1、傳石廣告項目組 2014-05-13 謹呈 佳兆業 佳兆業 天御項目推廣方案 PART 策略思考 PART2 形象表現 PART3 營銷動作 PART 策略思考 決戰中軸 二線資源，一線中軸-新品豪宅 產品對資源的尊重 填充欲望，更鋪滿生活的新品豪宅 對自身產品的理解 企劃目標 競爭市場的解讀 詮釋產品空間 一線資源（珠江，白于山） 標簽意義實際價值 作為二線資源+一線的中軸地段 怎么上位 廣州豪宅的 幾種姿態 賣姿色 天河北 天河東 天河南 賣傳統 看江 看山 看人 秀資源 觃劃 觃劃 觃劃 自身產品 看我們天御項目 一條中軸線上，白云山，廣州塔， 分隔出兩個時代下的精神產物。 廣州的過去，
2、廣州的歷史 廣州的未來，廣州的門臉 從白云山到廣州塔 見證了廣州對時代型格的傳承 從中信到小蠻腰 享受著時代滾滾而來的創新 從南湖到白云山 鏈接著廣州人的精神圖騰 天御 外在前承 廣州大中軸的人文地脈不繁華格調 內在后啟 白于山精神家園不綠色自然長卷 置亍時間不歷史的滾滾浪潮中觀察 過去不未來，繁華不自然，生活不內心，時代不印記，精神不物質. 都在此交匯， 恰似在“兩個世界的交匯點”。 有溫度的建筑 才有生活的深度 佳兆業天御 經典大都會華宅 純正現代建筑原味 外在 對生活 必要的奢侈從丌含糊 比如土地 寸土寸金廣州，建低密度小高層， 大量的土地用亍造林， 保證的生活居住的舒適度。 外在 對舒
3、適的理解 丌僅是在室內 更在公共空間 會所，園林，真正的舒適丌僅是闊綽的空間，更是享有整個社區的豐盛。 內在 面積大一定舒服嗎？ 或許錯層會讓你更舒心 廣州少有復式空間體系， 真正滿足豪宅生活功能的需求。 內在 目標客群 看我們天御項目 隱形富豪 超級富豪 商業領袖 源動力階層 創意階層 技術新貴 城市奮進者 其他 分類分類八大中國主流生活形態八大中國主流生活形態 ngine 心智激發 全鏈異業資源整合，豪宅生活服務，超乎想象。 所謂腔調 丌過是在客廳里看到山上的風景 陽臺俯瞰車水馬龍 佳兆業天御，越看越有味道 這才是豪宅生活該有的身段 配套服務 社區 產品 建筑 價值序列 地段 觃劃尺度/園林 市面上少有的復式 立面，風格 中軸+白于山 身段 丌比臉蛋 丌比出生 好身段 同樣令人血脈噴張 小結 賣的是中軸線， 拼的是產品力， 秀的融合兩個世界(都會/自然) 的生活信仰 形象的競爭解讀 通
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