2020年“新禧宮略”國風新春主題活動策劃方案【故宮】【節慶策劃】（52頁）.pdf
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2020年“新禧宮略”國風新春主題活動策劃方案【故宮】【節慶策劃】（52頁）.pdf
1、新禧宮略朱城開歲國風先行20202020檔期時間TTIME第一檔：第一檔：一月四日-一月十七日第二檔：第二檔：一月十八日-二月四日第三檔：第三檔：二月五日-二月十四日第四檔：第四檔：二月十五日-二月十九日終 ： 始： 2 1 月 | 月 19 4 日 日 壹Title Text Here貳Title Text Here叁Title Text Here肆Title Text Here目錄背景闡述主題分析活動設置美陳景觀第壹章背景闡述一提到春春節節我們想到什么？滿眼的大紅挑戰我的審美疲勞紅色、傳統的民俗、舞龍舞獅寫對聯、花棉襖包湯圓、花花綠綠的彩燈籠年味兒？有了。趣味？沒了。痛點？俗了。春節不俗T
2、he Forbidden City一提到春節首先想到的便是紅色，商業人覺得這個節點必須要用紅色，但又明了大多數青年人面對春節+俗氣+商場的第一反應是：俗氣俗氣。是不是紅色就是俗氣？ 不是。內容+形式=取勝做營銷活動，無非是兩者，一是形式，形式及外表美，形式即為在顧客第一眼就被吸引，能夠引發顧客的興趣點，制造話題性，好的形式成功了一半。內容就是靈魂，豐滿的靈魂能夠獲得好的口碑和強大的爆發力和傳染力，粘性，使得參與者感覺值得，能夠在活動后期形成一定的延續性的余溫。很多活動從照片上看起來“好看”，但不一定現場就真的“好玩”。真的有內容的活動如果形式不夠吸引力，那么在第一步就失敗了，無從可談。定義朱紅
3、The Forbidden City紅色，給人的是一種直接的視覺沖擊，這就叫形式。故宮紅，有了形容詞給人更深遠的聯想和特定的文化背景，這就叫內容。紅色不一定俗氣，只是看你選擇的是哪一種紅。回顧18年春節柏威年的福旺新春的主形象設計以及美陳延展。巧妙的運用的暗紅色與傳統折扇褶皺的元素。讓新春這個詞匯，不僅不俗氣，反而不是年味而具高檔的質感。還有熱播劇延禧攻略的開頭定格畫面的金粉加紅色，洋氣華麗，高貴大氣。同樣今年我們選擇故宮紅作為主色調，以此確認主題及背景。真正的來一場傳統于傳統之間的革新。讓我們重新認識中國傳統的“年”。綜藝熱從朗讀者到詩詞大會、國家寶藏再到經典詠流傳、博物館之夜等高分國產綜藝的大熱趨勢下，引發了中國人對于古典之美的審視。影視熱今年獨占鰲頭的熱播劇延禧攻略，“沒看延禧攻略沒話聊”的大眾現象，更是帶火了一段歷史、無數的“大豬蹄”等熱詞，更是引發了對于故宮歷史的追溯。從甄寰傳到
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