湘江富力城營銷中心現(xiàn)場包裝改進建議方案.ppt
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湘江富力城營銷中心現(xiàn)場包裝改進建議方案.ppt
1、湘江富力城現(xiàn)場包裝改進建議2現(xiàn)營銷中心展示效果分析優(yōu)勢u各功能分區(qū)較為合理u總體面積大，空間感強u以新中式裝修風格為主，契合項目調(diào)性劣勢中心展示區(qū)u營銷中心外場包裝缺乏導示性及儀式感u營銷中心內(nèi)場包裝銷售氛圍不足配套區(qū)域u商業(yè)街無包裝商業(yè)氛圍u 強化價值點輸出：在包裝考量方面充分融入項目“下一代城市”價值點定位，體現(xiàn)“生態(tài)城市“主題氛圍，凸顯富力造城的大盤氣質(zhì)u 強化陣地昭示性：通過外部包裝及相關(guān)導視設(shè)置強化售樓處的視覺張力，最大程度吸引客群營銷中心包裝原則包裝方案內(nèi)容1. 外圍昭示性包裝2. 看房動線包裝3. 商業(yè)街展示包裝4. 營銷中心包裝入門營銷中心外圍指引展示增設(shè)道路指引營銷中心外圍桁
2、架指引/或者路牌指引九華大道湘江國際公館沿江路桿旗l 湘潭客戶看房線路線路一：沿江路疏港路九華大道，道路較為寬敞，周邊有市政配套線路二：市公安局無名路，沿線湘江風光帶展示，但道路過程l 長沙客戶看房線路線路一：從九華大道經(jīng)無名路進入沿江風光帶，會經(jīng)過湘江國際公館l 畫面內(nèi)容：下一代城市+價值點+營銷中心指引沿江路l 小區(qū)圍擋：更換入口以南圍擋畫面，增加小區(qū)入口以北圍擋，畫面內(nèi)容：下一代城市+價值點+營銷中心指引l 入口墩旗：入口墩旗目前因材質(zhì)問題展示型不強，畫面不清晰，建議更換材質(zhì)、畫面l 桁架展示：小區(qū)入口馬路對面設(shè)置品牌展示V型桁架，兼顧沿江路往返車輛，畫面內(nèi)容：品牌指示+項目信息外圍展示
3、包裝增加展示面，更換原有畫面營銷中心外圍畫面更換增加圍擋桁架桁架更 換 材 質(zhì)南面圍擋北面圍擋入口旁墩旗入口對面l 古鎮(zhèn)雙側(cè)貼圖：增加“源湘古鎮(zhèn)LOGO”（雙側(cè)貼圖），增強昭示性；l 古鎮(zhèn)園林整改：古鎮(zhèn)沿街處展示面較差，建議對園林進行整改，增強客戶體驗；l 工地隔斷圍擋包裝：增加圍擋畫面，提升美觀性，畫面內(nèi)容：園林綠化效果圖。外圍古鎮(zhèn)包裝古鎮(zhèn)展示包裝、氛圍包裝營銷中心外圍雙側(cè)貼圖園林整改增加畫面沿江路面古鎮(zhèn)沿江路面古鎮(zhèn)沿江路面古鎮(zhèn)u 入口包裝：小區(qū)入口鋪設(shè)紅地毯，邊上設(shè)置一米迎賓柱，增加儀式感u 崗亭包裝：現(xiàn)有崗亭包裝還是新年氛圍包裝，畫面內(nèi)容：VI體系下的設(shè)計包裝+案名入口氛圍包裝設(shè)置紅地毯等增加儀式感營銷中心外圍紅地毯示意圖畫面更換小區(qū)入口入口崗亭9看房動線指引包裝優(yōu)化看房動線，增加道路指引，打造獨具風格并且人性化的導視u更換并增加指引牌：更換具有一定設(shè)計感的指示牌，不僅起到了導視作用
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