2021康橋住宅項目未來智慧生活整合推廣方案.pdf
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2021康橋住宅項目未來智慧生活整合推廣方案.pdf
1、當我們稱贊一把椅子或是一幢房子“美”時 我們其實是在說我們喜歡 這把椅子或這幢房子向我們暗示出來的那種生活方式 阿蘭阿蘭德波頓德波頓 幸福的建筑主要講述了假如我們對建筑的外觀根本無所謂的話倒真是省了心，可很不幸，我們事實上極易受到周圍環境的影響。“美”在很大程度上主導著我們情緒的變化。 這本作品從一個極其獨特的角度，審視了一個我們看似熟悉、其實頗為陌生的主題:物質的建物質的建筑與我們生活之間的關系。筑與我們生活之間的關系。人為何需要建筑?為何某種美的建筑會令你愉悅?為何這種對于建筑美的認識又會改變?建筑與人的幸福之間到底有何關聯? 德波頓從哲學、美學和心理學的角度對這些問題進行了解答，最終指向
2、一個結論:包括建筑在包括建筑在內的物質的價值，最終意義在于通過塑造的生活空間和生活方式，傳遞人們對美好生活的態內的物質的價值，最終意義在于通過塑造的生活空間和生活方式，傳遞人們對美好生活的態度與追求。度與追求。 這與康橋的追求不謀而合 推廣需要解決的問題/ 1、康橋作為外來品牌，如何跟城市對話更能快速彰顯價值 2、外部條件趨同的情況下，如何放大品牌從而在競品中脫穎而出 3、康橋知園在“物質的建筑”之上，如何傳遞引領智慧未來生活方式及建筑之外價值 目錄/ ONE 對位城市 品牌故事與城市鏈接 TWO 對話Y世代 Y世代客群特征及產品定位 THREE 產品故事 價值梳理及故事演繹 FORE 推廣執
3、行 入市/共鳴 FIVE 視覺系統 對位城市文化對位城市文化 O N E 每至一城，康橋必納一城文化 1700年惠州，嶺南政治、經濟、文化中心 東江文化策源地，自古就是半城山色半城湖半城山色半城湖 承襲惠州千年山水和諧文化 同頻接駁世界脈搏 康橋通過知園，為惠州臻獻一個智慧未來社區 城市文化對撞品牌底色確立項目基因 對話城市對話城市 三個階段三個階段 品牌對位城市期品牌對位城市期 品牌賦能城市期品牌賦能城市期 項目反哺城市期項目反哺城市期 畫面上通過康橋知園與城市地標對話，和城市建立聯系，彰顯品牌 將康橋標準、康橋經驗、康橋榮譽等作為品牌素材，在傳播上強化康橋深厚的“造園基因” 通過前兩個周期的推廣，市場上對康橋有一定的認知和意義，再此周期上強調項目之于城市的價值和意義 品牌對位城市期品牌對位城市期+品牌賦能城市期+項目反哺城市期 一千七百年惠州一千七百年惠州 一座康橋知園一座康橋知園 康
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