.24第二周4.25-4.30品牌展廳開放（擬
2、品牌展廳開放（擬4月月18日）日）房展會宣傳（房展會宣傳（4月月21-24日）日）南外學校簽約儀式南外學校簽約儀式平面新聞網絡新聞（金陵晚報、現代快報整版跨版）（365house、搜房、新浪樂居、微博）“新街口大堵車，市區展廳盛大開放，何等魅力讓全市瘋狂”“，你看了嗎？成南京人問候語 “未開先熱讓南京萬人空巷”第一周4.18-4.24第二周4.25-5.1“三城演義，改變大南京居住時代”“同一個大南京，同一個”“南京樓市上演三城演義“2011，你的婚房準備好了嗎”如何影響南京如何影響南京“大南京時代，哪里是我們剛需的家”“建在當下，影響未來社區運營剖析”“舊時王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”，創造
3、老百姓的豪宅品牌。“造一座城，更影響一座城”“，城鎮化戰略開發運營先行者”“19年的歷練，開啟全民豪宅時代”“從南京的腳手架緊缺看的大手筆造城” 升級復制造城升級復制造城“南外學校就在家門口，做到”“學校，擠破頭也要進的好學校”“，沒有最好只有更好”“南外簽約鳳凰城上學就在家門口”第一周4.18-4.24事件新聞 主方向：通過長三角巡展、學校簽約儀式、交通中心落成等活動，重點輸出項目信息，包括區域潛力、社區配套、品質細節等綜合性價值信息。事件+新聞品牌影響品牌公關草莓采摘農家樂陽光燦爛寶華山游（自駕游）茅山觀賞季（自駕游）萬人賞桃園法國電影回顧展“有健康有未來”市民健康體檢日5.1-5.84.304.30樣板段公開樣板段公開交通中心落成交通中心落成5.9-5.155
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