2017購物中心探秘瘋狂馬戲?超2周年慶—暴走“汪星人”萌翻香港城活動策劃方案.ppt
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2017購物中心探秘瘋狂馬戲?超2周年慶—暴走“汪星人”萌翻香港城活動策劃方案.ppt
1、探秘瘋狂馬戲超2周年慶暴走“汪星人”萌翻香港城企劃部 2017年11月PR&SP規(guī)劃活動預(yù)算客群鎖定檔期規(guī)劃整體策略活動概述目錄點(diǎn)位規(guī)劃概況說明活動主題:探秘瘋狂馬戲超2周年慶暴走“汪星人”萌翻香港城活動時間:17年12月8日-18年1月7日(共31天)活動關(guān)鍵詞: 萌趣、幽默、驚險、狂歡、購物活動概念闡述:2018年狗年來臨,當(dāng)然要看汪星人超級可愛的萌寵狗狗將為我們帶來一臺怎樣的視覺盛宴通過汪星人的強(qiáng)勢占領(lǐng)香港城,針對家庭客群,潮流先鋒營造一場幽默詼諧、驚險刺激的馬戲世界巡展,以一個月為整體檔期分節(jié)奏分波段持續(xù)造勢宣傳與營銷活動,拉動整體銷售及客流。整體策略通過一場多維度發(fā)散的大型營銷活動,
2、以“暴走“汪星人”萌翻香港城”為人氣活動核心主題,全品類拿出最大力度的商品活動,PR和SP緊密結(jié)合,同時多方異業(yè)資源;廣場、主力店、新超市、微淘園四點(diǎn)聯(lián)動,動靜結(jié)合,有效帶動全廣場的客流,并給予顧客持續(xù)好的消費(fèi)體驗感;暴走“汪星人”萌翻香港城汪星球星際闖關(guān)尋寶彩虹跑道萌寵運(yùn)動會圣誕馬戲狂歡巡游&趣味卡通巡游團(tuán)驚險特技魔幻馬戲生肖幸運(yùn)星之童話劇場神獸萌寵軍團(tuán)來襲&世界名犬巡展客群鎖定大型營銷活動客群覆蓋為全客層覆蓋,部分活動規(guī)劃上仍需對客群進(jìn)行細(xì)分鎖定,達(dá)到有效吸引目標(biāo)客群的目的;l神獸萌寵軍團(tuán)來襲&世界名犬巡展l趣味卡通巡游團(tuán)l彩虹跑道萌寵運(yùn)動會l圣誕&跨年匯演l生肖幸運(yùn)星之童話劇場家庭型客群
3、l明星香港城見面會l圣誕馬戲狂歡巡游l素人網(wǎng)紅秀美食&美妝l汪星球星際闖關(guān)尋寶lShow潤柏騎行&街舞&T展年輕型客群l驚險特技魔幻馬戲l購物&美食&觀影&暢玩季l百萬現(xiàn)金排隊幫l微淘園線下集市l(wèi)滿贈、抽獎、大單禮、天天購驚喜全客群覆蓋檔期規(guī)劃元旦周期圣誕周期宣傳啟動搶先引爆活動收官關(guān)注度形式官方微博、微信信息首發(fā)、網(wǎng)紅賽事資源捆版,周邊3-5公里高端社區(qū)全面覆蓋,泉州本地紅人微博帳號轉(zhuǎn)發(fā),微淘園機(jī)構(gòu)線上引流,主流視頻、網(wǎng)站、電臺推送。預(yù)熱傳播安排引爆高潮后續(xù)檔期話題階段傳播著力點(diǎn),線上話題、素材全面覆蓋,提升活動熱度與傳播性。12.812.1612.2312.301.7百萬現(xiàn)金排隊幫購物&美食&觀影&暢玩季神獸萌寵軍團(tuán)來襲&世界名犬巡展素人網(wǎng)紅秀美食&美妝驚險特技魔幻馬戲圣誕馬戲狂歡巡游&趣味卡通巡游團(tuán)明星香港城見面會圣誕&跨年匯演滿贈、抽獎、大單禮、天天購驚喜微淘園線下集市PR&SP規(guī)