1、目錄Contents第一部分 背景概述第二部分 產業瓶頸和破局思考第三部分 用戶畫像及IP定位第五部分網紅矩陣版圖第六部分 時間鋪排第七部分 經費預算第四部分 核心策略及動作國內旅游產業發展趨勢 貴州省旅游業發展情況 赤水市旅游業發展情況產業發展瓶頸分析 破局方向思考客戶畫像 IP定位形象定位 形象包裝 主題品牌活動 線上傳播推廣 資源規劃矩陣打造說明 網紅矩陣建議 網紅矩陣流量說明整合營銷推廣全案時間鋪排費用構成國內旅游產業發展趨勢新趨勢 游客年輕化，目的地IP化對于現階段的社會中層主流消費客群，旅游的意義已經逐漸從“好山好水好風景”，變為對于旅行內容品質的追求。隨著游客消費能力和要求的升級
2、，對旅游內容體驗性和融合性的升級，成為考驗旅游目的地IP的運營能力的核心關鍵。游客年齡結構變化 80后&90后成為主力群體在出游人群結構上，35歲以下游客是旅游消費者的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發展較為均衡 。 在出發地和旅游目的地城市上，經濟發達省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設施建設、人文環境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。游客數量、旅游收入呈高速增長 旅游內容形態傳統，同質化嚴重 營銷推廣方式傳統，用戶參與弱 游客停留時間短，消費偏低，自傳播參與度低。近年來，貴州以打造國際知名山地旅游目的地和創建全域旅游示范省為目標，努力推動旅游經濟高質量發展。2018年全省接待游客
3、9.69億人次，實現旅游總收入9471.03億元，同比分別增長30.2%、33.1%。預計旅游業增加值達到1650億元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A級旅游景區達359家，其中5A級旅游景區6家、4A級旅游景區111家，省級旅游度假區33個。貴州省旅游產業發展情況旅游內容同質、旅游形象老化 營銷推廣單一、活動形態傳統 旅游產業高速發展之下的隱憂。“赤水丹霞”申遺成功，“紅色文化”旅游資源豐富，憑借非遺IP及歷史文化優勢資源，赤水的生態旅游發展迅猛。丹霞地貌、紅色文化也成為赤水旅游經濟增長的兩個重要支撐點。2018年赤水市全年共接待游客1800萬人次，實現旅游綜合收入200億元。赤水市A級景區創建工作取得新突破。赤水市旅游產業發展情況內容Content定位Location存在問題 城市及旅游形象定位缺失不利影響1、形象模糊，識別度低。2、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游產業發展瓶頸
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