佳兆業(yè)龍泉大境別墅公寓微信方案提報方案.pptx
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佳兆業(yè)龍泉大境別墅公寓微信方案提報方案.pptx
1、1 1項目整體層面項目整體層面一個全新項目，如何用網(wǎng)絡(luò)影響力打造知名度2 2銷售層面銷售層面首期產(chǎn)品，如何吸客及連接佳兆業(yè)老客戶3 3一個平臺一個平臺如何搭建一個持續(xù)的展示平臺和內(nèi)容平臺兩個層面兩個層面 一個平臺一個平臺項目項目整體層面整體層面銷售層面銷售層面平臺平臺帶來流量反饋信息提供數(shù)據(jù)流量導(dǎo)入影響力與知名度精準客戶信息反饋首先，看一下首先，看一下平臺平臺打造一個什么樣的平臺 建筑面積約建筑面積約2727萬平米萬平米 溫泉特色別墅、公寓溫泉特色別墅、公寓 尚天然溫泉尚天然溫泉小鎮(zhèn)配套小鎮(zhèn)配套勢 必 引 領(lǐng) 龍 門 溫 泉 度 假 典 范對 于 這 樣 一 個 旅 游 度 假 項 目原則原則
2、一一去地產(chǎn)化傳播去地產(chǎn)化傳播實現(xiàn)傳播人群的最大化原則原則二二堅持情感導(dǎo)向，情感認同才能更持久能 夠 激 發(fā) 人 群 的 情 感 共 鳴 ， 與 用 戶 產(chǎn) 生 關(guān) 聯(lián) ， 形 成 心 理 偏 好原則原則三三創(chuàng)造內(nèi)容需要偏向故事性的場景體驗不 只 是 廣 告 、 公 關(guān) 的 作 用 ， 更 多 的 是 有 關(guān) 場 景 體 驗 內(nèi) 容 的 打 造洞 察一目標客戶身處一個被圍困（大城市）、被占有（手機）、被分割（不同身份）的碎片化時代，他們把大量時間放在工作上，與家人、朋友情感時間所剩無幾。他們更渴望利用工作之余有限的時間到城市周邊度假，共度短而美好的時光。洞 察二廣深莞短途度假市場，不是人滿為患就
3、是體驗不足，想去度假，卻達不到預(yù)期。都市旅客的高質(zhì)量的短途假期需求成為趨勢！急需通過有質(zhì)量的度假 達成美好體驗個人+家庭“LOHASLOHAS”：以身、心、靈全方位的健康為生命目標，傳遞綠色、有以身、心、靈全方位的健康為生命目標，傳遞綠色、有機、康養(yǎng)、永續(xù)的生活方式。機、康養(yǎng)、永續(xù)的生活方式。“佳族佳族LOHASLOHAS度假研究院度假研究院”：一個發(fā)現(xiàn)更多更深更美度假體驗的資訊和交流平臺一個發(fā)現(xiàn)更多更深更美度假體驗的資訊和交流平臺圍繞“”平臺定位建立公眾號，吸粉（制造向往）+轉(zhuǎn)粉(形成體驗)。然 后 ， 造然 后 ， 造 I PI P打造一個什么樣的IP轉(zhuǎn)變只是一個賣房子項目公眾號的刻板印象，以卡通形象化打造，做親和力和好玩化。項目IP形象為一頭卡通的小龍，外形可愛，親和力極強，與佳兆業(yè)龍泉大境的項目氣質(zhì)相符。“龍龍”既加強了與龍門、龍泉、項目、客群的聯(lián)系，又代表了佳族LOHAS度假童真
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