2017國能奧特萊斯購物中心整體推廣策略及開業活動策劃方案.ppt
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2017國能奧特萊斯購物中心整體推廣策略及開業活動策劃方案.ppt
1、12017年國能奧特萊斯整體推廣策略及開業全案2017.82Strategy策略3舉辦系列性互動參與感強的全民性活動 舉辦本地城區鮮見的新奇雅活動通過超大型促銷活動快速集客推廣策略集客策略通過聯營業態促銷帶動全場商戶零售業態與體驗業態高密度聯動通過線上推出熱門單品帶動業態商品通過集客活動帶動新粉絲增長 通過促銷活動增加粉絲粘性 以視覺美陳刺激社會化傳播以互動美陳增加社交體驗以創意海報打造新媒體差異運營自媒體，進行高效日常宣傳聯合平臺大V，以話題驅動大型宣傳維護傳統媒體，以異業合作驅動聯合宣傳集粉策略促銷策略視覺策略傳播策略通過線上游戲帶動粉絲活躍結合異業構筑粉絲體驗 4推廣節奏2017年11月
2、2018年2月（4個月）營銷推廣周期分為預熱期、試營業期、全面開業期、加速期三個階段試營業期2017.11.17-2017.12.10全面開業期2017.12.30-2018.1.1升溫期2018.2.10-2.21奧特萊斯盛大開業K歌之王復賽盛大開業K歌之王巔峰演唱會新春燈籠節奧特萊斯盛大開業，時尚潮流秀，K歌之王復賽攪動城市關注，再次形成線上、線下火熱話題。線上活動全面導流，K歌之王巔峰演唱會、盛大開業、明星跨年、潮流服飾秀、大型促銷引爆開業；打造全城最大新春燈籠陣吸引萬盛市民，結合粉絲積分舉辦燈籠民俗游園會，滿月慶促銷鎖定回流客群消費；預熱期2017.10.28-2017.11.17K歌
3、之王海選萬盛首個全面聯動線上線下的大型歌唱選秀比賽，發動異業渠道合作，通過網紅、病毒視頻集粉；5Point分述6預熱期【K歌之王】連通粉絲與投票頁面，聯動異業渠道合作，制造熱點話題病毒式社會化傳播，線上直播線下巡演多層次拉動粉絲注冊，為開業前蓄勢2017.10.28 -2017.11.16 7異業渠道 （報名造勢/比賽現場/商家獎品 ）lKTV、酒吧、學校、餐飲、唱片公司等異業渠道保障參賽數量；l微信直播、大V、電臺、校園論壇、異業粉絲渠道等話題傳播；話題傳播（ 網紅/直播/病毒小視頻/吐槽 ）lPK網紅，制造熱點話題，擴散活動知名度；l多平臺直播，聯合網紅主播，擴大活動影響力；l全民吐槽現金獎勵，引起全民參與，拉動長時間關注；l人氣選手緋聞話題制造，病毒式傳播引起廣泛轉發；活動方式（明星同臺/高額獎金/線上線下參賽/全民投票）l海選：通過注冊粉絲進入H5頁面，錄制音頻參賽，邀請好友投票；
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