2020-2021房地產集團品牌定位及故事線提報方案.pptx
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2020-2021房地產集團品牌定位及故事線提報方案.pptx
1、RSUN 弘陽地產集團品牌品牌定位故事線及2020-2021推廣推演08.06.2020知識產權 相關聲明：利。本文件僅弘陽地產集團品牌運營的競標使用，未經上海紅鶴廣告有限公司授權，貴司不得擅自使用、傳播、許可他人使用或者以其他方式侵犯上海紅鶴廣告有限公司對本文件的合法權益。否則，上海紅鶴廣告有限公司有權依法追究貴司的法律責任。Contents目錄Part1 目標標與困難難Part2 分析和研判Part3 品牌定位及故事線線Part4 創創作核心及表達Part5 品牌下落及建議議Part6 2020-2021推廣目標標01品牌定位弘陽地產產集團團品牌內核、故事及主張張的建立0203心智認認知清
2、晰在消費費者心智中的品牌辨識識度，成為選項為選項銷銷售變現變現統統籌全國項項目，為銷為銷 售提供品牌防彈彈衣困難難前期無品牌沉淀，產產品端無硬核支撐，什么能幫助弘陽地產產做品牌定位？如何通過過品牌傳傳播，實現實現 弘陽地產產在全國影響力的建構？12紅紅 鶴鶴 策 略 工 具 箱品牌分析工具：4C MODELC2Consumer消費者 / 用戶C1Corporation土地 / 產品 / 服務C3Competition競爭者C0Context情境 / 背景C1Corporation土地 / 產品 / 服務C2Consumer消費者 / 用戶C3Competition競爭者滿意價值區隔競爭弘陽地產
3、產品牌語義語義 分析品牌定位：成為為受人尊敬的美好生活創創造者品牌愿景：誠誠者筑城品牌使命：探索生活美學C1 corporation品牌本體分析RSUNQ1 弘陽地產產品牌資產盤資產盤 點弘陽品牌盤盤點1 南京背景南京起家，創創立24年，精耕江蘇蘇，運營長營長 三角，運籌全國化2019年中國房地產產開發發企業業500強榜單單數據來自：中房網2018年中國房地產產開發發企業業500強榜單單數據來自：中房網2020年中國房地產產開發發企業業500強榜單單數據來自：中房網弘陽品牌盤盤點2 穩穩中速增穩穩定+快速發發展，入前50強，全國百強房企中發發展速度位列第23弘陽品牌盤盤點2 多元發發展以長長三角為為觸發發點的全國布局，城市、體量、業態業態 同步增長長4弘陽品牌盤盤點2 客戶積戶積 累60城、24萬業業主，有一定規規模的品牌基礎礎和沉淀5弘陽品牌盤盤點2 產產品類別類別產產品系以規規模性為為
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