南京江寧文鼎廣場商業綜合體項目案名建議暨包裝思路方案.ppt
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南京江寧文鼎廣場商業綜合體項目案名建議暨包裝思路方案.ppt
1、南京江寧大學城“文鼎廣場”商業綜合體項目案名建議暨包裝思路匯報目錄一、案名思考建議二、形象畫面表現三、售樓處裝修思路建議一、案名思考建議 分案名有無必要案名思考 作為大學城內的商業體，本項目的客群主要以青年人為主，“文鼎廣場”整體感覺過于厚重，不能有效吸引客群及傳遞項目信息。因而需要重新擬定案名，作為有效聯系消費者與項目間的紐帶。？ 項目定位重新劃定了未來的消費客群，未來消費群不僅限定于江寧大學城的學生，而是兼顧周邊未來的居民，主要為18-35歲的年青人，因此要體現出案名的包容性與可延展性。同時為受眾帶來一種全新的休閑、輕松的感覺，并以此與周邊競爭商業項目形成差異化。 案名思考休閑購物公園來的
2、都是什么人？案名思考 從定位及客群出發，項目的案名應體現出年輕、休閑、青春、體驗性強之四大元素。繼而重新奠定項目的基調，通過一系列的推廣展現項目形象。年輕休閑青春體驗性強 分案名要說什么？消費客群個性描述 項目周邊未來的主體青年消費群個性可總結為：“活性客群”。他們在樂于接受新事物的同時不排斥主流文化。他們的活性，體現在購物時追求一定品位，持有個人主見，不盲從、不跟風。 “活性”源自于消費群的高教育程度，在購物思考時的個性化需求。他們在理性購物的同時，對街區的感性功能（視覺性、享樂性、獨特性）有著強烈的需求。因此案名應適當突出品位休閑這一要素。活性思維客群，品位休閑購物案名創意路徑年輕、休閑、
3、青春、體驗性強活性客群品位休閑需要怎樣的案名與之契合？案名功能：從項目定位，到客群身份的厘定、以至購物境界的升華項目之于樂活及商貿城最大區別特征：優質的景觀打造、豐富的小品設計營造超強體驗性，使客群悠閑自在的購物。關鍵詞提煉：悠游 案名創意路徑創意一：悠游YOYOMALL案名釋意： 為契合本項目體驗式休閑購物公園定位的形象表現，在探知上述消費者個性的前提下，案名以求在其內心形成與周邊項目不同的訴求。我們力求帶來一種青春、休閑、體驗、游樂的購物感覺，即“悠游”之思考路徑。 YOYO即“悠游”之直接音譯而成，從語境上更為貼近年輕人，讀起來更為朗朗上口。 MALL即大型商業街區之意，突出本項目是江寧大學城目前最大的商業綜合體。案名創意創意二：悠游天街 （YOYO paradise walk）案名釋意： 悠游與前個案名含義相同，“天街”意指本項目建筑形態的同時，還可直接向消費者傳遞出一種優雅、休閑
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