2019衡陽當代上品MOMA綠色住宅整合推廣策略方案.pdf
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2019衡陽當代上品MOMA綠色住宅整合推廣策略方案.pdf
1、當代MOM 綠動衡陽衡陽當代上品MOM整合推廣策略溝通開宗明義直入問題KNIGHTAD三大痛點KNIGHTAD【問題I】有地段 沒身段身處華新，卻偏離區(qū)域核心相較陸家新區(qū)的發(fā)展大方向，處弱勢【問題IV】有實力 沒知曉當代地產綠色科技地產品牌，入衡陽的第二子相較融冠、銀泰、碧桂園等本土及大品牌，要實現品牌的快速市場爆破和美譽度提升需要突破常規(guī)【問題III】有基因 沒支撐系出當代，卻缺乏當代的科技住宅支撐顯而易見競爭紅海突圍 / 品牌落地突圍 / 均好性產品突圍三重突圍難題擺在面前市場調研KNIGHTAD每一個成功的項目都會樹立一個獨特賣點或地段、或資源、或學區(qū)等等看看我們直面的競爭對手都在打什么
2、首先，做到知己知彼富力 碧桂園 衡中心衡陽 從此衡中心打造一座集大型商業(yè)MALL、高層、精工智慧住宅等業(yè)態(tài)于一體的衡陽城市綜合體項目亮點：品牌：碧桂園-世界500強，中國地產三強房企，富力-中國地產10強，中國商業(yè)地產品牌價值10強定位：“湘南中心地標級6E綜合體”交通：連通城市主干道，船山大道、華新大道、長豐大道等立體交通配套：約5萬方購物中心，自帶約14.6萬方商業(yè)集群、2公里范圍內輻射衡陽市一中、長湖中學、祝融小學、船山實驗中學、柘里渡小學等學府、周圍蒸湘區(qū)政府、南華附二醫(yī)院、中心醫(yī)院等配套產品：6E精工住宅（智慧社區(qū)）品牌實力強、重點在拔高項目調性，樹形象打造衡陽地標碧桂園 華新時代華
3、新商圈 童夢成長社區(qū)項目亮點：品牌：碧桂園-世界500強，中國地產三強房企定位：關注家庭核心成員孩子的快樂與健康，打造約15800童夢森林、約800時空隧道樂園、多維度成長空間，社區(qū)規(guī)劃打造“自助圖書區(qū)”、“益智游戲區(qū)”、“四點半學堂”等兒童成長空間交通：華新大道、船山大道、立新大道，城市交通主干道縱橫接駁配套：周邊所幼兒園，紅銀小學（在建），祝融小學、柘里渡小學、大立實驗小學、以及船山實驗中學、市一中等多所優(yōu)質高校、附近規(guī)劃建設衡中心城市綜合體、星美商業(yè)綜合體、銀泰城商業(yè)綜合體等大型購物中心、2公里內蒸水河風光帶，玉溪公園、海棠公園、平湖公園品牌實力強、重點關注孩子的快樂與健康、現場兒童游樂設計完善，體驗感強、促銷鉅惠福利大佳兆業(yè) 悅峰華新大道商貴府邸港式精工美宅 啟幕港式都會生活項目亮點：品牌：佳兆業(yè)集團源自香港，中國大型房地產企業(yè)集團交通：華新大道與立新大道交匯處定位：打造成集居住、
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