橙天嘉禾.橙天地商業(yè)地產(chǎn)定位推廣營銷方案.ppt
-
資源ID:334856
資源大小:35.46MB
全文頁數(shù):144頁
-
資源格式:
PPT
下載積分:
30金幣
下載報告請您先登錄!
驗(yàn)證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
友情提示
2、PDF文件下載后,可能會被瀏覽器默認(rèn)打開,此種情況可以點(diǎn)擊瀏覽器菜單,保存網(wǎng)頁到桌面,就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載,請使用電腦自帶的IE瀏覽器,或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮,下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔,如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案,請知曉。
|
橙天嘉禾.橙天地商業(yè)地產(chǎn)定位推廣營銷方案.ppt
1、讓 藝 術(shù) 融 入 生 活橙 天 嘉 禾 . 橙 天 地 理 解 和 展 示“全國快速布局,全部自持,統(tǒng)一規(guī)劃招商運(yùn)營”本案作為全國首開,注定不能被當(dāng)做單個項目來看待理應(yīng)站在商業(yè)品牌構(gòu)建的高度上,去觀察江陰橙天地三 件 事商業(yè)坐標(biāo)。城市角色。人的關(guān)系商業(yè):被馴化的文明從1.0到4.0,商業(yè)形態(tài)的發(fā)展史就是一部人類社會文明的進(jìn)化史綿延數(shù)千年的1.0手工業(yè)和農(nóng)業(yè)時代,市集出現(xiàn)了最早的街市,長安九市,出現(xiàn)于公元前189年的中國西漢蒸汽時代的2.0西方工業(yè)革命帶來前所未有的物質(zhì)豐富,催生了百貨和購物中心最早的百貨,出現(xiàn)在1838年,法國樂蓬馬歇爾百貨公司;最早的購物中心,出現(xiàn)在1907年的美國紐約;黃
2、金時代的3.0隨著電子和電氣的發(fā)展,人類消費(fèi)領(lǐng)域有了更多元的訴求,新型的大型商業(yè)中心開始出現(xiàn)包括今天的傳統(tǒng)商業(yè)綜合體,也屬于商業(yè)形態(tài)3.0的一種版本,也許是終極版本;被互聯(lián)網(wǎng)倒逼的4.0互聯(lián)網(wǎng)不斷刷新著人類認(rèn)知,時間和空間被不斷的打破重組,人類消費(fèi)行為再次升級迭代,作為商業(yè)行為載體的商業(yè)地產(chǎn),也迎來了又一次的轉(zhuǎn)型。體驗(yàn)和情感需求旺盛個人單位的時間過剩消費(fèi)習(xí)慣和信息渠道改變物聯(lián)網(wǎng)時代空間距離大大縮短全球性的商業(yè)地產(chǎn)過剩大時代背景下,5個倒逼商業(yè)轉(zhuǎn)型的社會特征2014年全球新建購物中心面積排名前十的城市有9座在中國,全球在建購物中心面積超過一半的也來自中國。商品信息和物流的極大提速,對傳統(tǒng)商業(yè)提出
3、了適應(yīng)物聯(lián)時代的要求移動互聯(lián)時代下,電商對實(shí)體的沖擊可謂巨大,包括支付習(xí)慣,信息獲取習(xí)慣的改變,極大的影響了傳統(tǒng)商業(yè)工業(yè)科技的進(jìn)步,帶來的是全球性的個人時間過剩,帶來“時間消費(fèi)”的商機(jī)馬斯洛原理的社會化反應(yīng),財富積累之后,生存之外的個人精神需求極大的豐富起來4.0之路:目前商業(yè)地產(chǎn)主流構(gòu)建方向精神:體驗(yàn)式/場景化/沉浸式實(shí)質(zhì):商業(yè)主題化/多元業(yè)態(tài)混搭/社會公共空間增加萬達(dá)第四代/寶龍第四代-傳統(tǒng)綜合體+體驗(yàn)場景2014年,萬達(dá)推出第4代產(chǎn)品萬達(dá)茂,打造城市文旅休閑體驗(yàn)?zāi)康牡兀?015年,寶龍在山東東營的首個第四代寶龍廣場,也定位于LIFTSTYLE SHOPPING,強(qiáng)調(diào)休閑文化和生活體驗(yàn)。上海新天地/北京三里屯-自身的街區(qū)形態(tài)帶來沉浸和體驗(yàn)感中國體驗(yàn)式商業(yè)繞不開的兩個地標(biāo):上海新天地和北京三里屯,在今天看來,他們更多的是依靠自身獨(dú)特的街區(qū)形態(tài)帶來消費(fèi)的體驗(yàn)感和客流的沉浸感。1912街