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新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略演講課件.ppt

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新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略演講課件.ppt

1、新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 1.新聞媒體進(jìn)入市場營銷時(shí)代 2.新聞媒體的品牌化經(jīng)營 3.案例:廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象議題媒體市場環(huán)境的特點(diǎn) 1 ).媒體領(lǐng)域面對市場化挑戰(zhàn) 2).價(jià)值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費(fèi)群體個性化 6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 9).競爭升級1.新聞媒體進(jìn)入市場營銷時(shí)代 1.除了少數(shù)由公共政府支持的新聞媒體外,99%的媒體將由自己向市場找飯吃. 2.媒體市場的初步開放,競爭將進(jìn)一步加劇 3.市場營銷將是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵.總體來說媒體企業(yè)營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結(jié)構(gòu)的變化 .市場

2、需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營銷 .價(jià)格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化2.新聞媒體的品牌化經(jīng)營品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現(xiàn)版權(quán)所有，禁止翻印什么是品牌？這又是什么？這又是什么？什么是品牌?版權(quán)所有，禁止翻印什么是品牌？這又是什么？這又是什么？1.1 品牌真正的內(nèi)涵1. 品牌營銷新聞媒體品牌化經(jīng)營的必要性與緊迫性 1.需求細(xì)分與需求升級的必然 2.媒體市場競爭日益激烈的產(chǎn)物 3.產(chǎn)品同質(zhì)化的有效應(yīng)對策略 4.創(chuàng)造附加值的必要手段 5.優(yōu)勢資源的集中化趨勢 6.媒體競爭策略的變化中國人民大學(xué)輿論研究所的預(yù)測：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報(bào)紙將

3、是讀者青睬的對象。該研究所在對2000 年12月新聞出版署評出的100家第二屆全國地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)，1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次北京青年報(bào)、華西都市報(bào)，增幅依次為15和11。5。研究分析指出：兩家報(bào)紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。因此，報(bào)紙能否打造出讀者認(rèn)可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。報(bào)界有人提出一個新口號，那就是：推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。新聞媒體的品牌經(jīng)營,已是勢不可擋在北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“2001年中國最受尊敬企業(yè)”評選中，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為入選20強(qiáng)的唯一內(nèi)地傳媒集團(tuán)。南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。一個媒體集團(tuán)看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過去和今天的

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