地產項目“在城里 遇見山”首屆廈門山谷藝術節活動策劃方案（50頁）.pdf
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地產項目“在城里 遇見山”首屆廈門山谷藝術節活動策劃方案（50頁）.pdf
1、“在城里“在城里 遇見山遇見山” 首屆廈門山谷藝術節首屆廈門山谷藝術節 背 景 分 析 背 景 分 析 前 期 預 熱 前 期 預 熱 引 爆 熱 點 引 爆 熱 點 CONTENTS CONTENTS 跨 界 聯 動 跨 界 聯 動 時 間 排 期 時 間 排 期 媒 體 矩 陣 媒 體 矩 陣 后 期 延 續 后 期 延 續 合 作 預 算 合 作 預 算 PartPart 1 1 背景分析 背景分析 前期分析 前期分析 熱度熱度冷冷卻 卻 面市已久 面市已久 受眾認知固化 受眾認知固化 2017年項目面市，且前期經歷不利輿情 如何重新激發受眾關注，同時打消大眾心中的固化印象？ 太遠太遠？
2、 沒有配套生活不便沒有配套生活不便？ 降價降價？ 環境差環境差？ 前期分析 前期分析 疫情再遇疫情再遇冷冷 樓市遇冷樓市遇冷？政策救市政策救市？房價下跌房價下跌？ 疫情之下的樓市危機，全球經濟動蕩， 股市熔斷，原油跌爆負值， 疫情過后除了政策救市，開發商又該如何自救？ 前期分析 前期分析 萬科遇見山全新升級 萬科遇見山全新升級 項目品牌全新升級，獨具詩意與自然情懷的人文體驗 打造全新項目象形及口碑，激發受眾關注 白鷺郡 白鷺郡 遇見山 遇見山 城市營銷 城市營銷 前期分析 前期分析 重振旗鼓重振旗鼓 亮點一亮點一：廈門廣電全媒體矩陣廈門廣電全媒體矩陣+ +金牌團隊金牌團隊 權威支持 權威支持
3、亮點二亮點二：微電影微電影+ +廣播廣播+ +音樂會音樂會+ +線下線下 流量爆發 流量爆發 亮點三亮點三：山谷交響樂山谷交響樂 重磅嘉賓重磅嘉賓 帶來情懷共鳴 帶來情懷共鳴 亮點四亮點四：廣電當紅人氣主播廣電當紅人氣主播 傾情助陣傾情助陣 吸引關注 吸引關注 亮點五亮點五：線上線下雙互動線上線下雙互動 全民參與全民參與 演繹人生故事 演繹人生故事 再造再造熱熱度 度 在城里在城里 遇見山 遇見山 前期分析 前期分析 首屆廈門山谷藝術節首屆廈門山谷藝術節 四支微電影 四支微電影 一張聲音明信片 一張聲音明信片 一出山谷交響會 一出山谷交響會 一場自然人文設計展 一場自然人文設計展 PartPart 2 2 前期預熱 前期預熱 四 支 微 電 影四 支 微 電 影演 繹 人 生 百 態演 繹 人 生 百 態 遇 見 山遇 見 山 遇 見 自 我遇 見 自 我 引 燃 社 會 話 題 事 件引
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