2021武漢華潤潤府豪宅故事線及推廣思路方案.pdf
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2021武漢華潤潤府豪宅故事線及推廣思路方案.pdf
1、武 漢 華 潤 置 地 潤 府 故 事 線 與 推 廣 思 路故事線思考推廣線部署目 錄 PART 01 PART 02 故事線思考PART01什么是故事線？故事線故事（虛）+線（實）虛實結合，讓客戶形成差異化的購買喜好故事：源于項目的獨特的精神內核線：則是將“故事”鏈接到營銷場景中的價值線索故事線的創作要素：必須是跟項目息息相關，將價值升維到故事的源點從價值線，總結、生成出故事，用故事去豐富價值線和營銷線 品牌維度 基于品牌的傳承與賦能，以及產品系理念與標準的延伸與發展 城市維度 代言一座城市的豪宅高度，與項目所在的城市發生內在的關聯 板塊維度 梳理與板塊的關系，能夠代表城市或者板塊的發展定
2、位與趨勢 產品維度 獨有或個性化的產品優勢價值，獨特的、一以貫之的產品理念 客戶維度 客戶洞察，是否符合未來高端置業客戶的精神品味與生活需求本案使命代言武漢，代言華潤置地，代言中國豪宅的世界發聲代言新一代豪宅的生活方式，代言新生代精英生活館本案擔負闡釋華潤置地新一代產豪宅觀以及瑞府產品系再梳理的使命本案故事線創作思路：深圳灣瑞府傳承與超越 傳承與發展 融合與重構 理解與超越核心思路深圳灣全球時代的城市范本瑞府Slogan灣區致粹，云上歸嶼瑞府定位語約250-580m2云端精著 深圳灣瑞府 粵港澳大灣區灣區第四極，聚城啟勢（對標紐約灣區，東京灣區，舊金山灣區，打造全球第四大灣區）深圳灣占據灣區核
3、心位置，城市內生的源代碼后海金融總部基地城市發展引擎，世界500強云集之地地段世界灣區華潤置地后海片區總運營商后海金融中部基地，金融與互聯網高端商務核心區占領灣區制高點 | 120萬平綜合體 | 九大頂級業態打造綜合體“地標印象”品牌后海片區運營商華潤深圳灣體育中心春繭重塑城市空間與人文對話中國華潤大廈春筍灣區商務標桿，設計城市地標春筍代言深圳精神向上而生，蓬勃進取，突破創新萬象城盡享生活的可能，重塑高端生活方式中國華潤大廈大廈藝術中心藝術/智慧/生活的碰撞，崇尚藝術觸點，事件發生中心安達仕酒店重新定義奢華，彰顯獨特品味“好的設計，是人與空間的契合”瑞府生活的美學作品（城市和時代之上，內外兼修，繁盛與極簡共鑒）建筑南中國，城市地標集群世界灣區的人居理想15公里的濱海遐想城市符號的灣居孤本探究城居的終極向往收官精著 | 稀世臻藏 | 灣區致粹瑞府灣居孤本瑞府匯聚全球智慧，特邀請GP、KOKA
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