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房地產(chǎn)公司廣告宣傳管理規(guī)定（8頁）.doc

資源ID：353781 資源大小：39.50KB 全文頁數(shù)：8頁
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房地產(chǎn)公司廣告宣傳管理規(guī)定（8頁）.doc

1、第 1 頁共 8 頁廣告宣傳管理規(guī)定廣告宣傳管理規(guī)定(試行試行)1 總則總則1.1 為了確保廣告宣傳發(fā)布有序，發(fā)布的廣告宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確、符合法律法規(guī)和風(fēng)俗民情，更好地發(fā)揮廣告宣傳在企業(yè)、項(xiàng)目宣傳中的作用，規(guī)范 xx 建設(shè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱集團(tuán)）及下屬各地區(qū)公司廣告宣傳工作程序，使廣告宣傳工作及其管理貼近實(shí)際，更加科學(xué)、高效，特制訂本規(guī)定。1.2 本規(guī)定適用于集團(tuán)總部及下屬各地區(qū)公司等。2 定義和種類定義和種類2.1 廣告宣傳的定義為提升集團(tuán)形象，提升項(xiàng)目形象、促進(jìn)項(xiàng)目銷售通過媒介進(jìn)行支付費(fèi)用的信息公開發(fā)布。2.2 廣告的種類2.2.1 以媒介特性為標(biāo)準(zhǔn)，廣告可分為：2.2.1.1 大眾媒介

2、廣告。主要包括：報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、公交廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告。2.2.1.2 售點(diǎn)（及展點(diǎn)）廣告。主要包括：展覽/展示廣告、易拉寶、展板、展位、POP、海報(bào)（招貼）、包裝、禮品。2.2.1.3 印刷品廣告。主要包括：固定印刷品、臨時(shí)印刷品。2.2.2 以廣告內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，廣告可分為：2.2.2.1 集團(tuán)形象廣告2.2.2.2 項(xiàng)目廣告2.2.2.3 營銷線以外職能部門委托廣告3 職責(zé)職責(zé)3.1 集團(tuán)品牌營銷部3.1.1 負(fù)責(zé)全國性、全省性、跨區(qū)域的集團(tuán)廣告宣傳；3.1.2 委托或授權(quán)地區(qū)公司在當(dāng)?shù)貓?zhí)行集團(tuán)統(tǒng)一策劃發(fā)布的廣告宣傳；3.1.3 根據(jù)集團(tuán)其他職能部門

3、的委托，負(fù)責(zé)各類招聘、公告、聲明等廣告宣傳的設(shè)計(jì)、制作、投放。第 2 頁共 8 頁3.2 地區(qū)公司營銷管理部3.2.1 負(fù)責(zé)所在地區(qū)各項(xiàng)目的廣告宣傳；3.2.2 負(fù)責(zé)所在地區(qū) xx 品牌形象建立及維護(hù)；3.2.3 負(fù)責(zé)集團(tuán)委托完成的各項(xiàng)廣告宣傳；3.2.4 根據(jù)本地區(qū)其它職能部門的委托，負(fù)責(zé)各類招聘、公告、聲明等廣告宣傳的設(shè)計(jì)、制作、投放。3.3 集團(tuán)、地區(qū)各職能部門3.3.1 負(fù)責(zé)本部門因自身工作需要的廣告宣傳任務(wù)的提出和資料準(zhǔn)備。4廣告宣傳管理程序廣告宣傳管理程序4.1 任務(wù)規(guī)劃4.1.1 任務(wù)規(guī)劃依據(jù)營銷策劃方案、推廣方案（計(jì)劃）、銷售計(jì)劃等。4.1.2 由責(zé)任部門提出廣告宣傳任務(wù)規(guī)劃，并填寫“xx 集團(tuán)廣告宣傳任務(wù)單” （表單格式見附件一），由有權(quán)審核人審核后，交由有權(quán)簽發(fā)人簽發(fā)。（有權(quán)審核人是指負(fù)責(zé)廣告宣傳的高級經(jīng)理或部門經(jīng)理。有權(quán)簽發(fā)人集團(tuán)為分管副總裁或其授權(quán)人，地區(qū)

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