2020沈陽(yáng)房地產(chǎn)品牌年度傳播方案.pptx
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2020沈陽(yáng)房地產(chǎn)品牌年度傳播方案.pptx
1、中海品牌2020年度品牌構(gòu)建思考提報(bào)沈陽(yáng)人眼中的中海大品牌,在沈陽(yáng)好多盤項(xiàng)目體量大,小區(qū)密度挺高中海項(xiàng)目賣的特別火啊老小區(qū)還給做基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)以前性價(jià)比挺高,現(xiàn)在價(jià)格也上來(lái)了新出的幾個(gè)盤看著品質(zhì)比以前好多了周邊配套挺全在沈陽(yáng)人以往的認(rèn)知中,對(duì)中海的評(píng)價(jià)很中性;品牌聲望不小,客群基數(shù)足夠,項(xiàng)目性價(jià)比很好,大城配套全面中海,是老百姓心中的好品牌;但有一點(diǎn)值得思考,當(dāng)我們提到沈陽(yáng)房地產(chǎn)品牌的第一反應(yīng)時(shí),仍然是萬(wàn)科、華潤(rùn)、龍湖;2019年,中海已經(jīng)做出改變;2020年,我們的核心任務(wù)是要進(jìn)入沈陽(yáng)地產(chǎn)陣營(yíng)的頭部品牌!沈陽(yáng)頭部品牌氣質(zhì)解讀萬(wàn)科產(chǎn)品規(guī)劃超前,設(shè)計(jì)創(chuàng)新且人性化,物管服務(wù)是強(qiáng)項(xiàng)商譽(yù)有經(jīng)驗(yàn)、有保障、
2、近兩年信譽(yù)有所下降視覺(jué)項(xiàng)目特性展示不足,偏中端化形象企業(yè)大,有社會(huì)責(zé)任感的開(kāi)發(fā)商客戶熱衷于品牌的追隨者,對(duì)生活方式、生活素質(zhì)有所追求通路與媒體有頻繁的溝通,認(rèn)知渠道豐富萬(wàn)科,引領(lǐng)取勝;美好生活場(chǎng)景師,萬(wàn)科從房子到社區(qū),從賣房子到賣生活方式,從住宅開(kāi)放到城市配套服務(wù)商,沈陽(yáng)萬(wàn)科頻繁給與城市驚喜,品牌更通過(guò)造節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌旗下各個(gè)項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌到項(xiàng)目再到銷售單的完整閉環(huán),引領(lǐng)城市生活所向;華潤(rùn)產(chǎn)品品質(zhì)給城市更多改變,以多元的產(chǎn)品規(guī)劃共建美好生活商譽(yù)有信譽(yù)、有經(jīng)驗(yàn)、有保障視覺(jué)穩(wěn)重、有品質(zhì),但缺少突破性形象有華潤(rùn)多美好,不只是高端住宅開(kāi)發(fā)商,更是高端商業(yè)提供商客戶務(wù)實(shí)并追求生活品質(zhì)的中高端人群,一種
3、身份的象征通路推廣通路相對(duì)較少,線上線下釋放聲音不足華潤(rùn),高端取勝;華潤(rùn)深耕沈陽(yáng)多年,以穩(wěn)健的品質(zhì)生活提供,給這座城市更多改變,從萬(wàn)象城到萬(wàn)象匯,以高端商業(yè)劃分居住格局,用多元的產(chǎn)品供給與服務(wù)與大眾發(fā)生緊密聯(lián)系,讓品牌的高端屬性落地生根;龍湖產(chǎn)品城市別墅與洋房的締造專家,產(chǎn)品具有稀缺性商譽(yù)有聲譽(yù)、有保障,市場(chǎng)認(rèn)可度高視覺(jué)中式風(fēng)骨,高端搶眼,同步世界的國(guó)際感形象沈陽(yáng)流量大牌,現(xiàn)象級(jí)紅盤眾多的開(kāi)發(fā)商客戶中高端改善主流,追求低密、專享的高端物業(yè)通路媒體通路廣且互動(dòng)頻繁,集體發(fā)聲,認(rèn)知廣泛龍湖,頂流取勝;從重慶走向全國(guó),從剛需到豪宅,秉承“滿意+驚喜”的服務(wù)理念,龍湖實(shí)現(xiàn)了完美的華麗轉(zhuǎn)身,沈陽(yáng)龍湖同樣引入“原著系”開(kāi)啟了沈陽(yáng)高端豪宅的全新競(jìng)爭(zhēng)格局;如今,龍湖多盤齊發(fā),已然成為沈城頂流的高端改善代名詞;任何品牌的認(rèn)知,都是長(zhǎng)期作用的結(jié)果;對(duì)標(biāo)固化的頭部品牌陣營(yíng);2019中海雖做出了改變,但一年的時(shí)間