2020房地產線上短視頻“社交新“視”力”運營方案【短視頻】.pptx
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2020房地產線上短視頻“社交新“視”力”運營方案【短視頻】.pptx
1、SHORT VIDEO OPERATION SCHEME.RECORDING A GOOD LIFE WITH VIDEO.社交新“視”力房 地 產 短 視 頻 運 營 方 案01.抖音短視頻 大勢所趨02.地產行業入局短視頻 “視”在必行03.世茂云系產品抖音賬號運營規劃04.麻雀抖音代運營全案服務流程&細項CONTENTPART 01抖音短視頻大勢所趨PART 02地 產 行 業 入 局 短 視 頻 “ 視 ” 在 必 行01抖音引領短視頻行業發展成為地產營銷黃金流量陣地02掌握“說、學、逗、唱”讓廣告成為有價值的內容未來房地產營銷的核心是要搶占客戶的碎片化時間，用好玩有趣的活動讓更多的人
2、參與進來，擴大入口，通過參與建立了解，了解之后才有機會導入線下，促使客戶形成對項目價值的認同，將流量變現。WHYHOW地產行業入局短視頻勢在必行抖音引領短視頻行業發展成為地產營銷黃金流量陣地國民級流量基于海量內容生產及分發優勢，抖音短視頻具有超強的流行孵化力和生態吸引力。國民級流量價值+流行化生態價值互哺，構建起平臺的核心驅動力和多元化影響力，為地產企業提供流量保障。內容型社交抖音短視頻的社交屬性為品牌形成了天然的營銷陣地。海量的內容覆蓋擺脫了熟人社交等強關系限制，興趣聚合又能讓每一次傳播都能鎖定精準人群，實現高效投放。流行化生態抖音短視頻已經從泛娛樂流行，轉變為有用、有意義的流行。在抖音短視
3、頻上，垂直領域的精品內容流行起來，干貨分享滿足大眾對知識的需求；文化內容傳遞豐富底蘊，這預示著地產企業在抖音營銷方面還有很大機會。目前地產項目入局短視頻存在哪些痛點？01020304視頻質量參差不齊注冊官方抖音賬號、還發動員工注冊賬號、發布的視頻質量良莠不齊，內容五花八門，影響賬號的健康度和垂直度，導致賬號被永久性的平臺“打入冷宮”。創作內容過于官方即使啟用了專業的視頻制作團隊，制作出精良的宣傳視頻，在抖音平臺上的播放量依然少的可憐。生硬的廣告植入過量或者生硬的簡單粗暴式植入會將消費者的情緒推向反向極端，從而對品牌產生厭惡感等負面情緒，進而影響視頻的播放量，更達不到理想的傳播和轉化效果。無法長期持續輸出對賬號的定位不明確，無法做到對內容的長線規劃，并且在抖音這個熱點和爆點迅速更新迭代下，無法及時跟進并輸出有時效性的優質視頻內容。目前地產項目入局短視頻存在哪些痛點？參與并不是營銷，抓住平臺特
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