地產(chǎn)項目遠見未來“搶眼行動”互動事件營銷方案.ppt
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地產(chǎn)項目遠見未來“搶眼行動”互動事件營銷方案.ppt
1、萬科金域濱江“搶眼行動”事件方案前期缺乏強勢聲音。7月營銷起勢，作為全城性事件，制造項目一波強大的影響力任務：1、傳統(tǒng)傳播費效比不高2、城市競爭激烈背景：創(chuàng)造一波什么樣的事件，找到項目與用戶參與連接點，從而產(chǎn)生持續(xù)廣泛的市場影響力挑戰(zhàn)：福州城市新生自貿區(qū)+一帶一路城南板塊新生東擴南進 跨江面海萬科產(chǎn)品新生萬科派+萬科家+一個由內到外未來的產(chǎn)品，需“搶眼”才足以讓人尖叫【萬科金域濱江】 搶眼眼界龍眼營銷語境 推廣語境 創(chuàng)意本體創(chuàng)意以小搏大，一波關于“搶眼”-“眼界”-“遠見”的事件解決方案：搶眼行動致有眼光的福州青年推 廣主題：搶眼：奪目；耀眼（百度詞典）。為什么叫搶眼？我們針對的是一群有夢想、
2、有眼光、敢于嘗試新鮮事物的福州青年，他們是城市的主人翁、是城市的代言。亮 點：一個關于“搶眼”的符號化傳播體系 龍眼的“眼界”價值與項目符號的深度捆綁形成場景化外延兩個內容營銷創(chuàng)意源： 全國首個投影禮盒 遠見城市未來 100個最有眼界的福州新銳三個層面的傳播爆破點： 媒體大號定制創(chuàng)意投影禮盒 意見領袖變身種子用戶，形成事件引爆點 品牌聯(lián)合跨界營銷 形成多領域關注度 泛聯(lián)盟模式讓更多人成為項目合伙人 促進口碑傳播執(zhí) 行：第一階段：創(chuàng)造傳播熱點第二階段：事件全面鋪開第三階段：轉接項目落地致有眼光的福州青年活動：針對主流媒體圈人士和自媒體大號意見領袖，贈送投影“眼界”禮盒。目的：以媒體作為“種子用戶
3、”進行活動前期事件預告炒作，形成媒體聚焦點。活動：針對老業(yè)主、潛在客戶、100家創(chuàng)客企業(yè)、順豐嘿客、滴滴等層面全城派送。目的：形成多點爆破，將事件全面鋪開利用渠道使傳播最大化。制造多個話題創(chuàng)造全民熱點。活動：一場有遠見的產(chǎn)品發(fā)布會目的：將線上流量導流到線下，項目推廣正式全面鋪開，從讓更多人知道轉化為讓更多人參與互動和兌換價值。第一階段：創(chuàng)造傳播熱點（5-7天）針對主流媒體圈人士和自媒體大號意見領袖，贈送投影“眼界”禮盒。“搶眼”主形象及物料包裝 “限量搶眼禮盒”官微拍賣互動游戲 媒介炒作及排期主形象設計【投影禮盒方案】【投影禮盒方案】遠見禮盒“限量禮盒”官微拍賣互動【線上互動】【前期炒作示例】阿錘阿錘雨少爺雨少爺嘉禾良子嘉禾良子1010分鐘前分鐘前 刪除刪除2323分鐘前分鐘前 刪除刪除阿錘阿錘雨爺雨爺嘉良嘉良1010分鐘前分鐘前 刪除刪除2323分鐘前分鐘前 刪除刪除“眼界投影禮盒秀”刷
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