華熙LIVE時尚生活綜合體品牌傳播推廣方案.pdf
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華熙LIVE時尚生活綜合體品牌傳播推廣方案.pdf
1、華熙LIVE傳播推廣方案年1月22日原生性生長，匹配生活方式地里自然生長出來的草是最適合這塊土地的植物，同理，華熙的成長也根植于北京這個城市，契合北京的文化，同時影響著生活在北京的人。任何場館、建筑都依托于其所在的場域與空間，因此無可避免地與歷史產生聯系，空間的過去、現在和未來就成為華熙LIVE所需要講述的故事過去的北京，是充滿趣味元素的北京過去的北京人，也有著各種各樣“找樂子”的方式而現在，兩點一線的模式化都市生活成為這個城市最常見的縮影，即便是周末偶爾的唱K、喝酒、逛街也不過是時下都市人排遣寂寞的選擇罷了7華熙LIVE致力于將對生活抱有同樣熱忱的人們重新聚集在一起，把趣味帶回到快節奏的都市
2、生活中，從而賦予這個城市新的活力與生命力8讓北京因華熙LIVE而變得更有趣因為這里有，有趣的歷史有趣的故事有趣的相聚9主題：讓北京因華熙LIVE而變得更有趣（TBC）傳播周期第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段前期預熱持續預熱完美引爆推向高潮持續發力傳播主題追溯城市與華熙LIVE的歷史#有趣的歷史探尋人與華熙LIVE的故事#有趣的故事拋出華熙LIVE邀約橄欖枝#有趣的相聚揭開華熙LIVE神秘面紗共創華熙LIVE與北京的美好未來傳播內容視頻視頻UGC內容概念海報發布會豐富的線下活動專題、軟文合作傳播渠道官方微博平臺發布視頻網站投放官方微博平臺首發以微博為主要互動平臺，發起話題#我與華熙LIV
3、E五棵松的故事官方微博平臺發布發起微博話題#X月X日華熙LIVE見#網絡媒體配合預熱報道媒體配合發布新聞稿（紙媒+網媒）多渠道媒體專題配合（大眾媒體、商業媒體、生活方式媒體、時尚媒體）與KOL深度軟文合作傳播節奏華熙LIVE1前期預熱：有趣的歷史追溯城市與華熙追溯城市與華熙LIVELIVE的歷史的歷史五棵松古時候，西邊的人們往往相約在五棵松樹下結伴而行，從此五棵松便作為朋友相約時的地名被叫開了華熙LIVE五棵松的建成令北京的西邊重新熱鬧起來。它曾見證，中國男籃沖進八強等精彩時刻。自奧運會后越來越多人因一場場大型體育賽事及音樂演出而聚于五棵松有趣的他們老一輩北京人的生活趣味公園遛鳥兒愛玩兒的人，玩兒的終究是對生活的溫暖期待與愛斗蛐蛐兒文玩核桃泡茶館五棵松體育館的趣味傳播內容規劃拍攝創意視頻視頻內容：挖掘北京傳統特色韻味元素，與華熙LIVE五棵松的歷史相結合傳播目的：喚起生活在北京的人
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