1、20192019濟南商辦品牌推廣方案品牌形象思考12品牌影響塑造CONTENTS3月度推廣執(zhí)行品牌形象思考1為什么要做品牌推廣商辦品牌現(xiàn)狀商辦品牌塑造方向品牌推廣口號思路及支撐 樹立宏觀認知 在復雜的城市商辦推廣環(huán)境中，樹立市場“第一印象”，在此基礎上加速市場認知品牌。 建立客戶信賴 通過品牌實力的展現(xiàn)和深層次價值挖掘，使客戶充分信賴品牌，為銷售加分。 營銷推廣需求 現(xiàn)階段多區(qū)域多項目營銷現(xiàn)狀，需要建立強大的城市宏觀形象，促進單個項目銷售。 為單個項目加分 以品牌優(yōu)勢，帶動單個項目核心價值提升，為單個項目附加更多品牌價值。全濟南項目布局，商辦品牌先行者品牌印象世界500強，全球商辦運營經驗，綠
2、地中心等成熟產品系（超高層地標），聯(lián)動政府緊扣城市發(fā)展，大基建大金融大消費，綠地企服平臺有品牌支撐，CBD重要競爭對手品牌印象除國企背景、產品系、運營背景外，僅僅靠規(guī)劃配套等優(yōu)勢突出單項目優(yōu)勢，未能形成品牌合產品體驗落差產品體驗落差 交付后與廣告宣傳形象不符，客戶產品使用體驗較差服務落地困難服務落地困難 推廣中的辦公概念支撐不足，企業(yè)服務平臺落地不好物業(yè)運營不力物業(yè)運營不力 物業(yè)管理運營無創(chuàng)新，僅僅停留在初級物業(yè)管理水平產業(yè)支撐乏力產業(yè)支撐乏力 產業(yè)聯(lián)動較差，產業(yè)資源支撐僅僅流于表面立足痛點，制造差異，創(chuàng)造價值立足運營服務體驗，打造商辦品牌形象以服務運營“軟”實力對抗競品地標等“硬”形象相關借
3、鑒上海相關借鑒西安相關借鑒杭州擁有的實力和資格擁有的實力和資格中國地產中國地產領軍企業(yè)領軍企業(yè)世界世界500500強強商辦全球布局發(fā)展商辦全球布局發(fā)展商辦服務名企經驗商辦服務名企經驗多 元 化多 元 化產業(yè)發(fā)展產業(yè)發(fā)展萬創(chuàng)匯、萬翼智慧辦公萬創(chuàng)匯、萬翼智慧辦公產城布局、萬物商業(yè)產城布局、萬物商業(yè)3030余年專業(yè)經驗余年專業(yè)經驗濟南濟南2020余余盤覆蓋全城盤覆蓋全城南城第一高城市地標南城第一高城市地標CBDCBD央?yún)^(qū)核心央?yún)^(qū)核心地塊地塊美好生活場景師美好生活場景師地產品牌背景 世界500強 中國地產領軍企業(yè) 美好生活場景師 30余年專業(yè)經驗 濟南20余盤覆蓋全城 濟南市場口碑商辦產品實力 商辦產品全球布局 百億城市商辦資產 中心成熟產品系營造 四大中心布局 優(yōu)勢核心地段企業(yè)服務經驗 近500項目萬余員工卓越服務 世界級企業(yè)服務背景 萬物商企
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