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2019東原地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)方案.pdf

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2019東原地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)方案.pdf

1、東原地產(chǎn)集團(tuán)2019品牌建設(shè)方案2019年?yáng)|原品牌規(guī)劃方案結(jié)構(gòu)一、事實(shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷東原品牌發(fā)展的客觀階段與成長(zhǎng)需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營(yíng)所在階段的品牌要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2019我們?cè)趺醋鲆弧⑹聦?shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷東原品牌發(fā)展的客觀階段與成長(zhǎng)需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營(yíng)所在階段的品牌要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2019我們?cè)趺醋?011年，東原地產(chǎn)重塑了品牌定位領(lǐng)先中國(guó)新城市生活的卓越地產(chǎn)服務(wù)商品牌使命持續(xù)服務(wù)與關(guān)注新生代人群品牌口號(hào)為新的每一天品牌活動(dòng)?xùn)|原新青年創(chuàng)業(yè)大賽愛(ài)在東原陽(yáng)光雨露整合推廣春宴全

2、城淘房節(jié)秋收計(jì)劃童夢(mèng)童享物業(yè)活動(dòng)520 少年暑期鍛造計(jì)劃星光大道2012年，在品牌理念（持續(xù)關(guān)注和服務(wù)新生代人群）的指導(dǎo)下，通過(guò)品牌活動(dòng)、整合推廣和物業(yè)活動(dòng)，在公眾認(rèn)知中塑造了一定的品牌價(jià)值和專(zhuān)屬形象。品牌成果（據(jù)調(diào)研報(bào)告）社會(huì)大眾中第一提及率1.75%較前兩年有所提升在社會(huì)大眾中的排名及品牌知曉度均在第四名處于行業(yè)中上游建立了品牌形象標(biāo)簽：新潮時(shí)尚、活力、進(jìn)取以相對(duì)偏低的推廣投入取得了以上成績(jī)大眾對(duì)東原主題活動(dòng)和品牌動(dòng)作的知曉度不高市場(chǎng)聲音反饋不強(qiáng)烈品牌核心價(jià)值不充分東原的品牌屬性聯(lián)想是地段好與溫馨這不能構(gòu)成東原品牌核心價(jià)值的一部分品牌形象對(duì)項(xiàng)目銷(xiāo)售支撐不足缺乏穩(wěn)重、成熟、信賴(lài)的特征。品牌不

3、足（據(jù)調(diào)研報(bào)告）調(diào)研報(bào)告呈現(xiàn)的是東原品牌的現(xiàn)狀表現(xiàn)，而我們要問(wèn)的是：表面表現(xiàn)的深層次原因是什么？這些原因?qū)ξ覀兲岢隽耸裁葱袆?dòng)要求？我們以品牌發(fā)展的客觀規(guī)律做工具進(jìn)行分析一、事實(shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷東原品牌發(fā)展的客觀階段與成長(zhǎng)需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展對(duì)品牌的要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2019我們?cè)趺醋銎放埔仃P(guān)系消費(fèi)者感受為品牌定位品牌核心價(jià)值感性?xún)r(jià)值理性?xún)r(jià)值品牌承諾決定構(gòu)成什么是品牌核心價(jià)值指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的價(jià)值要素，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無(wú)二、最不具時(shí)間性的要素。勞斯萊斯“貴族風(fēng)范”耐克“體育精神”品牌核心價(jià)值的特征排它性。核心價(jià)值是獨(dú)一無(wú)二的，具有明顯察覺(jué)與識(shí)別的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)別。號(hào)召性。核心價(jià)值應(yīng)具備強(qiáng)大的感召力，體現(xiàn)著對(duì)人的終極關(guān)懷。兼容性。在空間上它應(yīng)該是所有產(chǎn)品和領(lǐng)域的包容，有著廣

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