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東方福來德購物中心開業(yè)整合營銷方案.pdf

資源ID：337124 資源大小：17.22MB 全文頁數(shù)：51頁
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東方福來德購物中心開業(yè)整合營銷方案.pdf

1、東方福來德開業(yè)整合營銷創(chuàng)意CONTENTS01背景任務(wù) 目標(biāo)02品牌信息梳理及創(chuàng)意策略03開業(yè)整合傳播創(chuàng)意CONTENTS01背景任務(wù) 目標(biāo)02品牌信息梳理及創(chuàng)意策略03開業(yè)整合傳播創(chuàng)意項(xiàng)目背景作為擁有167年歷史，倍受王室嘉許和榮耀授權(quán)的英國老牌購物中心，其在中國的首家“東方福來德”購物中心將于12月在南京“中華第一商圈”盛大開業(yè)。傳播目標(biāo)東方福來德是誰，它的特色是什么？突顯品牌差異化優(yōu)勢讓東方福來德開業(yè)成為全南京都知道的大事件，成為目標(biāo)消費(fèi)者購物的首選地引發(fā)南京市民廣泛關(guān)注中國首家東方福來德成為購物中心高標(biāo)準(zhǔn)新典范樹立行業(yè)高度CONTENTS01背景任務(wù) 目標(biāo)02品牌信息梳理及創(chuàng)意策

2、略03開業(yè)整合傳播創(chuàng)意SWOTl 167年歷史、英國老牌百貨、倍受王室嘉許l 強(qiáng)大的品牌管理及供應(yīng)鏈體系：自有英國品牌、完善的買手體系提供眾多歐洲優(yōu)質(zhì)品牌l 英式VIP服務(wù)、以英倫文化為場景，提供集結(jié)文化、藝術(shù)和購物的綜合性體驗(yàn)；l 地處“中華第一街區(qū)”南京新街口l 在中國尚沒有知名度，南京人民知道新街口將新開一家購物中心，但對(duì)于福來德尚沒有明確的認(rèn)知l 南京購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重，也不乏有提時(shí)尚文化體驗(yàn)的，大部分缺乏文化底蘊(yùn)l 新街口眾多百貨已經(jīng)在南京人民心中建立人氣和口碑競爭環(huán)境：南京購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重，也不乏有提時(shí)尚文化體驗(yàn)的，但大都缺少文化底蘊(yùn)洞察他們的購物需求：l 他們是中產(chǎn)階級(jí)中相對(duì)年

3、輕的一群人，消費(fèi)欲望是最強(qiáng)最活躍的，接受新事物的速度非常快，樂于通過社交網(wǎng)絡(luò)分享。l 他們是新奢侈主義的推崇者，不再追求Logo化的奢侈品，購物時(shí)既要求國際范、時(shí)尚范，也關(guān)注性價(jià)比。不會(huì)人云亦云，盲目跟風(fēng)，更多關(guān)注商品是否與自己的氣質(zhì)、喜好和風(fēng)格相匹配。l 他們需要更高端的購物環(huán)境、更人性化個(gè)性化的服務(wù)，追求更舒適獨(dú)特的購物體驗(yàn)。逛購物中心不僅僅是購物，而是一種休閑娛樂的方式。消費(fèi)者：新銳中產(chǎn)消費(fèi)階層崛起，高品質(zhì)個(gè)性化的全方位購物體驗(yàn)當(dāng)?shù)?67年歷史，擁有英王室嘉許和授權(quán)榮耀的英國老牌百貨巨頭；成熟的自有品牌和買手業(yè)務(wù)更加針對(duì)目標(biāo)客層需求；精細(xì)化的管理、SOP服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)管理；中國東方福來德會(huì)更加時(shí)尚活潑，不僅繼承了House of Fraser的優(yōu)勢，還結(jié)合了法國、意大利的優(yōu)質(zhì)品牌；國內(nèi)單體面積最大玩具店-創(chuàng)辦于1760年的英國玩具連鎖集團(tuán)harmleys；新奇特產(chǎn)品零售店Brookston

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