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佳兆業(yè)龍泉大境別墅公寓微信運(yùn)營傳播方案.pptx

資源ID：334885 資源大小：15.56MB 全文頁數(shù)：74頁
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佳兆業(yè)龍泉大境別墅公寓微信運(yùn)營傳播方案.pptx

1、佳兆業(yè)龍泉大境佳兆業(yè)龍泉大境項(xiàng)目微信運(yùn)營傳播方案項(xiàng)目微信運(yùn)營傳播方案1 1項(xiàng)目整體層面項(xiàng)目整體層面一個(gè)全新項(xiàng)目，如何用網(wǎng)絡(luò)影響力打造知名度2 2銷售層面銷售層面首期產(chǎn)品，如何吸客及連接佳兆業(yè)老客戶3 3一個(gè)平臺(tái)一個(gè)平臺(tái)如何搭建一個(gè)持續(xù)的展示平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)兩個(gè)層面兩個(gè)層面一個(gè)平臺(tái)一個(gè)平臺(tái)項(xiàng)目項(xiàng)目整體層面整體層面銷售層面銷售層面平臺(tái)平臺(tái)帶來流量反饋信息提供數(shù)據(jù)流量導(dǎo)入影響力與知名度精準(zhǔn)客戶信息反饋首先，看一下首先，看一下平臺(tái)平臺(tái)打造一個(gè)什么樣的平臺(tái) 建筑面積約建筑面積約2727萬平米萬平米溫泉特色別墅、公寓溫泉特色別墅、公寓尚天然溫泉尚天然溫泉小鎮(zhèn)配套小鎮(zhèn)配套勢必引領(lǐng) 龍門溫泉

2、度假典范對于這樣一個(gè) 旅游度假項(xiàng) 目原則原則一一去地產(chǎn)化傳播去地產(chǎn)化傳播實(shí)現(xiàn)傳播人群的最大化原則原則二二堅(jiān)持情感導(dǎo)向，情感認(rèn)同才能更持久能夠激發(fā) 人群的情感共鳴，與用戶產(chǎn) 生關(guān) 聯(lián) ，形成心理偏好原則原則三三創(chuàng)造內(nèi)容需要偏向故事性的場景體驗(yàn)不只是廣告、公關(guān) 的作用，更多的是有關(guān) 場景體驗(yàn) 內(nèi) 容的打造洞察一目標(biāo)客戶身處一個(gè)被圍困（大城市）、被占有（手機(jī)）、被分割（不同身份）的碎片化時(shí)代，他們把大量時(shí)間放在工作上，與家人、朋友情感時(shí)間所剩無幾。他們更渴望利用工作之余有限的時(shí)間到城市周邊

3、度假，共度短而美好的時(shí)光。洞察二廣深莞短途度假市場，不是人滿為患就是體驗(yàn)不足，想去度假，卻達(dá)不到預(yù)期。都市旅客的高質(zhì)量的短途假期需求成為趨勢！急需通過有質(zhì)量的度假達(dá)成美好體驗(yàn)個(gè)人+家庭我們?yōu)橐蝗翰粷M于目前的短途度假者提供一個(gè)高質(zhì)量家庭度假的解決方案平臺(tái)定位“LOHASLOHAS”：以身、心、靈全方位的健康為生命目標(biāo)，傳遞綠色、有以身、心、靈全方位的健康為生命目標(biāo)，傳遞綠色、有機(jī)、康養(yǎng)、永續(xù)的生活方式。機(jī)、康養(yǎng)、永續(xù)的生活方式。“佳族佳族LOHASLOHAS度假研究院度假研究院”：一個(gè)發(fā)現(xiàn)更多更深更美度假體驗(yàn)的資訊和交流平臺(tái)一個(gè)發(fā)現(xiàn)更多更深更美度假體驗(yàn)的資訊和交流平臺(tái)圍繞“”平臺(tái)定位建立公眾號，吸粉（制造向往）+轉(zhuǎn)粉(形成體驗(yàn))。然后，造然后，造 I PI P打造一個(gè)什么樣的IP轉(zhuǎn)變只是一個(gè)賣房子項(xiàng)目公眾號的刻板印象，以卡通形象化打造，做親和力和好玩化。項(xiàng)目IP形象為一頭卡通

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