1、明宇酒店明宇酒店 2015年電子商務運營規劃案年電子商務運營規劃案2015.01PART 1行業分析行業分析行業數據平臺動態競品分析PART 2運營總結運營總結平臺運營商品PART 3整合營銷整合營銷年度規劃口碑事件整合營銷PART 4明宇展望明宇展望O2OCRM明宇酒店明宇酒店 2015年電子商務運營規劃年電子商務運營規劃案案行業分析行業分析行業數據行業數據/平臺動態平臺動態/競品分析競品分析 2013年中國在線旅游市場交易規模2181.2億元億元，增長27.7%； 2013年中國在線酒店市場交易規模485.4億元億元，增長22.1%； 2013年中國在線機票市場交易規模1318.3億元億元
2、，增長率持續放緩； 2013年中國在線度假市場交易規模303億元億元，在線度假保持高速增長； 2013年OTA市場營收規模115.7億元億元，營收結構進一步調整。2013年中國在線旅游市場核心數據年中國在線旅游市場核心數據備注：以上為艾瑞2013年數據，目前2014年相關數據還未作統計。2013年中國在線酒店市場交易規模年中國在線酒店市場交易規模 485.4億元億元中國在線旅游酒店預訂市場2013年交易規模485.4億元，同比增長22.1%。預計到2017年，中國在線酒店預訂市場交易規模將達到1,000億元。數據顯示，酒店價格戰為在線旅游企業帶來了良好效果，市場規模增長率仍然高于 20%，不過
3、隨著在線酒店業的成熟，在線酒店市場規模增速將放緩。備注：艾瑞數據報告。2013年中國在線旅游用戶預訂酒店方式分布年中國在線旅游用戶預訂酒店方式分布2013年用戶預訂酒店最常使用的方式中，PC網站以66.4%的比例位于第一位。57.1%的用戶曾經通過移動渠道(App+WAP)預訂過酒店，三分之一的用戶使用過電話預訂。雖然網絡預訂酒店已被廣大用戶所接受，但是電話預訂依舊占據一定的比例，電話預訂與網絡預訂形成了一定互補關系。備注：艾瑞數據報告。2013年中國在線旅游用戶預訂酒店間夜單價分布年中國在線旅游用戶預訂酒店間夜單價分布間夜單價為100-250元的酒店占用戶網上預訂的比例最大，為46.6%；間夜單價為251-400元的中端酒店占用戶網上預訂的比例其次，為27.7%。用戶更愿意在線預訂經濟型快捷酒店的主要原因在于：1. 經濟型酒店價格相對便宜，客房設施方便，衛生清潔，安全性整體較好；2. 經
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