2020永威上和院豪宅年度推廣執(zhí)行方案.pptx
-
資源ID：356094
資源大小：8.23MB
全文頁數(shù)：122頁
-
資源格式：
PPTX
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2020永威上和院豪宅年度推廣執(zhí)行方案.pptx
1、經(jīng)過上一輪方向溝通，基本取得了2020年上和院推廣方向性的一致共識。進進一一步細化步細化思思路和執(zhí)路和執(zhí)行行，謹呈領(lǐng)，謹呈領(lǐng)導導審閱。審閱。從項目營銷三要素來說，上和院特質(zhì)非常清晰：本體市場客群項目本體分析 永威上和院永威上和院河南地產(chǎn)界面沒有先例 營銷參考不能局限房地產(chǎn) 常規(guī)營銷套路無法操作 隱形價值大于顯性價值市場格局上看 永威上和院永威上和院五年時間，北龍湖之巔上和院自成一峯五年時間，榮耀加身，爭議有時 上和院依然巍然不動，做自己 登峯者，立于頂，必遠于群 古人云，孤寒絕頂，高處不勝寒客群特質(zhì)上看 永威上和院永威上和院上和院的客戶是誰？他們就是中原最富有的那群人。他們在哪？你很難用一兩句
2、話，一個屬性， 去準確的概括他們，或找到他們。客戶難找，隱身能力強。這這群群人行蹤人行蹤不不明，善明，善于于隱身隱身他們有可能住在任何一個豪宅區(qū)（天筑、普羅旺世、英協(xié)花園、或者鄭州的老別墅區(qū)）就在鄭東現(xiàn)在的這些小區(qū)里（綠城百合、阿卡迪亞、綠地老街、聯(lián)盟新城、東棠、翰林居） 他們也可能就只在某個普通家屬院里（金水路、經(jīng)三路的那些部隊的、省委家屬院里）挺傳奇的一群人，客戶樣本呈現(xiàn)出非常典型的豐富性：他他們們是是各各領(lǐng)領(lǐng)域域的的領(lǐng)領(lǐng)袖袖人人物物，老老板板階階層層，或或政政或或商商，官官商商聯(lián)聯(lián)動動，掌掌握握著著社會大社會大資資源源 要打動這群人尤其不容易，因為他們有太多的選擇要讓他們心悅誠服，常規(guī)的
3、廣告說教是不可能的。 除非滿足某種特殊情感。形成讀心的對話頂豪的價值在頂豪的價值在 人心人心高度使然，客群特質(zhì)使然 上和院的靈魂不止在北龍湖，不止在上和系 不在建筑形態(tài)，而只在人心里2020上和院針對性解決方案的三個層面：道法術(shù)一個事物只要有了靈魂（道），才能有他的方向感（法），它的表征（術(shù)）就可以更輕松，更升華、更具有差異度。我們認為，上和院的解題。要從道、法、術(shù)三個層面來說：術(shù)的困惑：對于上和院這樣的產(chǎn)品來說，術(shù)是最沒有用的，確是我們天天做的。 法上而言：上和院營銷動作的核心問題是攻不破頂級富豪的圈層壁壘，營銷方 向難找，所以感覺乏力，且不說內(nèi)容，到達率就是個問題。綜而論道：就是最關(guān)鍵的問題，我們要把項目想明白。第一章：道不同，不與謀上和之道 & 形象資產(chǎn)上和院推廣的意上和院推廣的意義義何在？何在？不是賣掉這100來套房子，而是讓上和院真正的成為整個上和系的背書。 上和上和院院的廣的廣
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
