2019長安汽車CS35Plus年度互聯網傳播規劃方案（39頁）.pdf
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2019長安汽車CS35Plus年度互聯網傳播規劃方案（39頁）.pdf
1、長安CS35Plus2019年度互聯網傳播規劃Mediav| 2018.11.08一款針對城市青年具有互聯網社交屬性的年輕SUV座駕2018年10月31日正式上市全新CS35PLUS 互聯社交SUV搭載騰訊車聯智能生態系統上市campaign：#發現25小時找到24小時以外，體驗互聯社交新樂趣CS35Plus上市傳播回顧8月9月10月官圖釋放智能車聯系統賣點解析成都車展亮相實拍新車圖解預售價公布、一元抽獎/試駕跨界競技秀試駕測評“發現25小時”新車上市上市階段完成全面告知與曝光任務后期需要持續發力，圍繞核心campaign深入溝通詮釋，卷入人群理性訴求：強勁動力，百公里加速7.9感性訴求：年輕
2、無畏、激情活力LETS BATTLE吉利繽越賽道測評中國國際時裝周繽越顯身跨界時尚走位為年輕較勁吉利繽越上市發布會網紅白皮書-50城探秘之旅集結眾多媒體大咖和全國資深“吃貨”探店網紅美食，帶給你時尚最前沿的美食指南名爵ZS寵物狂歡節這是中國第一次電視+網絡同步直播的P1運動犬比賽，明星網紅萌寵大集結理性訴求：互聯智能系統、個性外觀感性訴求：潮玩、樂趣、時尚名爵ZS-潮流互聯網SUV吉利繽越-高動力智慧SUV對于我們來說，是機會，得年輕者得天下與年輕人真正深入玩在一起，建立信賴，成為年輕SUV的核心目標核心競品傳播分析目前來看，競品同樣圍繞年輕人輸出年輕化傳播動作但重點在與品牌年輕形象溝通，真正
3、能與年輕人玩在一起有所欠缺2019年傳播任務建立信賴，達成認知，刺激轉化持續深入溝通CS35plus #發現25小時#傳播概念全面發揮CS35plus互聯社交屬性真正實現目標年輕人群玩在一起尤其是在當下中心化流量分配模式逐漸式微，真實賦予產品社交屬性更為必要如何利用互聯網勢能更好地為CS35plus強化社交玩樂屬性以至于有效卷入目標受眾，成為關鍵2019年傳播策略核心：興趣社交連接Connect興趣驅動的社群認同，與年輕人真真正正玩在一起全新CS35PLUS，互聯社交SUV，讓快樂永不下線CS35PLUS#發現25小時興趣社交場景滲透目標年輕人群受眾不同節點下的場景滲透分析，玩樂場景社交場景想分享就聊天，我當然喜歡被點贊和鼓勵。運動場景因為貪玩，所以先要有好身體！吃喝場景隨時隨地拯救饑餓！網紅店打卡絕對不能少!娛樂場景短視頻，綜藝，音樂，唱K，游戲，電影，要的就是對味！消費場景會穿，會搭，
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