浙東區(qū)域地產項目網紅購房新模式總結方案.pptx
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浙東區(qū)域地產項目網紅購房新模式總結方案.pptx
1、另另 辟辟 蹊蹊 徑徑 ！ 100短視頻！短視頻！50000點擊量！點擊量！浙東打造網紅購房新模式浙東打造網紅購房新模式浙東區(qū)域區(qū)域內項目受疫情影響，自年初一起，陸續(xù)關閉售樓處，線下接待被迫暫停。疫情之下，如何保障業(yè)績達成？疫情之下，如何保障業(yè)績達成？項目面臨的現(xiàn)狀為：項目面臨的現(xiàn)狀為：1、售樓處關停，無法接待客戶，新訪客戶缺失；2、鎮(zhèn)區(qū)項目過多，返鄉(xiāng)客因疫情原因減少， 積存錯過最佳去化時機；3、線上售樓處開啟，消費者暫未養(yǎng)成線上購房習慣；4、外出市民減少，戶外廣告大牌基本 失效；5、全民宅家時期，如何利用好互聯(lián)網工具及新媒體推廣；6、短視頻風口期，如何創(chuàng)新才能引爆流量。需要解決的問題：需要解
2、決的問題：1、如何讓銷售利用好線上工具；2、如何精準傳播項目信息至意向客戶；3、如何實現(xiàn)線上轉化？區(qū)域運營思路：區(qū)域運營思路：區(qū)域首頁搭建，統(tǒng)一主題推廣；新媒體賦能，多平臺匯聚流量；小游戲嫁接，裂變式粉絲增長；夯實 基礎，鳳凰云操作及技巧培訓；足不出戶，VR技術增強客戶體驗；線上認購激勵，加速業(yè)績達成。案例 速讀I N T R O D U C T I O N目 錄C O N T E N T S區(qū)域統(tǒng)一主題區(qū)域統(tǒng)一主題歡迎浙東心上人歸家歡迎浙東心上人歸家0102區(qū)域鳳凰云門戶出街區(qū)域鳳凰云門戶出街 開開啟啟24小時線上售樓處小時線上售樓處03超超5萬播放量！萬播放量！新媒體賦能新媒體賦能 造網紅
3、購房熱潮造網紅購房熱潮區(qū)域統(tǒng)一主區(qū)域統(tǒng)一主題題 歡迎浙東心上人歸歡迎浙東心上人歸家家01Part.推廣線推廣線打破“鄉(xiāng)愁+鄉(xiāng)音”的標準套路，推陳出新打返鄉(xiāng)置業(yè)牌！將“人人”作為最重要的營銷要素，“團圓置家團圓置家”作為核心促銷IP，從“返返鄉(xiāng)鄉(xiāng) 客客”和和“異鄉(xiāng)客異鄉(xiāng)客”入手，推出“心上人心上人”概念，打造“幸福中的城市幸福中的城市”。思考四部曲思考四部曲：1、在市面上鋪天蓋地的返鄉(xiāng)推廣中，什么樣的策略能夠一擊即中，脫穎而出， 撩動業(yè)績增長？2、返鄉(xiāng)置業(yè)主要針對異地客戶，通過哪些渠道和玩法能快速到達終端？3、返鄉(xiāng)必打的城市情懷與客戶轉化之間，如何找到一個合適的鏈接點？4、如何結合鳳凰云的數(shù)字化傳播形成矩陣化傳播體系，通過互動邏輯的設計增 加促銷敏感點，最大化激活用戶的二次傳播價值？返 鄉(xiāng) 前返 鄉(xiāng) 時異 鄉(xiāng) 人促銷線促銷線區(qū)域聯(lián)動推出買房送黃金買房送黃金活動，從大宗禮品入手 刺激客戶
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