1、一顆藍色小藥丸2017龍湖牡丹街項目推廣思考伍拾機構 2017.2.23從2016年尾開始，高歌猛進的成都樓市如果說誰最失意的話，可能應該算城東了吧繞著三環畫一個圈有資源，有地鐵，有土地，有生活的地方哪一處不是身價倍增城東三環，自南向北十年發展，依舊剛需為主改善時代的產品春風，似乎被凍在了攀成鋼怎么吹也吹不過來2016年11月，龍湖挺進打破了城東三環改善僵局龍湖TOP系，小地塊，改善產品盡管項目可以窺探的資料稱得上保密級但并不妨礙我們預測到它的療效大城東需要改善面對20多個老社區，近20萬升級需求38畝的龍湖就像一顆猛藥，威力無窮但，需求是一面，預期是另一面城東三圣鄉 & 龍湖top系之間亟待
2、解決的問題是什么？溢價！溢價！這才是推廣需要解決的核心問題！小地塊項目的溢價方式有兩種一種是產品一種是資源產品上：top系，自帶龍湖寬景奢居的高光屬性配套上：地處成都后花園旁，名校為鄰，萬畝公園為鄰兩者都是打動改善客群的核心因素唯獨的一些瑕疵有點小，有點偏，還沒熟如何打消消費顧慮？方法論：制造產品幻象，提升居住感受一個龍湖的案例帶來的啟示：三千里，繁華最深處放大資源優勢，放大生活感受同樣，在此龍湖藏深入城東花園之中坐享資源，又難得寧靜最常見的場景是什么樣呢？三圣鄉白鷺灣龍湖項目園林這讓我們想到一首有名的唐詩曲徑通幽處，禪房花木深題破山寺后禪院繼承龍湖一慣的案名詩意美學項目案名龍湖龍湖花木深花木
3、深產品定位常見的寬景大平層，在傳播與溢價上都不足拉開差距寬景豎院寬景豎院廣告語曲徑通幽處，豎院花木深回到傳播，將推廣分為四個階段案名發布項目亮相項目價值配套價值第一階段 懸念亮相期/案名發布案名亮相前懸念圍墻一、經驗之上，再次驚艷龍湖雕琢之美，城東屏息以待二、如詩如畫，如夢如幻龍湖雕琢之美，城東屏息以待三、大師匠筑，大作將來龍湖雕琢之美，城東屏息以待案名亮相前H5/快閃視頻懸念造勢案名發布動作線上打造唯美炫酷有詩意的案名發布H5穿越畫卷，尋找為龍湖取名的詩人打造一款視頻+H5的互動游戲。進入游戲是一個立體詩意畫卷，畫卷中會出現多位中國著名詩人，通過他們提供的線索尋找到案名詩句出處的詩人，該詩人會提筆寫下“曲徑通幽處，龍湖_”，讓你來填寫“花木深”三個字，正確即可領取紅包。既展現了項目想要表達的生活意境，也詮釋了龍湖案名的出處和含義。線下外展點互動強化案名記憶見證匠心的魔力，現場魔方拼案名游
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