商業(yè)地產(chǎn)萬象城商場(chǎng)周年慶活動(dòng)思路案.pptx

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商業(yè)地產(chǎn)萬象城商場(chǎng)周年慶活動(dòng)思路案.pptx

1、創(chuàng)意思路案萬象城周年COMMUNICATION STRATEGY 傳播策略PART 01氣（七）勢(shì)如虹繽紛萬象飛機(jī)裝置萬象城7周年氣勢(shì)如虹，寓意著精神高昂，氣勢(shì)極其壯盛，猶如飛機(jī)一樣可以貫穿長虹，劃破長空。“虹”是光線以一定角度照在水滴上所發(fā)生的折射、分光、內(nèi)反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起，出現(xiàn)了一番新氣象。正如萬象城“一站式”消費(fèi)和“體驗(yàn)式”購物，包羅萬象，應(yīng)有盡有，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)概念和生活體驗(yàn)，今年是萬象城在沈陽開業(yè)的7周年，我們將飛機(jī)與之結(jié)合，將此次的主題定位“7勢(shì)如虹繽紛萬象”主題思路光影互動(dòng)傳播傳播策略策略

2、THE MIXCWhoWhereHowWho 從活動(dòng)目的、人群邀約上分類政府領(lǐng)導(dǎo)、華潤萬象城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 擴(kuò)大活動(dòng)宣傳吸引力媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度設(shè)計(jì)師周年盛典，邀請(qǐng)沈陽本地原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為本次時(shí)尚走秀提供原創(chuàng)支持，展示萬象城的獨(dú)特的時(shí)尚主張與對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，加深本地的聯(lián)系。合作商家維護(hù)項(xiàng)目的忠誠度，與續(xù)約的熱度。消費(fèi)者感恩回饋廣大消費(fèi)者對(duì)沈陽萬象城的支持 Where 中庭光影互動(dòng)裝置、互動(dòng)游戲、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)商鋪打折優(yōu)惠廣場(chǎng) 時(shí)尚周年盛典、活動(dòng)高潮 How 線上、線下互動(dòng) 線上的前期預(yù)熱、宣傳，線下商場(chǎng)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的落地執(zhí)行。白天high到深夜根本停不下

3、來白天互動(dòng)活動(dòng)+晚上時(shí)尚盛典以怎樣的形式來展示？創(chuàng)意、震撼豐富的節(jié)目為觀眾帶來視聽覺盛宴。周年盛典由此開啟 Fashion Ceremony thereby initiate? 充分整合媒體資源，分階段、分目標(biāo)有效的覆蓋目標(biāo)群體，將萬象城7周年慶典活動(dòng)推廣為具有影響力的一年一度的大型品牌活動(dòng)之一，廣泛吸引沈陽全民關(guān)注。 ? 借助周年慶活動(dòng)傳播形成聲勢(shì)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者通過參與活動(dòng)更深刻的體會(huì)萬象城的企業(yè)精神和文化，提升美譽(yù)度和忠誠度。 ? 在媒體傳播中巧妙植入萬象城的商戶，有效推動(dòng)銷售。 ? 鞏固和強(qiáng)化與主流媒體的關(guān)系，打造良好的媒體關(guān)系平臺(tái)。傳播策略COMMUNICATION STRATEGY 01傳播目的傳播策略COMMUNICATION STRATEGY 01傳播曲線5月上旬預(yù)熱階段5月中旬引爆階段5月下旬持續(xù)階段預(yù)熱階段如何吸引消費(fèi)者關(guān)注？話題1：為萬象專機(jī)

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