馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計方案(71頁).doc
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馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計方案(71頁).doc
1、馬鞍山城市馬鞍山城市( (旅游旅游) )整體形象策劃設(shè)計整體形象策劃設(shè)計目目錄錄第一篇第一篇創(chuàng)作研究篇創(chuàng)作研究篇.2第一章第一章本底認知本底認知把準(zhǔn)城市脈相把準(zhǔn)城市脈相.2 2一、理清地脈一、理清地脈.2二、凝煉文脈二、凝煉文脈.4三、彰顯人脈三、彰顯人脈.8第二章第二章市場解碼市場解碼廓清發(fā)展視野廓清發(fā)展視野.9 9一、形象感知分析一、形象感知分析. 10二、客源市場分析二、客源市場分析. 17第三章第三章潛力剖析潛力剖析高揮揚長之鞭高揮揚長之鞭.2020一、現(xiàn)狀分析一、現(xiàn)狀分析.20二、潛力挖掘二、潛力挖掘.23第四章第四章叩內(nèi)訪外叩內(nèi)訪外探尋發(fā)展之道探尋發(fā)展之道.2424一、形象借鑒一、
2、形象借鑒.24二、形象對比二、形象對比.27第二篇第二篇創(chuàng)意構(gòu)思篇創(chuàng)意構(gòu)思篇.30第五章第五章詩意休閑詩意休閑鎖定特色寫華章鎖定特色寫華章.3030一、策劃的必要性一、策劃的必要性. 30二、旅游形象定位二、旅游形象定位. 31三、旅游形象口號三、旅游形象口號. 33四、旅游形象標(biāo)志四、旅游形象標(biāo)志. 36第六章第六章產(chǎn)品策劃產(chǎn)品策劃時空交相輝映時空交相輝映.3636一、產(chǎn)品策劃思路一、產(chǎn)品策劃思路. 36二、旅游項目設(shè)置二、旅游項目設(shè)置. 37三、旅游線路設(shè)想三、旅游線路設(shè)想. 45第三篇第三篇創(chuàng)造實施篇創(chuàng)造實施篇.46第七章第七章形象傳播形象傳播演繹鋼城詩情演繹鋼城詩情.4747一、下硬功
3、夫一、下硬功夫形象營造形象營造.47二、用軟力量二、用軟力量形象傳播形象傳播.49第八章第八章強化支撐強化支撐打通發(fā)展動脈打通發(fā)展動脈.5959一、九龍治水一、九龍治水多元融資多元融資.59二、十全十美二、十全十美政府引導(dǎo)政府引導(dǎo).66第一篇第一篇創(chuàng)作研究篇創(chuàng)作研究篇取勢:知己知彼取勢:知己知彼百戰(zhàn)不殆百戰(zhàn)不殆第一章第一章本底認知本底認知把準(zhǔn)城市脈把準(zhǔn)城市脈相相一、理清地脈一、理清地脈地脈是一個地域(國家、城市、風(fēng)景區(qū))的地理背景,即自然地理脈絡(luò),它不僅是構(gòu)成本底形象的基礎(chǔ)元素之一,也是孕育地域文明的搖籃。(一)區(qū)位條件(一)區(qū)位條件馬鞍山市位于長江下游南岸、安徽省東部,地處東經(jīng) 118243711841 41與北緯 313605314642之間,北、東與江蘇省南京江寧區(qū)接壤,西臨浩蕩的長江與和縣相望,南與蕪湖毗連。馬鞍山背靠兩淮,臨江近海,緊靠經(jīng)濟發(fā)達的長江三角洲,為安徽省長江經(jīng)濟帶最東