2017重慶融創釣魚臺藝術小鎮年度網絡推廣方案.pdf
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2017重慶融創釣魚臺藝術小鎮年度網絡推廣方案.pdf
1、2017融創釣魚臺年度方案WhhhpHOlLE全年網絡推廣主題“創”領重慶 雙面大渡口5201720202017圍繞“創”來做整年的推廣大動作：1、雙“創”12、雙面大渡口2一“創”：代表融創品牌進入大渡口，將是大城小鎮品牌創建的一年。二“創”：代表大渡口政府將全力支持融創進入大渡口區的一系列創新、創舉動作。一是代表在政府著力打造下大渡口的文化價值，以及在融創進駐后打造的大渡口的生活價值。兩面價值相輔相成，協力發展。 二是代表傳統大眾對大渡口的印象認知，以及未來大渡口在政府與名企雙重打造下的未來愿景，不一樣的大渡口。上半年品牌造勢+項目重塑+區域炒作下半年打造小鎮形象+價值傳播liangge
2、兩個部分兩個部分整個推廣分為整個推廣分為品牌造勢：融城創鎮，鎮在改變重慶長江經濟文化資源，CCD中央文化區藝術示范計劃，借助品牌發聲，政府站臺展望大渡口未來，上半年持續炒作品牌實力和區域價值。項目重塑：改變大渡口 融創建造二十四趣藝術小鎮 通過對項目產品的打造，將藍花楹大道、歐式石板路、中央教堂、風車磨坊、陽光沙灘、星空泳池、藝術市集、音樂書屋等（建議）落地于項目，打造成24種趣藝術小鎮，并通過與國外藝術小鎮的對比，對項目進行闡述。 形象塑造：生活的小鎮，藝術的小鎮融創中央文化區藝術示范計劃，重慶生活的另一面，邀請本土媒體，全國媒體大咖，本土藝術家參觀小鎮建設，推廣小鎮形象和生活方式。 全年分
3、為四個階段春之聲 夏之榮 秋之獲 冬之品一、春之聲：（1-3月）是項目的初步發聲階段，因此我們在推廣的層面上，著重于為項目造勢，提升推廣的力度，讓融創品牌進入大渡口的事件全城皆知。同時，對區域進行炒作。二、夏之榮：（4-8月）是打造小鎮密集活動體體驗的季度，經過前面的一系列造勢及炒作，這個時候我們積累了一定的人氣，因此，這個階段我們主要是要讓整個小鎮的活動落地下來，整合融創品牌的果殼計劃、健走未來等，落地項目。并通過傳播，覆蓋大渡口。做到整個季度充滿好玩、新奇及有趣的傳播，每一次活動落地配套。三、秋之獲：（9-10月）這個階段繼豪華改造的一個階段，新組團的推出及2期售樓部的推出，將是整個階段推廣的重點。因此，這個時候我們該對項目進行形象塑造，炒作大盤的生活氛圍。四、冬之品：（11-12月）到了這個階段，我們將進行一年的整合。回饋新老業主和釋放價值。因此，這個階段我們將會制造一系列家宴和價值
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