2019地產品牌示范區尊貴開放活動策劃方案.ppt
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2019地產品牌示范區尊貴開放活動策劃方案.ppt
1、時間：2019.012019地產示范區尊貴開放第一章01第二章02第三章03第四章04 公關背景公關背景.項目是地產集團重慶首個別墅項目，更是重慶為數不多的純別墅項目，一期，將于 2019年4月份開盤銷售，是地產今年的產品生命線，也是地產今年謀圖霸業，彰顯實力的又一巨作。2019年，重慶樓市較為疲軟，消費者持幣觀望心態極重，增大了銷售壓力，而肩負著極重銷售任務。.定于4月6日20000平方米示范區開放，正式對外接待客戶。公關目的公關目的讓來賓深刻的感受“”、認知“”的核心價值，體驗“”之美！擴大影響、吸引眼球、聚集人氣，為項目4月份的開盤銷售蓄勢，保證銷售蓄客。結合前期媒介推廣定位，有效的在項
2、目契合落地，讓來賓感受媒介推廣內涵與項目內涵相吻合。同時借助公關活動，提高項目品牌價值，提升美譽度。調性調性綜上所述，我們將本次活動的調性定為： 尊貴、霸氣、神秘 掀起面紗，御臨 示范區尊貴開放主題解析： “面紗”：與項目前期的廣告畫面吻合、呼應，更掀起項目含苞待放的神秘面紗； “御臨”: 代表著尊貴及王者風范，暗指來賓的御駕“親臨”。主題主題創意發想創意發想本案由一個完整的故事“征服者”“御臨”“掀起面紗”“開啟”組成，活動按此故事情節層層展開；由“征服者”為主線索，引領來賓開啟示范區、開啟樣板房，開啟兩個重要儀式；此創意有故事性、有懸念、有看點符合項目調性。創意表現創意表現 綜上所述，我們
3、將此次公關活動創意表現如下規劃： 1、硬件包裝8大設置 2、內容包裝4大篇章 3、心思巧妙2大驚喜 4、儀式環節2大驚奇 5、情節包袱1大懸念 馬路樣板房水上舞臺樣板房簽到處路邊停車處接待中心冷餐區停車場指引牌大門封閉，開放后開啟衛隊迎賓123為賓客行進路線.(1)(2)中心廣場(3)456二期(1)(2)通道一的兩個拐彎處.(3)為通道二的平臺處.現場平面圖現場平面圖 在入口出的公路上設置方型門廊，營造出喜慶，隆重的氛圍。 夜幕降臨，華燈初上，兩旁絢爛燈光搖曳晃動，讓賓客墜入如夢如幻，霓虹斑斕的夢幻世界中。 契合本案“神秘”調性。一、門廊處設置一、門廊處設置 在接待中心側面設置簽到區。 雅致高貴的外籍迎賓小姐（或外籍模特）著宮廷服裝，亭亭站立于接待中心右側，引領賓客到簽到區工作人員為到來的賓客在手臂上粘貼項目胸貼體現來賓的尊貴及活動的隆重性。簽到處外場鋼琴曲若隱若現，現場氛圍高雅，秩序井
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