1、Five senses inFive senses in維也納酒店事件營銷策劃本案目的第一部分、前言第二部分、塑造產品第三部分、營銷傳播第四部分、流程與實施目 錄前言：產品的力量1 1這個世界不缺少好產品！好產品有力量！缺少塑造產品力量的人！產品的力量源于何處？我們先看一個案例：英特爾公司事件營銷傳播1968年英特爾公司成立，經過十來年發展，通過Wintel聯盟，成為IBM PC的主要供應商。依靠IBM開創的PC標準的微機產業，英特爾成為全球主要的存儲器（RAM）、微處理器Micro CPU的芯片制造商。到80年代中期，英特爾決定放棄存儲器業務，全面轉向微處理器的研發制造。+技術驅動著英特爾高
2、速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位技術驅動著英特爾高速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位所以，英特爾開創以數字命名產品，以數字來體現升級換代，并進行宣傳“2代比1代好，3代比2代好”以標明在引領技術的進步，迅速獲得了整個PC行業的接受。英特爾開始聚焦于自己的技術優勢進行營銷傳播386兩個都叫386！這個策略很快被競爭者模仿，這個策略很快被競爭者模仿，結果是競爭者結果是競爭者286286、386386也銷售好得也銷售好得一塌糊涂。消費者只知道哪種技術一塌糊涂。消費者只知道哪種技術好，但根本不知道哪個是英特爾產好，但根本不知道哪個是英特爾產的，哪個不是，有何區別。的，哪個不是，有何區別。然后
3、遇上一個問題：市場技術競爭開始同質化！英特爾推出新產品90年代初，當英特爾要發布新產品486的時候，它應該如何辦？繼續大力宣傳“4比3好”？顯然競爭者也會繼續混淆宣傳，并沿著英特爾開拓的道路侵蝕英特爾的市場發布新產品：i486品牌定位：品牌定位：英特爾，個人電腦的內核英特爾，個人電腦的內核核心價值：核心價值：安全安全 領先的技術領先的技術 可靠性可靠性英特爾從品牌的源頭思考要確立一個聚焦的營銷主題！要確立一個聚焦的營銷主題！讓產品有力量！讓產品有力量！英特爾選擇了這一個營銷主題！英特爾選擇了這一個營銷主題！根據品牌定位與核心價值，英特爾策劃“Intel Inside”可視化標志，確定英特爾的廣告語為“Intel Inside” 。通過在授權計算機制造商的系統上粘貼注冊的英特爾公司商標和Intel Inside標識，讓消費者知曉系統采用的是英特爾生產的微處理，從而獲得先進技術和優秀品質的保證
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