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東方漁人碼頭商場營銷推廣方案（40頁）.pdf

資源ID：335689 資源大小：32.76MB 全文頁數(shù)：40頁
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東方漁人碼頭商場營銷推廣方案（40頁）.pdf

1、東方漁人碼頭東方漁人碼頭商場推廣方案商場推廣方案2017.122017.12商場概述商場概述東方漁人碼頭東方漁人碼頭，2017.10.1盛大開業(yè)占據(jù)上海中軸水脈，與陸家嘴、外灘構(gòu)成浦江兩岸的“黃金三角”購物中心總共7層，造型獨(dú)特醒目，以餐飲與精品零售為主要功能目前主要有兒童親子類及美食類等商戶入駐面臨的問題：面臨的問題：目前商場業(yè)態(tài)種類較為單薄目前商場業(yè)態(tài)種類較為單薄地理位置不占優(yōu)勢(shì)，進(jìn)出商場不方便地理位置不占優(yōu)勢(shì)，進(jìn)出商場不方便商場初開業(yè)，人氣與知名度都有待提升商場初開業(yè)，人氣與知名度都有待提升毗鄰浦西濱江高端住宅區(qū)，服務(wù)楊浦東外灘城市客群主要針對(duì)周邊社區(qū)居民，家庭親子類人群居多目標(biāo)群體通常

2、為年輕親子家庭或者代看小孩的老人濱江休閑/周末聚餐/幼兒培訓(xùn)是他們主要的出行理由目標(biāo)人群目標(biāo)人群策略及目的策略及目的社區(qū)地推活動(dòng)社區(qū)地推活動(dòng)商場中庭互動(dòng)商場中庭互動(dòng)維持商場人氣，活躍購物氛圍導(dǎo)流導(dǎo)流商場引流，吸引周邊居民進(jìn)商場通過地推活動(dòng)提升商場知名度，將消費(fèi)者導(dǎo)流至商場；通過地推活動(dòng)提升商場知名度，將消費(fèi)者導(dǎo)流至商場；培養(yǎng)消費(fèi)者購物習(xí)慣，維持商場人氣培養(yǎng)消費(fèi)者購物習(xí)慣，維持商場人氣社區(qū)地推活動(dòng)社區(qū)地推活動(dòng)1 1活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：社區(qū)地推活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2018年1月每周周末活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：商場周邊小區(qū)活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：歡樂漁人碼頭活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：商場以吸粉形式為主，為新年活動(dòng)

3、導(dǎo)流（為合作品牌提供區(qū)域，互動(dòng)形式自理）合作品牌：合作品牌：魚樂貝貝/秦漢胡同/谷斯媽媽/阿布溜溜/愛尚跆拳道/亞馬遜活動(dòng)概要活動(dòng)概要活動(dòng)主題活動(dòng)主題商場開業(yè)不久，人流較少，知名度不高在新年伊始，籌備入社區(qū)地推活動(dòng)將商場名字植入活動(dòng)主題，加深印象同時(shí)，以樂之名，為社區(qū)居民送歡樂、謀福利締造一個(gè)移動(dòng)的歡樂漁人歡樂漁人碼頭碼頭活動(dòng)KV創(chuàng)意闡述：針對(duì)小區(qū)親子家庭所做的地推活動(dòng)，以卡通形象的親子人物及小動(dòng)物們作為畫面主體，更能吸引小朋友的關(guān)注，黃色主色調(diào)讓整體畫風(fēng)更顯溫馨童趣現(xiàn)場布置舞臺(tái)品牌攤位堆頭主舞臺(tái)+形象堆頭+品牌攤位適合遷移及隨機(jī)組合，物料可在周邊小區(qū)巡回使用現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置活動(dòng)亮點(diǎn)禮品禮品樂樂不可言不可言氛圍氛圍其其樂樂融融融融互動(dòng)互動(dòng)樂樂趣橫生趣橫生精彩禮品層出不窮50元無門檻代金券限量贈(zèng)送滑稽幽默的小丑表演穿著奇異的促銷人員互動(dòng)抓娃娃機(jī)，不定期的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)好運(yùn)一決高下精彩紛呈的社區(qū)地推

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