1、讓城品牌成為一種信仰城品牌新媒體傳播方案城體系重要的品牌系核心問題從品牌上升到圖騰品牌喬丹/喬布斯/肯尼迪學院銳步/百事/IBM蘋果/迪斯尼/NIKE文化品牌圖騰品牌身份品牌一種符號，一種崇拜一種信仰，一種理想一種聯想，一種忠誠身份價值價值認同城 ？打造圖騰品牌要講一個核心的故事科技界的不同凡響Think different想做就做的運動精神JUST DO IT把歡樂帶給全世界MAKE FUN?圖騰品牌核心的故事打造圖騰品牌圍繞核心故事構建內容系統構建廣告/公關/新聞的內容從消費者的角度打造線上nike+社群開展線下運動活動從互動角度用IP創建產品（IP：知識產權）從體驗構建內容?圖騰品牌圍繞
2、核心故事構建內容系統解決方案找到城的核心故事，圍繞核心故事構建內容系統從而構建城圖騰品牌從城尋找并構建城圖騰品牌的核心故事業態極致多元豐富的體驗文化享受意義茂 電影科技樂園酒店群主題樂園 秀場無錫紫砂壺青島海螺合肥花鼓南昌青花瓷武漢紅燈籠 哈爾濱冰壺廣州木棉花 西雙版納金斗笠 成都芙蓉花一座城的文化濃縮世界級生活享受一座城的影響力文化中心生活中心旅游中心商業中心中國窗口世界名片城市地標業態極致多元豐富的體驗文化享受意義茂 電影科技樂園酒店群 主題樂園 秀場合肥花鼓無錫紫砂壺青島海螺合肥花鼓南昌青花瓷武漢紅燈籠 哈爾濱冰壺廣州木棉花 西雙版納金斗笠 成都芙蓉花一座城的文化濃縮世界級生活享受一座城
3、的影響力文化中心生活中心旅游中心商業中心中國窗口世界名片城市地標品質消費、充沛感情、豐富精神于一體的體驗城將極致匯聚，顛覆用戶的生活用戶懷揣著對萬物的好奇和熱愛帶著一種專注的玩的心態的全球玩家(非玩世不恭)旅游玩家 世界級多元配套滿足全球玩家各種體驗購物玩家生活玩家創業玩家資本玩家驚險刺激潮流時尚豐富歡樂空間機遇財富心跳城全球玩家新目的地城城物理屬性定位內容錯亂 分工重疊城從物理屬性到精神屬性的跨越從社會文化趨勢里尋找并構建城圖騰品牌核心故事的精神屬性中國人的當代生活方式病 公司 家第三空間一個線條式的生活 單一的體驗無法滿足消費者的生活需求人類最大的發明不是電、不是汽車、不是手機而是一種生活方式國民經濟進入“新常態”國民生活也將進入“新方式”2016年，成為生活家2016生活方式趨勢之運動不是在運動，就是在去運動的路上夜
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