1、金茂府整合傳播思考時代定義者使命驅動行動金茂及金茂府品牌如何落地？NO.114萬/價格壓力如何破局？NO.2指向問題的策略之道品牌戰略作為首次進入深圳的金茂，以曾經在北京、杭州、廣州獲得追捧的最高端產品線金茂府開篇，進駐龍華紅山片區，封藏整個紅山，同時開創了深圳首個全現房銷售的項目，需要承擔更多的品牌價值與意義。對待項目品牌看法的高度，決定了深圳會怎樣認知金茂以及金茂府的品牌價值，也決定了品牌資產能否轉化為有效的銷售動力與品牌落地能力。高度決定深度之于深圳。從世界各地的風格拿來時代，到全球大師的設計師時代，再到生活品味的極致追求時代，在時代的不斷更替之中，深圳領銜著房地產的發展。深圳亦是豪宅的
2、發源地。從銀湖到香蜜湖，從紅樹灣到深圳灣，從燕晗山到紅山，深圳豪宅的版圖在不斷擴張中，演繹著不同的城市精彩。每個時代都有屬于自己的豪宅。從紅樹西岸到幸福里，從香蜜湖一號到深圳灣一號，從水榭花都到悅府，從波托菲諾到新天鵝堡，深圳的豪宅時代從來都有新篇。深圳豪宅的第一時代：材質型時代在銀湖山時代，豪宅的定義是以如何用更貴的材料做出項目的質感，成為客戶爭相選擇的目標。這個時代的產品在當時的銀湖山成為主流。深圳豪宅的第二時代：資源型時代對于城市資源的絕對占有，對于不可復制的價值持續升級，保證項目價值的持續溢價。其中代表性的項目主要集中在香蜜湖及其他資源強勢區域。深圳豪宅的第三時代：設計型時代經歷過風格
3、與資源的較量之后，新的豪宅定義被豐富，在設計空間上的極致用心，成為產品突破市場最重要和核心的砝碼。其中重要的代表項目：紅樹西岸、幸福里深圳豪宅的第四時代：生活方式型時代強烈獨特的生活方式塑造，成為當下深圳豪宅的重要主題，以所有的豪宅要素注入項目，以尋求一個完整生活方式承載。其中重要的代表項目：悅府、瑞府從對產品材質的比拼，到對設計視野，設計大師的較量，從對資源的極致占有，到對生活方式的深度演繹，深圳豪宅從來都走在時代的前面，犒賞著深圳，然而，深圳豪宅在文化的厚度上從來都是弱勢的。金茂府來了，帶著府文化的生活方式。從對于材質品質的極致追求，到時代高科技加入居住之中，從生活方式的深度演繹，到對于細節的精心鍛造，深圳從來敢立潮頭，但是，深圳豪宅，在綠色健康上從來沒有足夠話語權的作品。金茂府來了，帶著金茂綠金科技。之于時代。財富快速激增的時代，誕生了香蜜湖與香蜜湖一號，造就屬于香蜜湖的頂富傳奇。對
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