1、 競品掃描 目前現狀 優劣分析 解決突破 傳播建議競品掃描新光天地定位：高感度國際百貨價值：Happy New Life人群：富人、企業高管、商人特點：高端、奢華、國際化三里屯太古里北區定位：人文風尚匯價值：一切以人為核心人群：高端時尚達人特點：高端、潮流、小眾、年輕目前現狀王府井銀泰百貨消費者體驗： 商場位置： 位于步行街左斷，步行至此需要20分鐘，路途中大型商場至少三家，攔截大部分客流。 招商店鋪： 一二層裝修，三層以上品牌中低端較多，且服飾與鞋類陳列混雜。 購物氛圍： 無人氣，無生機，整體感覺很陳舊 。優劣分析王府井銀泰百貨 王府井及周邊人流很大，意味著潛 在客戶群體基數大，曝光多 高端
2、全面升級，較強吸引力優勢 商場經營定位與目前實際傳遞給消費者的信息不符 知名度不高，到店率較低 目標人群不清，用戶群體分散劣勢解決突破王府井銀泰百貨“里應外合” 商場定位：清晰的商場定位，核心價值與經營理念。 目標客群：結合地理位置、市場調研以及競品分析，王府井銀泰百貨的目標人群應鎖定在來京游客。 顧客體驗：高端、時尚、輕松 傳播推廣： 全媒體360整合傳播。傳統廣告重要覆蓋，建立和擴大品牌知名度；數字營銷深入溝通，加強品牌好感度；同時公關和線下活動配合造勢，為打造品牌添磚加瓦。傳播建議王府井銀泰百貨廣告公關活動王府井銀泰百貨廣告媒體選擇： 機場：北京到達廳，重點城市離開廳，機場周邊高速等戶外廣告位 航空公司：航機雜志，重點航空公司會員合作 高端會所/俱樂部：品牌合作，直投DM等王府井銀泰百貨公關（PR）：高端時尚類媒體合作：與高端時尚類媒體（如時尚芭莎、悅己）進行選題類合作，爭取大篇幅、持續性報道；或與該類型媒體聯合發起主題類大型活動，吸引核心用戶群體關注； 結合熱點進行媒體傳播：從節日、社會關注話題角度切入進行傳播； 品牌跨界合作：與跨界高端品牌進行合作，如汽車領域、藝術領域等。王府井銀泰百貨公關（ePR）：微博及微信營銷：通過微博和微信渠道進行品牌及產品營銷以及客戶關系服務維護及開拓；消費類論壇合作：與國內核心消費類論壇進行合作，通過論壇名人背書影響核心用戶人群；
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