1、魯商鳳凰城 形象入市階段推廣案 -03-26推廣執行階段任務策略綜述費用預估目錄CATALOG以青島本源生活為精神內核，引發共鳴，區隔占位。為魯商“生態華宅”產品系，生態人文關懷奠定基調。通過線下和線上的營銷推廣，為實現銷售任務蓄客。階段任務案例借鑒：生活體梁朝偉邁銳寶看報道說，梁朝偉有時閑著悶了，會臨時中午去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，比如飛到倫敦，獨自蹲在廣場上喂一下午鴿子，不發一語，當晚再飛回香港，當沒事發生過，突然覺得這TM才叫生活。策略綜述年1月31日，網友“大頭ppb”始作“生活體”微博，由于契合了人們對理想生活的渴望，迅速引起網友圍觀，網絡發起造句比賽，生活體成為今年第一個網
2、絡流行文體。年2月15日，雪佛蘭邁銳寶在上海世博中心正式上市，以“真我本色，駕享有為人生”為推廣主題,梁朝偉出任邁銳寶形象代言人，“生活體”造句實為邁瑞寶的上市預熱。“生活體”迅速在網絡躥紅，驗證了“青島本源生活”作為項目精神內核的實操價值，邁銳寶營銷“隨風潛入夜，潤物細無聲”，以預熱事件喚醒人們內心的渴望，再以產品推廣主題承接渴望，其推廣手法值得我們借鑒。策略綱線城市本源生活經過前幾輪溝通，我們就項目精神內核達成共識青島本源生活以對位客群內心需求的方式，對產品價值進行了感性升華，對喧囂的市場進行了有力的區隔，成為我們制勝營銷的戰略綱線。策略綜述調控政策頻出、觀望氛圍濃烈，常規的報廣+暖場+短
3、信已經無法引起市場的興趣，我們需要換種邏輯聚焦關注將物質承載理想生活轉換成為生活理想選擇物質，先通過情感的鋪墊引導，提高市場參與性，迅速收獲市場共鳴，最終落定到項目與品牌之上，銷售任務自然迎刃而解。與邁瑞寶的前期預熱相比，我們面對的市場區域明確，可以用更低的成本調動媒體，形成立體集中的精神感召，我們更擁有線下的現場效應，通過城市活動可以引起社會關注，形成線下的獨立的影響力和傳播效果。尋找青島本源生活寬生態城市公園 漫人生岸上公館階段主題激活渴望 收獲共鳴歸攏情感 彈起形象階段目標售樓處開放線下拍攝微電影，尋找青島本源生活線上聚焦關注，制造話題，引發互動微電影首映，售樓處開放，形象確立線上強勢區隔，完成高調亮相戰術執行策略綜述06.19微電影攝制微電影攝制一次以城市為現場的暖場活動我們將沿著青島的發展軌跡，以當下的喧囂回溯生活的本真，從五四廣場到八大關，從中山公園到總
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