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2019地產(chǎn)項(xiàng)目品牌亮相暨天津首家冰淇淋博物館開幕活動(dòng)策劃方案.pptx

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2019地產(chǎn)項(xiàng)目品牌亮相暨天津首家冰淇淋博物館開幕活動(dòng)策劃方案.pptx

1、地產(chǎn)項(xiàng)目系列事件活動(dòng)策劃方案Marketing Plan for 2019前言Preface根據(jù)前期客戶的溝通地產(chǎn)項(xiàng)目將在4月2728日進(jìn)行市區(qū)外展IP亮相、5月14日進(jìn)行案場(chǎng)落地活動(dòng)、5月后一周進(jìn)行持續(xù)暖場(chǎng)活動(dòng)。通過(guò)系列活動(dòng)達(dá)到：1、釋放品牌聲音2、明確項(xiàng)目定位，區(qū)域內(nèi)炒熱3、增強(qiáng)客戶購(gòu)房信心，助力項(xiàng)目開盤Said ahead說(shuō) 在前面01Part One策略引導(dǎo)Strategy guidance天津地產(chǎn)項(xiàng)目以“三棲一生躍生活”為理念，布局生態(tài)、生活、生命三大維度。以獨(dú)特的功能特色塑造未來(lái)城市生活空間Location地產(chǎn)項(xiàng)目五月強(qiáng)勢(shì)加推匠心華宅限席爭(zhēng)藏那么，那么，市場(chǎng)上五一節(jié)點(diǎn)都在做

2、什么活動(dòng)？市場(chǎng)上五一節(jié)點(diǎn)都在做什么活動(dòng)？熱門活動(dòng)示例演出類：大馬戲新節(jié)類：風(fēng)車節(jié)市集類：美食集市IP類：卡通展演出類：場(chǎng)地限制新節(jié)類：缺乏市場(chǎng)吸引力市集類：場(chǎng)地限制IP類：搶占品牌IP風(fēng)采演出類：參與性強(qiáng)新節(jié)類：互動(dòng)感強(qiáng)市集類：體驗(yàn)性強(qiáng)IP類：針對(duì)性強(qiáng)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)參與性強(qiáng)互動(dòng)感強(qiáng)體驗(yàn)性強(qiáng)針對(duì)性強(qiáng)結(jié)合以上熱門活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，我們?cè)撊绾我?guī)劃？結(jié)合以上熱門活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，我們?cè)撊绾我?guī)劃？2019鴻坤品牌IP形象面世我們需要將“坤Sir”進(jìn)行輸出？對(duì)于“坤Sir”新IP不足于支撐整場(chǎng)活動(dòng)需要與熱門輔助IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合五一坤sir強(qiáng)勢(shì)C位出道那么，那么，尋找什么樣的輔助尋找什么樣的輔助IPIP吸引大眾到場(chǎng)吸引大眾到場(chǎng)襯托產(chǎn)

3、品，提升品牌襯托產(chǎn)品，提升品牌IPIP？客群分析項(xiàng)目客群多以70、80后親子客群為主作為城市中堅(jiān)力量他們承受高壓喜歡追逐品質(zhì)與熱點(diǎn)項(xiàng)目客群五一去處喜好親子互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)紅展館項(xiàng)目客群五一去處喜好針對(duì)上述理想城客群共性為項(xiàng)目專屬打造一場(chǎng)網(wǎng)紅親子體驗(yàn)季冰淇淋博物館，在盛夏成為眾多冰淇淋愛(ài)好者的清冽追捧，各大商場(chǎng)爭(zhēng)相舉行的酷爽冰淇淋主題展，為各個(gè)項(xiàng)目聚集更多的人氣，打造萬(wàn)人空巷的火熱場(chǎng)面，總?cè)肆髁扛哌_(dá)6千萬(wàn)人次。世界冰淇淋博物館6 6千萬(wàn)人次亮點(diǎn)一：冰淇淋家族最強(qiáng)聚首開啟全城甜蜜暴擊活動(dòng)期間我們將借鑒冰淇淋博物館的主題概念進(jìn)行網(wǎng)紅冰淇淋展，來(lái)賓到場(chǎng)后可以品嘗來(lái)自世界的美味冰品。亮點(diǎn)二：沉浸式全感官體驗(yàn)搶占朋友圈C位活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們將仿造冰淇淋主題打造視覺(jué)照相館氛圍布置，來(lái)賓可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍照留念引爆朋友圈。亮點(diǎn)三：網(wǎng)紅冰淇淋大叔來(lái)場(chǎng)幽默巔峰對(duì)決活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)網(wǎng)紅冰淇淋大叔現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)制作冰淇淋，增加現(xiàn)場(chǎng)活

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